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“它贵是有原因的。”JBw微商品牌网

“经过一次手术，我漂白的头发就变得闪亮了。”JBw微商品牌网

“我趁88VIP活动把正装买回来了。”JBw微商品牌网

在朋友的热心帮助下，小C还购买了高端洗发护发品牌旭氏的试用版，如果效果好还打算回购。 相信就像小C一样，现在很多消费者都愿意为安利的各种产品中体验好、实效的产品买单，哪怕价格贵一点。JBw微商品牌网

因此，随着消费者对解决问题、精致生活的需求不断提高，护发市场展现出巨大的潜力。 整体护发消费大幅增长，并逐渐呈现高端化、精细化趋势。 那么当前市场，高端护发有哪些新需求、新方向呢？JBw微商品牌网

高端护发已成大势所趋，精细化品类快速增长JBw微商品牌网

从洗涤护理行业来看，根据英敏特数据，2021年我国洗涤护理市场规模将达到536.36亿元，年复合增长率为5.8%。 刚性需求、快销、高复购的特点，让这一成熟品类拥有巨大的市场潜力。JBw微商品牌网

2022年初，京东超市联合益普索益普索发布了《2021护发趋势报告》（以下简称《报告》）。 会上提到，随着消费升级的不断推进，洗发水市场高端化趋势明显。JBw微商品牌网

报告显示，洗发水是洗护用品线上销售的主力军。 其中，售价120元以上的高端产品线上销售增速达到114%，成为线上洗发水线上销售增长的主要动力。JBw微商品牌网

结合TMIC近期发布的《2022年高端美发护理消费趋势白皮书》（以下简称《白皮书》）可以发现，高端美发护理消费增速市场并没有放缓，越来越多的消费者愿意为护发付费。 有了钱，高端护发产品逐渐受到关注和喜爱。JBw微商品牌网

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报告显示，在美容护发市场，售价206元的高端护发产品销量同比增长67%，购买者数量同比增长43%。 其中，320元至493元之间的产品销售额同比增长超过100%。JBw微商品牌网

从消费群体来看，高端美容护发产品的主要消费者为一二线城市25-39岁的女性，以中高购买力的新白领女性、中高级女性等为代表。中产阶级和成熟的母亲。 他们拥有雄厚的经济实力和相对成熟的美容护肤产品。 他们的经验让他们偏爱专业护发产品。JBw微商品牌网

与此同时，消费者对清洁护理产品的需求也日趋细分。 在满足基本功能的同时，个性化、精细化、高端化成为当前清洁护理市场的新趋势。 于是，相应的多产品、多步骤“多管齐下”的护发就开始受到消费者的青睐。 调查显示，84%的高端护发消费者使用两类护发产品加顶洗护发产品。JBw微商品牌网

分品类来看，洗发水、护发精油、头皮精油、洗护套装、头皮预洗五大品类成为热门品类。JBw微商品牌网

其中，安瓶、凝胶精华、洗发水增长迅猛。 随着细发护理的需求，功效强、深层清洁的产品更受欢迎。 在消费者注重功效、积极尝试新品类的影响下，浓缩强效头皮精华安瓶销量大幅增长，高端头皮凝胶增速高达453%； 头皮预洗、洗发水注重深层，细致清洁护理的新需求，使清洁力更强的膏霜类产品成为新趋势，其中洗发膏销量增速超过200%。JBw微商品牌网

此外，在多步护发的趋势下，除了传统的“洗发水+护发素”组合套装外，高端洗发护发套装正呈现多元化趋势，包括三件套、四件套等。更多产品。 迅猛。 同时，除了传统的护发产品外，消费者还喜欢购买包含头皮按摩梳等辅助产品的新兴组合。JBw微商品牌网

生发超越防脱猛增259%，天然草本提取物受青睐JBw微商品牌网

高端化趋势下，消费者面临着日益丰富的清洁护理产品和不断刷新的时尚潮流，也催生了新的消费需求。JBw微商品牌网

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从功效上看，以防脱发产品为代表的功能性护发产品成为行业新的增长点。 从大环境来看，据国家卫健委调查数据显示，我国目前有超过2.5亿人患有脱发。 《报告》称，2021年防脱发洗发水的用户数量将增长近70%，销售额将增长81%。 以防脱洗发水、护发素为代表的蓝海产品需求大幅增长。JBw微商品牌网

在Aveda用户调查中，70%的人经常熬夜，45%的人遭受精神压力。 头发稀疏、脱发是高端护发消费者的主要担忧，预防脱发、增加脱发刻不容缓。 可见，现代都市人的快节奏生活，使得早年的“逃离”在所难免。JBw微商品牌网

因此，虽然高端洗发水中防脱发生发功效占比较低，约为18%，但销量却增长迅速，销量同比增速达到183%。 并且又细分为：防脱发、生发、生发。 其中，生发已经超越防脱，成为一种趋势。 生发产品销量增长259%，成为核心功效诉求。 消费者的防脱发需求超前，不仅要抑制脱发，还要通过头皮护理促进头发生长。JBw微商品牌网

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比如卡诗、欧莱雅、富绿黛雅都推出了防脱发头皮精华液。 其中，售价598元（44ml）的富绿地雅头皮护理生发精华液目前月销量4000+件。JBw微商品牌网

在成分方面，消费者开始追求天然无负担的成分，注重选择草本成分和纯素品牌。 自称天然植物提取物的高端洗发水渗透率高达40%，销量增长迅速，同比增速高达165%。JBw微商品牌网

无硅油是主流的天然成分主张。 生姜、纯米、薄荷、何首乌成分产品销量增速超过200%。 其中，含生姜成分的高端头皮精油/香精销量最高，销量增速达482%。 ，是“明星”天然成分。 例如，国内品牌的洗涤护理产品以不同的方式利用生姜，开发相应的功能应用； 卡诗还推出了全新活力生姜系列产品，主打防脱发、强韧发质。JBw微商品牌网

护发精油中，除了生姜提取物外，含有摩洛哥坚果油、鱼子酱等稀有天然成分的产品增长迅速，销量也很高。 从目前市场上流行的卡诗鱼子酱护发精油、摩洛哥油坚果树精油等产品中，都可以预见到它们的潜力。JBw微商品牌网

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除了当前热门的消费趋势外，未来高端护发还体现出三个新的发展方向：JBw微商品牌网

首先，它针对的是精致人群。 例如，怀孕和分娩会因体内荷尔蒙失调而导致脱发。 因此，孕妇是高端美容护发、防脱发、生发消费潜力巨大的消费群体； 其次，天猫高端美容美发市场中高端护发产品，绿色环保人群占比24%。 结合草本及植物提取成分的流行，可以预见高端护发产品，环保、可持续的产品将成为高端护发产品的发展方向。 最后，香水和香精这两年备受消费者关注。 香型护发产品受到喜爱并不少见，但能够打造出迎合当下消费者“气味偏好”的护发产品，将专业性与香味结合起来，不失为一条新的品牌差异化路线。JBw微商品牌网

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