2022-12-06 09:37:38 來源: 微商品牌网
90后小王想买一款短款羽绒服,网上看了好久不太满意,转战线下最终选择了一款冲锋衣外套,“店员给我介绍这是户外款,布料防水防风,应该能穿好久了。花了近3000块钱,这真的是我买得最贵的羽绒服了。"
如今在线下的各个羽绒服销售点,随便翻翻衣服吊牌,不论短款还是长款,都可以看到其价格都在千元以上。而线上各大电商平台的羽绒服价格也是如此。
怎么今年羽绒服这么贵?有人认为,是新国标影响了羽绒服的成本,而今冬正是羽绒服新国标落地后的第一个销售季。
广东湛江吴川市有“中国羽绒之乡”称号,市羽绒行业协会会长陈文坚介绍,原国标下,90绒可以指含绒量为90%,其绒子含量为81%以上,而新国标下,90绒指绒子含量85%以上。那么新国标的这个变化,对原材料端意味着什么?
陈文坚说:“从原料用量来说,绒子含量从81%提升到了85%。有的厂商想要更好的品质,绒子含量会用到90%,而这个成本增加是很明显的。”根据羽绒金网数据,以今年12月1日报价为例,80%白鸭绒报价为每千克283.2元。90%白鸭绒报价为每千克340.20元,比80%白鸭绒贵了两成。
不过陈文坚表示,新国标出台后,原材料成本增加只是导致羽绒服价格上涨的原因之一。近年来,整个服装产业都在往高品质路线上走,羽绒服行业也是如此。
现在不少服装企业都在做品牌升级,不论是价格定位还是经营策略。品牌向上的过程势必需要加大品牌营销传播以及渠道流量投入,这些费用势必在产品的卖价当中要体现出来。这也是羽绒服价格上涨的另一个原因。
每年6月至11月,是专注内销的服装企业生产高峰期。陈文坚注意到,新国标出台后,原本严控品质的服装企业生意越来越好做。“比如现在,销量排名前列的服装企业还忙着加班加点赶工,而一些处在低端市场的服装厂已经无工可做了。这说明羽绒服行业已经出现了分化,消费者越来越认可品牌好、品质佳的中高端市场。”
陈文坚认为,严控质量、规范市场才是王道。今年6月底,由吴川市羽绒行业协会立项的《原料羽绒羽毛》《水洗羽绒羽毛》两项团体标准通过了技术审查。
他告诉记者,现行的国家标准主要对产品、吊牌、终端销售等方面进行了规定,但对原材料生产制作过程还没有一个标准。“我们的《水洗羽绒羽毛》团体标准也可以用在羽绒服和羽绒被上,希望这两个标准的制定和发布,能让羽绒行业的贸易平台和市场更加规范统一。”
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