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美妆行业的元宇宙之风仍在吹

2023-05-26 08:58:43 來源: 微商品牌网 作者:佚名

  

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一方面是不成熟的“元宇宙”,另一方面是“涉足元宇宙”的美妆品牌。ktK微商品牌网

“美女头条”新媒体ktK微商品牌网

2021年,“”的概念将传遍全球。 然而,2022年以来,随着资本的加速退出和Chat GPT等新技术的“分流”,元界似乎要“熄火”了。ktK微商品牌网

不过,近日来,美妆企业增持“元宇宙”的动作却十分频繁。 可见美妆行业的元宇宙之风还在吹。ktK微商品牌网

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风吹ktK微商品牌网

多家美妆企业加入“元宇宙”ktK微商品牌网

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越来越多的美妆品牌纷纷拥抱“元宇宙”,或提升用户体验,或让消费者了解品牌故事,或让消费者更立体地了解产品。ktK微商品牌网

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5月23日,外媒报道,爱茉莉太平洋旗下品牌兰芝()与AR/VR电商平台共同打造的首家沉浸式虚拟门店将于近期正式上线。ktK微商品牌网

兰芝母公司爱茉莉太平洋美国首席营销官表示,虚拟商店是一个强大的客户参与平台,可以让消费者深入了解兰芝的科学知识和数字内容,帮助他们选择适合自己的产品他们的皮肤需要。ktK微商品牌网

巧合的是beauty美妆品牌,就在近日,Urban Decay举办了首场元宇宙美妆发布会“Urban Decay Eye-Con”。 据了解,《没落之城》发布会在元界游戏平台举行,平台发布了18款虚拟妆容供玩家试戴。ktK微商品牌网

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同时,伊丽莎白雅顿近期也与该平台合作,推出首家虚拟门店体验,让顾客在实景中体验品牌产品,了解品牌背后的故事,最终形成数字化驱动的消费群体。ktK微商品牌网

创始人兼首席执行官 Neha Singh 表示:“通过这种虚拟商店体验,独特的互动内容将为品牌消费者提供发现、了解和购买伊丽莎白雅顿护肤、彩妆和香水产品的新途径。”ktK微商品牌网

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此外,元宇宙之风也吹到了美妆行业的上游。 5月18日,科丝美诗宣布,为加深与客户、合作伙伴以及化妆品市场主力军MZ世代的互联互通,打造了元宇宙平台META。 在“META”中,科丝美诗用数字化手段打造了一个元宇宙空间,立体呈现其专利原料与技术、化妆品剂型等内容。ktK微商品牌网

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事实上,进入2023年,“元宇宙”概念在美妆行业并未降温,甚至成为投资者关注的焦点。 欧莱雅的企业风险投资基金 BOLD 在 1 月份宣布,它已对 平台进行了少数股权投资。 公开资料显示,成立于2021年,将为欧莱雅旗下品牌打造前沿虚拟产品,为美妆行业提供更深层次的消费体验。ktK微商品牌网

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玩“花”ktK微商品牌网

美容行业涉及“元宇宙”ktK微商品牌网

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“元宇宙”的潮流在美妆行业似乎从未停止过。ktK微商品牌网

在“元宇宙”概念大行其道的这几年,本就走在潮流前沿的美妆行业早已开启了“疯狂入局”模式。 各大美妆品牌也在“”概念中大玩“花”。ktK微商品牌网

例如,创建虚拟角色。 虚拟美妆达人“柳夜夕”横空出世后,瞬间掀起“虚拟世界+美妆”风潮。 此后,不少美妆品牌通过跨界联名、跨界代言等方式加强与虚拟人物的合作。 早在2021年,欧莱雅美发就正式宣布虚拟人物AYAYI为旗下焕彩官,并宣布将AYAYI定义为“元宇宙数字人”,开启元宇宙营销; 同年,兰芝宣布正式进军元宇宙,特邀异瞳人气虚拟偶像Chuan CHUAN跨界担任兰芝潮流体验官; 今年,NARS还推出了首批虚拟品牌大使“NARS Power”; 从国产品牌来看,花西子的官方虚拟IP“花西子”也赚足了眼球,薇诺娜一口气推出了“薇薇”和“诺歌”两个头像……ktK微商品牌网

与此同时,虚拟代言人也在美妆品牌代言领域掀起新浪潮,包括欧莱雅虚拟代言人欧小米、雪花秀虚拟代言人ALICE、完美日记虚拟代言人、自然堂虚拟代言人唐晓梅等。 .ktK微商品牌网

再比如推出相关概念的NFT产品。 作为元界营销手段之一的NFT数字收藏品更是受到了美妆玩家的青睐。 以雅诗兰黛与NFT小棕瓶联名推出为例。 消费者可以在虚拟世界中获得可穿戴的NFT装备,装扮自己的虚拟形象。 巴黎欧莱雅则与五位女性艺术家共同创作并推出了NFT口红——Reds of Worth NFT,并在网络上拍卖。 每个 NFT 的最低起始价格为 1,500 美元。 此外,纪梵希、MAC妮维雅等国际品牌,以及自然堂等国内一线品牌也推出了一系列NFT产品。ktK微商品牌网

另一个例子是创建一个虚拟空间。 品牌通过打造具有互动性、符合品牌形象的沉浸式虚拟场景,为消费者构建数字形象,提升消费者体验。 上文提到的兰芝、衰落之城、伊丽莎白雅顿和化妆品都是通过这种方式进入游戏的。ktK微商品牌网

此外,不少国内外品牌也通过申请元界商标抢占了风头。 仅2022年,欧莱雅集团就一口气申请了17个与NFT、元宇宙类相关的商标,涉及旗下科颜氏、美宝莲、Urban Decay等; 此外,著名歌手蕾哈娜创立的美妆品牌Fenty也申请了早前,完美日记申请注册“完美日记元界”和“派克熊元界”,但易线电商称其申请的目的是保护商标,元界暂无计划。ktK微商品牌网

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不仅如此,在直播盛行的今天,电商平台甚至通过美妆主播为各大美妆品牌提供7×24小时不间断直播服务。ktK微商品牌网

美妆行业的内向众所周知,但现在看来,在“元宇宙”这一新兴科技中,美妆品牌也纷纷开启“引进”模式,试图通过各种方式“在元宇宙中争美”,窃取”消费者的注意力。ktK微商品牌网

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元界“不成熟”ktK微商品牌网

美业要迎来“觉醒时间”?ktK微商品牌网

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美妆品牌对于元界概念的布局还在如火如荼的进行,但“元界”满满的,现实很骨感。 “可能需要几十年甚至更长的时间才能实现最终形式的元宇宙。” 开元证券在元界分析报告中指出。ktK微商品牌网

事实上,元界的发展还存在相当大的技术门槛。 美妆产品要想利用虚拟现实让消费者更好地感知产品、体验产品,还有很长的路要走。 例如,佩戴 VR 眼镜的消费者可能会导致 3D 眩晕。 由于技术原因,美妆品牌想要使用NFT推出的虚拟产品无法稳定输出。ktK微商品牌网

从各大美妆品牌的动作来看,由于“”本身的成熟,目前大部分品牌都在营销阶段探索“”。ktK微商品牌网

然而beauty美妆品牌,对于美妆品牌来说,虽然行业充满不确定性,但每个人都想抓住未来。 毕竟,等待意味着错过与用户建立关系的机会。 通过这种新兴的未来概念和交互方式进行营销,也是一种与消费者建立联系的新方式,同时也能传递更多的科技和未来价值。ktK微商品牌网

一方面是不成熟的“元宇宙”,另一方面是“涉足元宇宙”的美妆品牌。 美容行业想要讲述“虚拟世界”的故事绝非一蹴而就。 技术仍在迭代升级。 能否保持长期创新,确保其良性、可持续发展,是值得美妆品牌关注和深思的重要问题。 因此,“虚拟世界+美妆”的梦想能否实现,还有待时间检验。ktK微商品牌网

制片人/黄志东ktK微商品牌网

主编/陈善华ktK微商品牌网

作者/梁玲‍‍ktK微商品牌网

编辑/黄有志ktK微商品牌网

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