2021年4月12日晚，迪奥在上海时装周期间发布了2021秋季成衣大秀。作为奢侈品巨头之一的Dior将新品发布秀***搬到上海时装周，对中国时尚圈发展来说，是一次具有里程碑意义的事件。NAn微商品牌网

Dior上海大秀NAn微商品牌网

大秀当天请来多位明星以及时尚自媒体KOL前来助阵，章子怡、王俊凯、景甜、杨采钰、刘雨昕、王子文、孟美岐、王丽坤、何穗、奚梦瑶、宋亚轩......NAn微商品牌网

官方微博话题#迪奥二一秋季成衣上海秀#，到目前为止讨论超1092万，阅读人次已经超7.5亿，加上无数时尚自媒体和朋友圈自发流传的走秀视频，这场秀的影响规模和人次都是叹为观止的。可以说，Dior第一次参加上海时装周，出尽了风头!NAn微商品牌网

奢侈品***参加上海时装周NAn微商品牌网

Dior虽有在国内走秀的计划，但起初并未打算参加上海时装周，4月12日的大秀是Dior作为奢侈品品牌第一次参加中国的时装周。奢侈品来中国走秀并不少见，以往主要采用两大形式：NAn微商品牌网

独立的***秀NAn微商品牌网

国内社交媒体和电商时代的发展，一定程度上促成了更多新兴城市在奢侈品赛道上的成长。很多国际品牌都在中国办“***秀”，不过这样的秀并未参加任何机构或时装周，而是独立举行，重在凸显对于中国本土的“定制感”。NAn微商品牌网

· 2018年9月，Tommy Hilfiger在上海举行了“即秀即卖”的秋冬大秀。走秀结束，所有秀款可在全球70个国家和地区的指定品牌销售渠道即时上架，以便购买。NAn微商品牌网

· 2018年11月，Miu Miu在上海举行2019早春度假系列，布置了红色的复古式雕花床、雕刻着中国传统花卉的复古木桌、昏暗的古代宫灯以及木雕屏风，打造了一个老上海的场景。NAn微商品牌网

· 2018年12月，Coach在上海发布2019早秋系列，这是品牌***在纽约之外的城市举行男女装合并大秀。除了增加中国风设计元素，还与中国水墨画家、平面艺术家广煜、雕塑家隋建国等本土艺术家合作。NAn微商品牌网

复制&粘贴的大秀NAn微商品牌网

顾名思义：在四大时装周发布新品，再将大秀完全复制到中国某一个城市重新发布。NAn微商品牌网

· 2017年11月，Chanel在成都重现了2017/18早春度假发布会，***复刻了此前在巴黎已经发布过的新品走秀。NAn微商品牌网

· 2015年，Chanel将该年发布过的秋冬高级成衣系列，在南京和成都两大城市分别进行了两次发布，选择的形式是与消费者更直接沟通的“衣箱秀”(Trunk Show)。NAn微商品牌网

复刻大秀，成本太高，而且还要接洽不同的国家和城市，复杂程度高，所以成了奢侈品牌的专利。高成本的付出背后，目的在于：收获大量媒体的宣传报道，拉高话题度和品牌流量，激活区域市场，吸引***客户参与，最终实现拉动地区销售和品牌形象的双重***。NAn微商品牌网

由于疫情的原因，品牌无论从人力还是财力上，暂时无法实现复刻大秀。NAn微商品牌网

后疫情时代，顺应潮流NAn微商品牌网

Dior加入上海时装周，是中国机构SIFS(上海时装周社交礼服发布平台)引荐成功的。Dior做出这个选择，其实是顺应了当下的潮流趋势，同时也代表了在后疫情时代，品牌们在积极探索该如何与消费者重新建议新的沟通方式。NAn微商品牌网

只有中国支持线下走秀NAn微商品牌网

距离疫情爆发已经有一年多的时间了，处在后疫情时代，全球时装周依然没有恢复到往日热闹喧哗的情景。NAn微商品牌网

· 2020年9月，全球疫情逐渐走向平缓的趋势，线下时装周终于在缺席了半年后再度回归。NAn微商品牌网

· 2020年冬，新冠疫情在欧洲再度爆发，给2021年4大时装周春季的开展浇了一盆冷水。NAn微商品牌网

而中国，却是个例外。从2020下半年开始，中国疫情因防控及时，市场和经济率先迈入恢复发展的阶段。奢侈品在海外只能选择线上发布，能支持线下走秀的只有中国。所以，想要举行正常的线下走秀，搬到中国发布是最自然的做法。今年3月份的Fendi 2021春夏大秀就是一个例子。NAn微商品牌网

中国奢侈品消费市场强劲NAn微商品牌网

在全球疫情尚未缓解的时候，奢侈品市场整体低迷，唯独中国市场成了奢侈品消费增长的强劲动力。NAn微商品牌网

权威咨询机构贝恩发过：2020年全球奢侈品市场消费体量同比下降23%。然而中国大陆市场异军突起，成为今年***增长的机会市场，至2025年更有望成为全球***的奢侈品消费市场。NAn微商品牌网

奢侈品深耕内地市场，和内地消费者建立更多的联系，也成了品牌发展的必然。NAn微商品牌网

上海时装周逐渐成熟NAn微商品牌网

· 上海时装周资源整理能力日渐强劲NAn微商品牌网

此次时装周的承办方SIFS引进了Jason Wu、Nicole Milano、The Bridal by THE ATELIER、Pronovias等海外知名设计师品牌的参与。越来越多的海外品牌参与，让上海时装周的知名度和影响力得到进一步提升。中国的消费市场对内容发布的需求量是非常大的，而上海时装周能容纳下多元化品牌内容的呈现。NAn微商品牌网

· 深耕独立设计，获得时尚界的认可NAn微商品牌网

之前走过弯路的上海时装周，近几年结合自身的情况，不断扶持本土设计师品牌，深挖本土市场特点，营销本土时尚设计。多元性别气质、实验性的创意设计、前瞻性的环保时装……这些元素都能在上海时装周上看见。优秀的设计师在上海时装周得以孵化和发展，原创设计一场场上演着高水平的走秀，精彩程度已经不逊色国际4大时装周。NAn微商品牌网

· 明星大咖的加入，增加曝光和话题NAn微商品牌网

流量***和当红爱豆加入时装周，无疑是推动时装周发展最快速有效的途径。上海时装周的触觉相当灵敏，线下邀请了今年爆红的丁真看秀，藏族男孩和时装走秀来了一次梦幻联动，消息一出，网络讨论度就已经暴增。线上邀请李佳琦担任时尚宣推官，和LABELHOOD合作在淘宝直播带货，宣传设计师品牌。李佳琦直播间的最终售罄率达到 95%。NAn微商品牌网

时装秀对奢侈品牌的市场营销作用非常大，除了缔造事件传播之外，线下的实体发布不仅能近距离感受到品牌传递的形象，也拉进了和目标群体紧密连结。NAn微商品牌网

疫情让上海时装周有了迅速成长的契机，缩短和国际时装周的差距;疫情也改变了国际奢侈品消费市场秩序，让内地市场变得越来越重要。天时地利人和，奢侈品参加国产时装周未来也必将会成为一种常态，持续发展下去。NAn微商品牌网

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