在世界上所有的鞋子品牌中，耐克和阿迪一直以来都是巨头品牌，尤其是耐克，因为品牌打得好，鞋子的设计感独到，一直以来都受到了消费者的青睐。也正是因为如此，耐克的鞋子普遍都很贵。sXE微商品牌网

在中国，耐克鞋子的价格一直高高在上，随随便便一双鞋都是几百元，几千块钱的鞋子更是比比皆是。而那些联名限量款的鞋甚至还会被炒到上万元，就连耐克的拖鞋都卖两百多。sXE微商品牌网

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（拍摄：中服网）
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大抵上也是因为品牌效应强，就算耐克的鞋子一直都很贵，但是其在国内的销量一直有增无减，越是贵越有人买，越有人买就越贵。sXE微商品牌网

而就在今年，一向高高在上的耐克突然变得“亲民”起来，不仅价格涨幅变小了，而且优惠的力度也非常大。sXE微商品牌网

从今年3月开始，耐克官方频繁推出促销活动，有点大甩卖的意思。在618大促期间，耐克官网优惠一度低至5折，打折幅度多于李宁、安踏这样的国产品牌，还有大量产品降到了国产品牌的价格区间。sXE微商品牌网

为什么耐克今年在中国会突然搞出这么大的优惠力度呢?sXE微商品牌网

事实上，这主要是因为耐克和其他企业一样，在今年的经营状况也受到了疫情的冲击。从今年2月份开始，因为疫情的爆发，耐克在很多国家的门店纷纷关闭。sXE微商品牌网

3月之后，耐克在北美、欧洲、中东等地区超过750家自营门店，90%关闭约8周时间，大中华区约75%的实体门店关闭，营业的门店也缩短了营业时间，这直接导致了耐克销量的大跌。sXE微商品牌网

根据耐克前几天公布的今年3-5月的业绩来看，耐克在全球的表现惨不忍睹，公司营收锐减38%，单季度净亏损达到56亿元。sXE微商品牌网

而耐克在全球的四大区域中，北美、EMEA和APLA的营收大幅下降39%-46%，而大中华区独树一帜，营收依旧保持同比增长。sXE微商品牌网

与此同时，耐克的仓库积累了大量库存，而中国已经逐渐摆脱了疫情，市场已经恢复，所以耐克就把“去库存”的希望放在了中国，这也就有了今年耐克在中国大力促销的现象。对于耐克而言，中国也可以算得上是“救命稻草”了。sXE微商品牌网

那么就在耐克大力搞促销的同时，国牌鞋是不是可以借着这个风口迎来逆袭的机会呢?sXE微商品牌网

客观地来讲，虽然近几年包括李宁、回力、安踏在内的国货已经在崛起了，但是相比耐克，这些品牌在高端市场的竞争力还是稍微逊色一些的。sXE微商品牌网

当然，这些国牌在近几年也在努力进军高端市场，通过联名、增强设计感等方式生产高端产品，但是在价格不断提升之后，消费者反倒更愿意购买耐克的鞋子，毕竟耐克的品牌效应要更强。sXE微商品牌网

因此，对于国牌鞋来说，过快的提高价格并不利于提高竞争力，在今年的风口下，大搞优惠来增加销量或许会是一个逆袭的好方法。sXE微商品牌网

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