2018-06-07 19:15:38 來源: 微商品牌网
【微商品牌网-行业新闻】据知情人士透露,近几个月来,德国运动品牌Puma(彪马)正准备发起一个全球性的媒介比稿。
Comms负责比稿审查,目前没有任何消息透露那些代理商会参与比稿,现任代理商为阳狮集团旗下实力传播根据咨询公司R3的估计,彪马的全球媒体支出约为1.2亿美元。
总部位于德国的彪马命运多舛,2007年,彪马靠时尚与高性能服装结合,以及当时正在合作的顶尖设计师,业绩如日中天。开云顺势而为将之收入麾下,以此挺进运动生活领域。
但在收购后不久,彪马股价持续下行,震荡多年。开云着手准备放弃彪马出售股份,今年年初开云集团董事会一致建议将其持有彪马86.3%中的70%的股份分拆予开云集团现有股东。分拆后,开云集团只保留约有16%的彪马流通股,成为退居二线"重要的少数股东"。
为了振兴业绩,2014年彪马签约蕾哈娜成为创意总监,这一步也是彪马最正确的策略。担任创意总监及全球品牌大使的蕾哈娜为彪马带来了大胆、前卫的设计,推出Fenty系列。再加上蕾哈娜本人的明星光环、社交网络中的影响力以及带货能力,这一产品线成为市场中的爆款,其销售额直接拉动了彪马业绩的增长。
在彪马近日公布第一季度初步数据,品牌仍然延续去年的火热状态。据称,彪马综合销售在撇除汇率影响后按年上涨21%至大约11.31亿欧元,涨幅较2017财年四季度的14.5%和全年的15.9%都显著扩大。在出色的成绩驱动下,彪马也上调了全年业绩预期,势头正好。
除此之外,彪马签约的足球俱乐部包括AC米兰、多特蒙德和阿森纳。以及,意大利、瑞士、奥地利、加纳和捷克国家队也在彪马阵营中。从2019赛季开始,英超劲旅曼城也将身穿彪马战袍。尽管彪马赞助的意大利未能进入2018年俄罗斯世界杯,但彪马仍手握法布雷加斯、阿圭罗等巨星资源。
彪马也拥有大量娱乐资源,包括流行明星赛琳娜・戈麦斯、刘雯、网红凯莉・詹纳、R&B歌星"The Weeknd"、品牌女装创意总监蕾哈娜等人。
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