5月24日，尼尔森发布2018年一季度中国消费者信心指数报告显示，一季度中国消费者信心指数创10年来新高，达115点，较上季度增长1个点。其中，四线城市与农村地区表现极为突出。Bw7微商品牌网

据了解，尼尔森消费者信心指数由就业预期、个人经济状况和消费意愿三大因素共同作用结果。消费者信心指数高于100则为积极，反之则为消极。Bw7微商品牌网

报告显示，一季度就业预期从上季度74点跃升至77点，成为领涨因素。其中，四线城市从上季度的69点提升至71点，农村地区增长最为明显，从上季度的78点跃升至83点，其他级别城市均保持平稳态势。Bw7微商品牌网

“新业态出现和产业下沉，为下线城市带来更多的就业机会。”尼尔森中国区副总裁丁玎分析，这是促使四线城市和农村地区就业预期明显增长的主要原因。除此之外，她还表示，伴随“一带一路”倡议发展进一步延伸，中国城镇化发展力度也在加强。Bw7微商品牌网

在就业预期的推动下，四线城市与农村地区也呈现出较为明显的消费需求提升和消费升级态势。尼尔森报告显示，在四线城市，44%的家庭表示相较于去年，其消费支出增加，且增加比例达21%。而在一线城市该比例只有15%，比四线城市落后6个点。Bw7微商品牌网

值得注意的是，四线城市呈现出较为明显向一线城市靠拢的消费趋势。例如消费向“享受生活”和“健康生活”倾斜。数据显示，20%的四线消费者愿意花更多钱在外出就餐上，18%的消费者愿意花更多钱在休闲度假上。在一线城市健康饮料消费量中，20%来自于更为健康的矿泉水，而四线城市中这一比例同样高达19%。Bw7微商品牌网

“由于居住开支、物价等相对较低，实际可支配收入相对较高，下线城市消费升级趋势日益显现。同时，下线城市工作压力较小、生活质量较高，小镇青年群体不断壮大。”丁玎表示。Bw7微商品牌网

所谓小镇青年，丁玎概括，在四线城市和农村地区有30%左右具有相对较高收入、较高学历、愿意购买高品质产品的年轻人，他们对新鲜事物接受度较高，成为引领当地消费升级的潜力人群，具有“消费领袖”作用。Bw7微商品牌网

数据显示，小镇青年对未来12个月的购买力表示乐观，他们愿意购买高质量产品的人群占比为55%，高于上线的53%和非潜力人群的35%；潜力人群更愿意增加服饰（36%）、外出就餐（24%）、个人数码（18%）等消费感染力品类的支出。Bw7微商品牌网