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安踏携手百思特咨询重塑企业文化 实现千亿跨越

2018-05-16 13:42:44 來源: 微商品牌网 作者:未知

  

    【微商品牌网-行业新闻】4月10日晚间,安踏集团发布了2018年第一季度运营表现:品牌零售额较2017年同比获得20%-25%的增长,其他品牌零售额较2017年同期获得80%-85%的增长。

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  整体来说,自2017年1月首触千亿市值起,安踏在资本市场的表现节节攀升,从未让投资者失望。 xKl微商品牌网

  相比之下,同为晋江系的诸多同行却相对零落:红极一时的喜得龙在2016年宣布破产;去年年底,《福建日报》一纸公告宣布德尔惠落幕;2018年年初,一则关于“穿特步鞋相亲被拒”的消息在社交媒体上疯传,特步运营的尴尬处境凸显…… xKl微商品牌网

  国际品牌耐克、阿迪达斯在国内拥有巨大市场和忠实消费人群,国内其他同行品牌则穷追不舍。“腹背受敌”的安踏,是如何实现千亿跨越的? xKl微商品牌网

  战略4・0完美落地,安踏领跑国内体育用品行业 xKl微商品牌网

  2008年奥运会后产业爆发,2012年行业低谷,2015年“46号”文件产业热潮……安踏的每一步似乎都走得十分稳妥。随着中国城镇化和消费升级的发展,安踏开始探索新的战略模式,提出“单聚焦、多品牌、全渠道”的4・0战略。 xKl微商品牌网

  所谓“单聚焦”,即始终深耕云体育用品行业,只干自己能干好的,把一厘米宽的产品做到一公里深。 xKl微商品牌网

  同时,安踏致力于打造多元化品牌矩阵。安踏定位是大众专业,强调高性价比和实用;2009年,安踏收购了百年历史的意大利运动品牌FILA在中国的业务,其定位是高端运动时尚;另有健步鞋斯潘迪,瞄准中高收入轻运动人群;日本功能性运动品牌迪桑特则是高端专业运动定位。 xKl微商品牌网

  安踏也没放过二胎政策带来的2800亿童装市场,2015年成立FILA kids;2017年,以6000万港币将中高端童装品牌小笑牛收入囊中,不断完善儿童服饰的细分市场。 xKl微商品牌网

  从渠道上看,安踏的布局全面释放,从过去的街店拓展至商场、百货公司、奥特莱斯,并投入线上网店及电商平台的经营,在2017年双十一天猫购物节创下近7个亿的营收。 xKl微商品牌网

  安踏凭借多元化的品牌、多样化的产品组合定位不同消费群体,以全渠道战略充分挖掘市场潜力,势如破竹。安踏提出“单聚焦、多品牌、全渠道”的发展战略已从数据上得到明显反馈。2017年财报显示,安踏体育营业总收入增长25%达到167亿元,净利润同比增长18.5%达30.88亿元。 xKl微商品牌网

  百思特咨询助安踏重塑企业文化,实现战略企图心 xKl微商品牌网

  安踏集团上市十周年晚宴上,CEO丁世忠举起酒杯,大跳骑马舞,还用闽南话唱了一首《爱拼才会赢》。这首歌是他的人生写照。17岁白手起家,勤奋务实,敢打敢拼,30多年后创造了一个商业奇迹。 xKl微商品牌网

  “要做世界的安踏,而非中国的耐克。”丁世忠曾不止一次说过这句话。在千亿征程中,丁世忠指挥安踏集团升级战略,对标阿迪达斯与耐克。每个月都会紧盯每个门店的具体指标,比如销售额、毛利润,内部排序,外部比较,找出真正增长和落后的地方。 xKl微商品牌网

  全球各地的行业专家、品牌专家汇聚于安踏集团,人才链条不断延长扩大。安顿好了后方,人才方能安心与安踏并肩作战。为了邀请一位韩国籍精英来华工作,丁世忠三顾茅庐,并出资让对方家人在厦门开了一家最好的韩国餐厅……安踏集团要成为全球行业领袖的企图心显露无疑。 xKl微商品牌网

  随着安踏的快速扩张,旗下品牌越来越多、组织规模不断壮大。要让每个品牌在各自的细分领域异军突起,又要让多品牌在安踏内部进一步融合,前行路上的痛点也逐渐暴露。 xKl微商品牌网

  2016年,安踏集团特地邀请百思特管理咨询集团(以下简称“百思特咨询”)合作了“人力资源与企业文化升级”项目。在将近一个月的调研过程,百思特顾问团队深切感受到安踏的战略企图心,并意识到构建一个匹配千亿战略的人力资源体系、不断激励员工冲锋的企业文化,是安踏迫切的需求。 xKl微商品牌网

  百思特咨询资深顾问陈浩表示:“一切企业管理咨询服务都应指向业务问题,包括人力资源。”为了全方位地重构安踏集团的人力资源,有效提升业务实力,在具体服务过程中,百思特咨询调用了流程管理、供应链管理、IT变革、零售等领域的多位专家共同协作。 xKl微商品牌网

  期间,百思特咨询发起安踏集团的内部“文化大讨论”,为其构建了“以消费者为导向、以市场地位为目标、以贡献者为榜样、以创新为生存之本”的“安踏之道”,赋予了安踏核心价值观新的内涵,将集团文化和品牌文化进行了有效融合。规划了从文化升级到安踏人成型到文化输出的三个阶段的升级路径;设计了文化建设方面近3年的重点工作内容和几个年度的文化传播主题。   xKl微商品牌网

  同时,安踏致力于打造多元化品牌矩阵。安踏定位是大众专业,强调高性价比和实用;2009年,安踏收购了百年历史的意大利运动品牌FILA在中国的业务,其定位是高端运动时尚;另有健步鞋斯潘迪,瞄准中高收入轻运动人群;日本功能性运动品牌迪桑特则是高端专业运动定位。 xKl微商品牌网

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  资料显示,咨询项目启动1年后,2017年中报再创纪录,营收达73亿,增长19%,利润达14亿,增长27%,分别超行业市场第二名李宁2倍和7倍。基于此次项目合作,安踏内部企业文化得到升级和统一,并加快了企业扩展步伐,收购“可隆”和“小笑牛”两个品牌,集团品牌阵容扩展到8个。 xKl微商品牌网

  如今,安踏集团的企业文化已逐步形成,并体现在诸多管理细节上。如每个月集团将举行安踏大讲坛,邀请各行业各领域的专业人士进行分享;每个月度的例会,新入职的干部员工都会面向全国员工进行自我介绍,以快速融入集体。CEO丁世忠还有个小爱好,喜欢在朋友圈晒一晒集团食堂的美食。 xKl微商品牌网

  丁世忠表示:“通过与百思特合作,我和安踏集团高管对人力资源管理的战略、思想、方法、原则达成了广泛共识,找到了支撑千亿目标的人力资源提升的路径,我们升级了企业文化,下一步我们的各级干部一定要将有关工作有效落实。” 如今,安踏已开启全球化战略,将以最好的品牌体验跻身世界舞台。 xKl微商品牌网

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