全球化监测和数据分析公司尼尔森13日发布《2019年第二季度中国消费趋势指数报告》（以下简称《报告》）显示，二季度中国消费趋势指数持续保持高位达115点，与上一季度持平。构成消费趋势指数的三大因素，个人经济情况71点创历史新高，消费意愿61点与上一季度持平，就业预期77点。bn0微商品牌网

从不同区域来看，一、二、三线城市消费趋势指数均实现近四个季度稳步增长，近半年增幅更为显著。其中，二、三线城市消费趋势指数持续领跑，分别为118点、120点，分别上涨1个点和3个点。一、四线城市紧随其后，均为114点。农村区域保持平稳，为113点。bn0微商品牌网

个人经济情况和消费意愿提振带动一、二、三线城市消费趋势指数增长。尼尔森研究发现，三线城市个人经济情况和消费意愿表现亮眼，分别跃升6个点和2个点，达到78点和70点；一线城市个人经济情况较上季度增长4个点至 78点，消费意愿保持稳定为65点；二线城市个人经济情况也提升1个点至78点，消费意愿为68点，较上季度增长2个点。bn0微商品牌网

尼尔森中国区总裁Justin Sargent分析，中国经济结构进一步优化，房价稳定，加速城镇化速度政策出台，为经济和消费环境带来更多利好因素；政府落实大规模减税降费，进一步提升企业活力，推动居民收入同步增长，拉动社会消费增长。除此之外，密集的三次小长假对二季度整体消费做出了极大贡献。bn0微商品牌网

值得关注的是，国货意识崛起、国产品牌迎来春天。《报告》指出，随着民族情怀上升，68%的中国消费者偏好国产品牌，即使有62%的消费者会购买国外品牌，但国产品牌仍是首选。其中，“性价比”是消费者选择国货最主要的因素，但品质权重高于价格。bn0微商品牌网

尼尔森调查结果显示，未来一年，汽车、个人数码、保健品高端国货或有更多机会。在汽车领域，51%的消费者倾向于购买国产汽车品牌；个人数码产品方面，43%的消费者会选择国产品牌；此外，保健品方面，39%的消费者会选择购买国产品牌，33%在选择保健品时倾向购买品质更好但价格较贵的国产品牌。bn0微商品牌网

尼尔森消费趋势指数衡量消费者对于就业预期、消费意愿及个人经济情况三个方面。消费趋势指数高于100则为积极，反之则为消极。bn0微商品牌网