英国奢侈品集团 Burberry(博柏利)公布了(截至6月27日的)2021财年第一季度关键财务数据，可比零售销售额同比下降45%，至2.57亿英镑。其中，中国市场表现最好，同比增长了15%。17Q微商品牌网

集团表示，正在推动组织变革，包括更新产品策略、精简办公室职能、提高海外市场零售效率等。17Q微商品牌网

新冠疫情导致的奢侈品需求下降严重影响了 Burberry 上季度的销售情况。集团预计，还需要一段时间才能恢复到疫情前的水平。17Q微商品牌网

但 Burberry表示，已经看到了一些复苏迹象。集团6月的同店可比销售额下降了20%，情况好于该季度的整体降幅(45%)。由于消费者回归国内市场，6月中国大陆和韩国市场的销售额增速超过了疫情前的水平。17Q微商品牌网

Burberry 正在进行组织变革。为了改进产品策略，公司设立了三个新的业务部门，包括成衣、配饰和鞋类。集团还提议进一步精简办公室职能，并提高在英国以外某些地区的零售效率。17Q微商品牌网

Burberry 预计，包括办公空间合理化在内的一系列组织变革，重组相关的一次性费用为4500万英镑，将为集团在2021财年节省约3500万英镑，今后每年可节省约5500万英镑。此前， Burberry 还曾宣布一项1.4亿英镑的成本节约计划，这次组织变革所节省的费用将进一步累计至该计划中。17Q微商品牌网

集团表示，将把节省下来的资金再投资于面向消费者的终端零售中去，包括快闪店、视觉营销、数字营销、大型活动以及市场营销。17Q微商品牌网

Burberry 预计，2021财年第二季度将继续受到疫情的严重影响。在零售业务方面，客流量依旧很少，一些门店仍然暂时关闭，开业的门店营业时间也有所缩短。公司预计2021财年第二季度的零售销售额将下降15%至20%。17Q微商品牌网

在批发业务方面，Burberry 正与合作伙伴协力保护品牌不受损害。因此，预计2021上半财年销售额将同比下降约40%至50%，毛利率将同比下降2至3个百分点，运营支出将同比下降约15%。17Q微商品牌网

由于疫情带来的不确定性，Burberry 没有给出全年业绩预期。17Q微商品牌网

截至6月27日的2021财年第一季度，按地区：17Q微商品牌网

亚太地区：销售额同比下降10%，其中，中国大陆销售额同比增长15%17Q微商品牌网

EMEA(欧洲、中东及非洲地区)地区：销售额同比下降75%17Q微商品牌网

美洲地区：销售额同比下降70%17Q微商品牌网

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