中国人喜欢穿拖鞋 但Crocs想不通为什么洞洞鞋是例外
2018-05-10 10:22:08 來源: 微商品牌网
【微商品牌网-行业新闻】据《女装日报》消息，近日，美国洞洞鞋鼻祖Crocs(卡骆驰)公布了2018年第一季度财报。数据显示，第一季度Crocs销售额增长5.7%至2.831亿美元，其中，电商渠道增长24.1%。虽然由于店铺数量减少和商业调整损失1200万美元，但整体业绩仍处于回暖状态。 Crocs首席执行官Andrew Rees 在公告中表示：“今年开了个强势的好头，2018春夏季产品卖得很好。我们预计2018年的整体盈利能得到个位数的增长，电商渠道能获得双位数增长，以及批发渠道得到适度增长。这些盈利足以抵消掉关店带来的损失。” 据Crocs预计，下一季度盈利可达到3.15至3.25亿美元，净利率可能会比去年同期的54.2%要高些。 除了关店，Crocs将进一步精简相关部门，计划关闭在墨西哥的工厂和分销部门。目前，工厂已经关闭，分销中心也会在第三季度撤离。 洞洞鞋销量上去了，可能是因为夏天快到了，属于这个季节的王者――拖鞋也即将在大街小巷中露面。其实拖鞋在中国一直不缺市场，且看各品牌一直在推出拖鞋新款就知道。 主打帆布鞋的Converse Japan 在今年3月推出了一款凉拖，看上去挺眼熟，因为前身是90 年代的 One Star 系列。没有了鞋带和标志的星星图案，只保留了经典的帆布材质。香奈儿去年夏天也推出了糖果色塑料凉拖，标志性的双C足以让款式平平的鞋打上750美元(约为人民币5000元)的标签。 歌手Rihanna去年为Puma设计的绸缎蝴蝶结拖鞋一直火到了现在。而今年夏天，Puma和英国设计师品牌Sophia Webster 的合作款Leadcat Candy Princess拖鞋即将发售。就连雪地靴品牌UGG也想试一试拖鞋的市场，发售过看上去“不太像UGG”的无毛凉鞋款式。 除了出门穿，旅行时中国人对于拖鞋的热爱连酒店都看了出来。在洲际酒店集团的调查中，发现对于中国游客来说，除了中文电视频道、瓶装水和电热水壶外，一次性拖鞋也是必需品。 明明人们都在想着怎么解放双脚，洞洞鞋却在中国却越来越不讨好，这个趋势从2015年开始就有所显露。2015年第三季度，Crocs营收为2.7408亿美元，较上一年同期的3.024亿美元下降9%。Ribatt把下跌的原因归于中国宏观经济的低迷表现。 而2016年时，连续第四年下跌的Crocs已经无法再让经济背锅。2016财年销售额同比下跌4.95%至10.36亿美元，全年净利润亏损3173.8万美元，这已经是crocs连续四年出现净利润亏损。主力市场美国增长停滞，包含中国、日本和韩国等国家在内的亚太市场销售额下跌6.9%至 3.95亿美元，欧洲地区下跌得更严重，同比下跌8.1%至1.73亿美元。 分析人士指出，洞洞鞋犯了和UGG一样的错误，功能性和外型太过单一无法维持业绩稳定。这也是为什么UGG这两年急于转型，在刚过去的4月，在上海发布了春夏新品“HOLLY赫莉大毛王”。虽然是凉拖，但还是没能摆脱依赖毛毛的产品形象。 而Crocs的两次转型也并不彻底，第一次通过收购专为洞洞鞋上的洞生产装饰品的Jibbitz、SamanthaBryan设计公司等企业，为的是给洞洞鞋插上装饰品。第二次干脆把洞洞鞋“雪藏”了起来，转而开发帆布鞋、高跟鞋等产品。直到Ribatt上任，才又把洞洞鞋带回了市场。后来，Crocs尝试以多变的色彩来改变经典，但收效甚微。 雪上加霜的是，今年315晚会上，洞洞鞋的款式被点名称“存在威胁儿童的安全隐患”。洞洞鞋被拉入警示名单的原因，是由于鞋底过软，容易被扶手电梯夹住，致使儿童扭伤。由于儿童是洞洞鞋在中国市场的主要消费者，因此这一问题不可忽视。 也许在这样的发展环境下，对于靠洞洞鞋发家的Crocs来说，是否舍弃与如何改变传统是个难题。 作为迈入四十岁门槛的女性，我对肌肤护理用品的挑选越发重视。在这段期间，肌肤易... repu微商此过程实为产品销售与情感交流交融，深化人际间的温暖与信赖，亦诠释了Re... 近期，经过试用，我发现数款性能卓越的纯补水面膜具有明显改善肤质的效能，呈现出嫩... (曾玥)“总体而言，我对中国经济的长期发展前景持乐观态度。柯成兴认为，尽管短期... 敷用完毕后，肌肤水分得以充分补充，呈现出湿润且富有弹性的健康状态。经长期保持...
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