日前，根据英国鞋履品牌Clarks的2021财年业绩数据显示，截至今年1月，营业额已经从一年前的7.75亿英镑，增长到了9.203亿英镑，并且税后净利润可以达到5540万英镑，而上一年的净利润甚至是亏损1.818亿英镑，从这一方面看来，Clarks毫无疑问已经改变了颓势，日后将会迎来怎样的发展，虽然无法断定，但相信一定会是乐观的。而值得一提的是，Clarks已经于2021年3月，被李宁收入麾下。这样巧合的转变，与李宁的收购定然是有着相应的原因的。YAB微商品牌网

　　Clarks成立于1825年，是英国家喻户晓的鞋履品牌，距今已经有着将近200年的历史了，根据坊间戏言“有一半英国人的鞋就来自于Clarks”，就可以得知Clarks具有着多大的影响力。而就在最近几年，因为新冠疫情的影响，导致了公司的发展迎来了一个低谷时期。在收购之前的三年间，Clarks的资产负债率分别为62.52%、81.70%、65.80%，总资产被迫一直缩水，2020年，Clarks宣布，在世界范围内裁撤900个办公室职位。YAB微商品牌网

YAB微商品牌网

　　终于，Clarks的发展没有办法继续前行，被李宁控股的莱恩资本收购51%的股权。其中李宁品牌的大股东非凡中国出资占到了相当大的一部分，为交易提供融资。而非凡中国董事会认为，Clarks还是具有着发展潜力的，只要做出调整，就可以迎来局面的扭转。YAB微商品牌网

　　而李宁将Clarks拿下之后，又做了什么相应的措施呢。首先，根据公告所显示，非凡中国执行董事李麒麟（李宁侄子）已上任Clark集团董事长。其次就是进军亚洲市场，尤其是中国市场。而Clarks品牌的发展策略也迎来了一波大换血，李宁将其整合为：一、提高成本及营运效率；二、重新定义客户分类及加强品牌建设；三、审阅分销策略；四、重组企业组织；五、增加在亚洲，尤其是中国市场的市场份额。YAB微商品牌网

　　根据目前的情况来说，这样的策略对于已经在走下坡路的Clarks无疑是一大推进力，将Clarks力挽狂澜，背后少不了李宁的运作。YAB微商品牌网

　　本文图片来自：李宁YAB微商品牌网