2023-08-26 15:11:48 來源: 147小编
原标题:健康睡眠的“诱惑”,慕思的“智慧”未来?
螨虫对健康的影响,经过多年普及,几乎人人皆知。但是,很少有人会把螨虫和失眠联系到一起。
大部门人在思考失眠问题时,都会下意识地从自身找原因。好比,肝火旺、气血不敷、更年期等生理因素,情绪、压力等心理因素,或者饮食、运动、吸烟、饮酒、玩手机等行为习惯。
事实上,螨虫会扰乱人体的内分泌系统,引起头痛、头晕,增加压力和焦虑感,从而导致入睡困难、睡眠浅;其释放的螨尘还会引起咳嗽、喘气、鼻塞,影响人体的呼吸节律和氧气供应,从而导致睡眠节律紊乱或睡眠不敷。
显然,大部门人对“有螨”和“没螨”状态下的睡眠差别不敷了解。因此,科普螨虫对健康睡眠的危害和防螨除螨步伐,将资助更多人收获高品质的睡眠。
618世界除螨日前后,知名寝具品牌慕思股份开展了“健康没螨有慕思”主题活动。凭借高管团队亲自上门为用户除螨的行动,“慕思618世界除螨日”的话题在抖音、微博、小红书等平台热度连续上升。
与此同时,消费市场也给出了积极的反馈。从618数据来看,根据久谦数据,慕思天猫平台预售阶段销售额同比增加127.8%。
毫无疑问,慕思做了一次乐成的公益营销,把商业价值与社会价值创造很好结合到一起。
从“没螨睡眠”出发,我们看到了健康睡眠这一概念正在受到越来越多人认可,巨大的财产红利逐步释放。
一、高管下场服务用户,慕思想讲什么样的故事?
寝具除螨虫是用户的真实需求吗?
首先,除尘除螨毫无疑问是守卫健康睡眠的重要举措。世界卫生组织数据显示,中国家庭每克灰尘的尘螨致敏原浓度中位数为18.33μg/g,平均浓度 21.9μg/g,远超国际尺度。根据这一数据推算,平均每张床垫上生活的螨虫可达1000万以上,国人睡眠健康已经受到了螨虫的严重威胁。
深度除螨虫可以有效地减少或消除螨虫对人体的危害,提高睡眠质量,从而带来以下几方面的好处:
一是提高免疫力。除螨虫可以减少人体的过敏反应,降低炎症水平,增强人体的免疫力。
二是改善皮肤。由于睡眠质量的提高,人体的黑色素代谢也会正常化,减少黑眼圈和色斑的形成。同时,除螨虫可以减少皮肤的受损和发炎,促进皮肤的修复和更新。
三是增强记忆和改善心情。除螨虫可以提高人体的呼吸节律和氧气供应,促进大脑的血液循环和营养供给,增强大脑的功能和活力。同时,由于睡眠质量的提高,人体的神经系统和内分泌系统也会恢复平衡,减少头痛、头晕、失眠等问题,让人感到轻松和愉悦。
对于寝具品牌来说,抓住“除螨”这一需求,可以让“健康睡眠”的概念更加深入人心,从而占领更多消费者心智。
通过多年“世界除螨日”公益行动,慕思加快了螨虫危害和除螨步伐的科普,同时也让用户看到了慕思在健康睡眠领域的专业性。
从6月8日开始,慕思董事长领导一众企业高管进入用户家中,作为“金管家”用德国进口的专业除螨机设备为床垫进行深度除尘除螨。
图源:中国发展网
据中国发展网报道,家住东莞南城的李女士是慕思产物的老用户。此次活动,慕思高管来到她家里亲自除螨。李女士表现:“这么多年来,慕思每年都会回访,为我们做除螨清洁服务,让我们免受螨虫滋生的困扰。他们的服务既专业又细致,我们真的很感动。”
毫无疑问,以高管团队为“形象大使”,慕思金管家服务体系成为品牌圈粉利器。而优质服务体系之外,也不能忽视了产物自己对品牌价值塑造的重要性。
提到慕思,消费者第一印象大多是“高端床垫品牌”。
自建立之日起,慕思便一路高举“健康睡眠”旗帜,主打睡眠科技概念。包罗今年新推出的旗舰产物“世纪梦”床垫,慕思也在强调:使用贝卡特VIRASE病毒防护面料,接纳多重抗菌防螨技术,阻止螨虫细菌侵入床垫内部,有效防护细菌对人体的危害。
为了突出产物在健康睡眠领域的价值,慕思还找到中国人类工效学学会、中国睡眠研究会、中国尺度化研究院做了联合数据检测,强调世纪梦床垫能具体改善三大睡眠指标:入睡时间减少69.3%,深睡时间增加17%,翻身次数减少45.2%。
从金管家服务到旗舰产物,我们可以明显地看出,慕思试图打造“产物+服务”的闭环,从而进一步强化该品牌在健康睡眠领域的专业形象。
这种“产物科技+优质服务”的专业形象不但能够资助慕思形制品牌差别化,还打开了品牌发展的想象空间。
二、健康睡眠的“诱惑”,床垫品牌的机遇
“床垫历经世纪迭代,睡眠1.0时代顾客需求是睡得更暖,睡眠2.0时代顾客需求是睡得更舒服,而当下睡眠3.0时代是睡得更健康。”
慕思副总裁杨鑫认为,健康睡眠是行业的新需求、新课题。而提倡科学提升睡眠也成为慕思未来发展的方向。
那么,“健康睡眠”概念究竟有多大的市场?
这个问题可以换一个问法:有多少人好久没在凌晨到来前自然入睡了?
蜗牛睡眠一项调研显示,在7054万份有效睡眠陈诉中,超23%调查对象睡眠质量不达标,19-25岁群体80分以上仅29%。
作为熬夜主力军,今世年轻人的睡眠问题已经不容忽视。据蜗牛睡眠数据,19-25岁调研人群平均入睡时间已经来到0点40分,从睡前阶段及入睡情况来看,超半数人在晚间11点到凌晨1点前入睡,另外36.4%的人在凌晨1点后才入睡,入睡时间晚,耗时长,难以进入深睡眠。
来源:蜗牛睡眠
在这一问题上,慕思也通过调研得出了差不多的观点:据慕思联合中国睡眠研究会、央视市场研究发布的《健康睡眠新时代——2023中国健康睡眠白皮书》(以下简称:《白皮书》)显示,在青年和中年人群中,失眠现象更为严重,占比分别为82.3%和84.3%。
好睡眠对于身体健康的重要性不消多说,中青年较为严重的睡眠问题下,睡眠财产迎来了发展的红利期。根据艾媒咨询数据,2016年至2020年,中国睡眠经济市场规模以9.6%的年均增速从2616.3亿元增长至3778.6亿元,预计到2030年总规模有望破万亿元。
值得一提的是,改善睡眠的寝具选择上,床垫受到了最高的关注度。据蜗牛睡眠数据,作为最受关注的寝具,床垫占比39%,是国人改善睡眠的第一选择。
来源:蜗牛睡眠
更具体地来看,更换床垫改善睡眠的需求来自两方面:一是旧物换新的替换需求;二是新房装修的增量需求。
一来,越来越多人意识到床垫对健康睡眠的重要性,从而产生了替换的需求。
旧床垫危害健康又难处置惩罚。前文我们说慕思把商业价值与社会价值创造很好结合到一起,正是在这一需求的基础上提出了“以旧焕新”,加速旧床垫的替换。
618世界除螨日活动期间,慕思开启“以旧焕新”环保行动,免费环保回收旧床垫,解决了消费者旧床垫难处置惩罚的后顾之忧,从而也推动了自身产物销量的高增长。
二来,家居市场回暖,叠加消费升级趋势,推动高端寝具品牌销量增长。
随着保交楼工作连续推进,2023年上半年新房市场逐步回暖。根据奥维云网地产罗盘大数据平台监测数据显示,2023年H1年度住宅交付项目个数凌驾3100个,同比增长18.5%
新房装修动员了家居市场的回暖。618期间,住宅家居预售额高增长,床垫品类体现更优。据久谦数据,家装家具大类中,住宅家具在天猫平台618预售阶段销售额同比增加79.8%。细分品类看,床垫体现优于沙发、卫浴。
而住房市场的主力人群恰好是85后及90后为主体的新生代人群,与主要失眠人群相符合,这一群体对高品质睡眠有较高追求。《白皮书》显示,中年和青年床垫购买价格主要在7000元以上,占比分别为 42.1%和 43.0%。
毫无疑问,属于高品质床垫的市场机遇已经到来。问题是,在这一轮机遇中,慕思如何脱颖而出?
三、智慧睡眠:睡眠财产的未来
睡眠科技,以“科技”为名,自然离不开技术创新。
换句话说,慕思从产物“卷”到服务,最终又要从服务回归产物技术创新。
而新一轮AI浪潮为床垫品牌带来了创新的广阔空间:家居智慧化升级是行业发展的主要方向,“智慧睡眠”也成为慕思进一步提升消费者体验的关键词。
松果财经认为,智慧睡眠的关键在于用智能技术重构睡眠场景。具体而言,要软硬结合地厘革睡眠空间。
在慕思2023年以来的健康睡眠新战略结构中,我们可以看见这种趋势。
一方面,看硬件。
今年,慕思推出了慕思智慧睡眠第二代AI床垫,功能更加具体:肩背腰臀腿分区、软硬度智能调节、左右独立调节、睡眠数据跟踪等。
从中,我们看到慕思将人体工程学、睡眠环境学和智能化技术等融入产物设计,应用了包罗非接触式生物识别传感器技术、自适应算法等多项技术。
值得一提的是,这些技术应用的背后,离不开慕思高尺度的生产基地。在华东嘉兴,慕思根据德国工业4.0尺度打造了现代大规模定制化软体家具生产基地,包管了产物从设计到生产的各环节。
另一方面,看软件。
今年初,慕思发布了面向未来的新一代研发战略—— HSP技术平台,这也成为其实现智慧睡眠场景落地的关键所在。
通过HSP技术平台,慕思可以打造出安睡技术(健康宁静防护)、舒睡科技(床垫核心技术)、甜睡科技(私人定制)三大产物层,满足消费者对于健康睡眠的差别条理和维度的需求。
最重要的是,智能床垫和技术平台的连接,是实现“全家庭×全生命周期×全场景”健康睡眠的基础。而睡眠财产的未来,就藏在用户的智慧睡眠场景化需求中,
根据中金公司数据,当前我国智慧睡眠产物渗透率仍处于较低水平,2022 年美国智慧电动床渗透率达14%,而国内渗透率不敷1%,而且智慧睡眠产物价格普遍高于传统产物,有望动员行业结构性发展。
可以预见,随着国民睡眠健康意识不停增强,属于智慧睡眠的时代正在到来。
文|松果财经(ID:songguocaijing1)返回搜狐,检察更多
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