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目前，越来越多的消费者开始感受到对传统基础清洁以外的产品的需求，从而带动了对其他护发、定型、染发等细分产品的需求增加。 在我国，洗发护发细分市场的产品结构中，护发产品占据了30%以上的市场份额，排名仅次于洗发产品。tXf微商品牌网

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资料来源：中国护发行业发展现状分析及投资前景研究报告（2022-2029）tXf微商品牌网

一、开发流程tXf微商品牌网

从发展历程来看，我国洗发水和护发行业几乎是同步发展的。 对于我国来说，洗发护发产品属于进口产品，行业起步晚于海外。 具体来说，我国护发及相关产业的发展始于20世纪70年代，当时国内大众使用香皂、香皂作为护发用品； 20世纪末21世纪初，宝洁等国际大厂商开始进入中国市场，并占据行业领先地位。 此时，我国本土洗发护发生产企业大多还处于小作坊初级阶段； 21世纪初十年，国际领先企业的市场份额持续上升。 此时，国内洗发护发厂家开始起步，一些本土厂家开始从小作坊向工业化生产转型。 但此时，本土厂商与国际领先企业的差距仍然很大。 此后，2014年至今，国内厂商在洗发护发行业持续发力，部分优秀品牌开始布局中高端市场，逐步与国际领先企业展开竞争。市场。 国内品牌凭借电商渠道优势和产品品质创新，行业市场份额不断扩大。 与此同时，行业市场规模也在逐年扩大。tXf微商品牌网

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资料来源：中国护发行业发展现状分析及投资前景研究报告（2022-2029）tXf微商品牌网

2、市场规模tXf微商品牌网

随着居民人均可支配收入和受教育程度的提高，人们开始越来越追求生活质量。 加之时尚产业的发展和消费升级，人们对美的追求越来越强烈。 在此背景下，发型成为了消费者越来越关注的关键部分，而亮丽顺滑的头发也是人们颜值和气质的加分项。 因此，越来越多的消费者开始关注头发护理。tXf微商品牌网

据观眼报告网发布的《中国护发行业发展现状分析及投资前景研究报告（2022-2029）》显示，头发毛躁、头发油腻、头皮屑、分叉、头发干燥等是消费者常见的问题。 造成这些头发问题的主要原因包括空气污染、过度熬夜、工作压力大、频繁染烫、不良护发习惯、护发产品使用不当等。目前，随着社会压力的增大，第一批人90年代出生的人开始面临脱发、秃顶的问题。 时尚产业的发展、头发相关问题的凸显、护发产品制造技术的创新，正在带动我国护发产品和护发服务需求的扩大以及护发行业的快速发展。tXf微商品牌网

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资料来源：中国护发行业发展现状分析及投资前景研究报告（2022-2029）tXf微商品牌网

从我国护发护发市场规模来看，近六年来我国护发护发市场规模持续增长。 2016年至2020年，其市场规模从71.96亿美元增长至85.21亿美元。 据初步估计，其市场规模预计到2021年规模将增长至91亿美元。tXf微商品牌网

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资料来源：中国护发行业发展现状分析及投资前景研究报告（2022-2029）tXf微商品牌网

在脱发问题的突出、人们对美的追求不断提高、护发产品制造技术的创新等因素的推动下，越来越多的人开始关注头发护理。 近年来，随着我国护发美发市场规模不断增长，我国护发用品市场规模也稳步增长。 2016年至2021年，我国护发用品市场规模从约135亿元增长至约192亿元。 预计2022年我国护发产品市场规模将突破200亿元。tXf微商品牌网

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资料来源：中国护发行业发展现状分析及投资前景研究报告（2022-2029）tXf微商品牌网

除了护发、护发用品市场稳定增长外，从横向比较来看，我国护发市场也是增长最快的市场。 对比2021年3月至2022年3月我国天猫、淘宝护发、洗发水、美发市场年成交指数增速，护发市场年成交指数增速约为28.7%，不仅高于的护发产品。 占护发市场的12.3%、护发市场的4.7%，也高于整体洗发护发护发市场成交指数的增速。tXf微商品牌网

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3、细分市场份额tXf微商品牌网

与过去相比，20年前，中国护发市场上的护发产品只有洗发水和护发素。 近年来，随着我国消费需求多元化发展，护发行业细分市场越来越多。 目前，我国护发行业的护发产品除了护发素外，还包括护发精华液和发膜等。 、精华乳等产品。tXf微商品牌网

从市场份额来看，目前最大的护发产品是护发精油，占护发产品的25%； 其次是护发素，占比12%左右； 然后是发膜，占护发产品的25%。 超过11%。tXf微商品牌网

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此外，2021年，我国洗发护发行业几乎所有重要形态、质地的新产品占比都会增加。 相比之下，2021年新品推出时，油品依然是最常用的质地； 由于精华素类头皮护理和生发产品的流行，精华素在所有护发质地中的增长速度最快，约100%。 为2.4个百分点。 可见，目前护发精油、香精在市场上比护发素更受欢迎。tXf微商品牌网

2017-2021年我国洗发护发新产品前三名占比变化（单位：%）tXf微商品牌网

类型tXf微商品牌网

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2017年tXf微商品牌网

2018年tXf微商品牌网

2019年tXf微商品牌网

2020年tXf微商品牌网

2021年tXf微商品牌网

油tXf微商品牌网

3.9tXf微商品牌网

2.8tXf微商品牌网

2.3tXf微商品牌网

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3.7tXf微商品牌网

4.3tXf微商品牌网

本质tXf微商品牌网

1.6tXf微商品牌网

1.0tXf微商品牌网

1.3tXf微商品牌网

1.4tXf微商品牌网

3.8tXf微商品牌网

精奶tXf微商品牌网

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1.2tXf微商品牌网

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2.2tXf微商品牌网

资料来源：中国护发行业发展现状分析及投资前景研究报告（2022-2029）tXf微商品牌网

与护发素相比，护发精油在成分和功效上更具优势。 从成分来看，护发素通常使用阳离子护发素、硅油、发蜡等原料； 而护发精油是纯油基护理精油，不含阳离子Q，系统主要以硅油、护肤油、植物精油和芳香植物精油为主。 从功效上来说，护发精油和护发素都含有可以沉积在头发上、使头发光滑的成分，但护发精油的含量普遍较高，护发精油的修复和顺滑效果也较差。更好，而且对分叉受损的头发更有好处。 另外，护发素通常需要在使用后进一步清洗，而护发精油则不需要清洗，可以在洗发前、洗发时和洗发后使用。 因此，目前我国护发行业的细分市场是护发精油占据最大的市场份额，而在每年推出的新品中，精油质地一直是采用最多的。tXf微商品牌网

4、发展趋势tXf微商品牌网

从2017年至2021年我国洗发护发产品新品种占比变化来看，护发素占比逐渐缩小，而相比之下，新发修护产品占比则逐渐扩大。 这主要是因为我国洗发水产品的细分越来越丰富，因此单纯的护发素和护发产品的市场份额正在逐渐被挤压。tXf微商品牌网

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资料来源：中国护发行业发展现状分析及投资前景研究报告（2022-2029）tXf微商品牌网

未来前景护发，我国护发行业市场产品将向全链接、细分方向发展。 在当今快节奏、高压力的社会生活中，越来越多的消费者患有“脱发焦虑症”。 与此同时，越来越多的年轻人选择染发、烫发。 因此，在护发的大方向上前景护发，未来，护发、防脱发、奢华洗护、染护一体化、滋养顺滑等全链条垂直细分的护发快消品可能会成为发展趋势。行业的。 (LQM)tXf微商品牌网

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