原标题：互动视频行业标准即将出台，是紧箍咒还是春天？ 3lr微商品牌网

　　视频行业的新风口——互动游戏即将迎来发展拐点。3lr微商品牌网

　　《21世纪经济报道》日前报道称，国家广播电视总局广播电视规划院专家刘文翰披露，互动视频行业标准正在制定中，目前进展顺利，预计年底将推出。3lr微商品牌网

　　5G建设元年，视频行业被顺势点燃。互动视频在今年初敲响了新一轮视频平台竞争的锣声后，腾讯、爱奇艺、B站等先后试水，但良莠不齐的制作水平和深浅不一的内容结构，成为这一新兴赛道亟需解决的问题。3lr微商品牌网

　　行业标准的出台制定，或让互动视频创作进入规范化、市场化、产业化运作阶段。不过，产业的良性发展，内容与规范谁都不能少。毕竟，内容为王永远是内容行业的金科玉律。3lr微商品牌网

　　渐成风口上的“猪”3lr微商品牌网

　　啥是互动视频？听起来挺新鲜。其实它就是一种全新的视频类型，主要通过深度互动、分支剧情、众多开放结局等方式为视频用户带来颠覆式的观看体验。简单一句话，就是“我的剧情我做主”，观众可以选择自已喜欢的剧情。3lr微商品牌网

　　追溯互动视频的起源，2018年12月28日，Netflix推出的互动电影《黑镜·潘达斯奈基》持续火爆，观众可以在观看过程中自主选择剧情走向，从300多分钟影片素材中导演出属于自己的90分钟电影。3lr微商品牌网

　　这种交互式的影像迅速成为视频行业的年度热词，也把互动视频推向了行业风口。由此，互动视频开始频频进入人们的视线。3lr微商品牌网

　　2019年1月，国内首部探险互动剧《古董局中局之佛头起源》上线；3lr微商品牌网

　　2019年1月18日，国内第一步综艺延伸互动剧《明星大侦探之头号嫌疑人》播出；3lr微商品牌网

　　2019年4月10日，Netflix首档互动式户外探险节目《You vs Wild》开播；3lr微商品牌网

　　2019年4月，YouTube表示，将开发互动节目和特别直播；3lr微商品牌网

　　2019年6月20日，爱奇艺首部互动影视作品《他的微笑》上线；3lr微商品牌网

　　行业初现诸侯混战局面3lr微商品牌网

　　那么，互动视频潮何以汹涌而来？3lr微商品牌网

　　一方面，新技术的层出迭代创造了可能。有行业分析人士曾表示，2019年开始互动视频逐渐趋热，是因为5G、VR、AR、8K等技术的逐渐落地。这给内容创作者、视频平台以及资本带来了巨大的想象空间。3lr微商品牌网

　　另一方面，泛娱乐行业新事物的产生与普及往往伴随着对互动体验的深入挖掘，而在视频内，用户的互动需求也造就了业界的深层探索。3lr微商品牌网

　　或许是蓝海效应的因素，国内影视巨头如爱优腾(爱奇艺、优酷、腾讯)、B站(哔哩哔哩)、芒果TV、快手等均纷纷入局，使得互动视频领域呈现诸侯混战的局面。3lr微商品牌网

　　从模式上看，各家依托自己的优势各展所长。腾讯凭借其在游戏和视频领域多年的积淀，选择以游戏制作为基础的开发模式，同时通过与影视工作室合作的方式面一起发力，在游戏和视频平台同时进行推广。3lr微商品牌网

　　爱奇艺目前的互动内容包括电影、互动剧、互动综艺、互动游戏、互动小说和互动漫画的等全业务领域，同时搭载互动视频技术平台和标准，赋予创作者高度的自由度进行开发。3lr微商品牌网

　　优酷模式在于“集中力量办大事”，大额投入在互动影视单个爆品制作上，这种模式可能会使得互动剧质量的大幅提升，但是内容庞大会造成后期制作的时长过长，影响作品最终上线时间。3lr微商品牌网

　　芒果TV的模式是凭借自身积累的综艺IP进行互动综艺的制作。3lr微商品牌网

　　B站推出的互动视频功能模式主打的是短视频的互动创作与主播的直播互动化。这来自于B站长期UGC的优势。3lr微商品牌网

　　总体而言，目前市场上已经上线的互动视频，涉及三大方向：以B站为代表的UGC降维式互动视频，以主流视频平台为代表的传统视频升格式互动视频，以及以新兴内容科技公司为代表的专业向互动视频。3lr微商品牌网

　　萌芽期需要规范化引导3lr微商品牌网

　　有业内人士认为，各大视频网站在现阶段纷纷推出互动视平台，是试图在未来的内容变革中抢占话语权。3lr微商品牌网

　　目前来看，互动视频虽入局者渐多，但行业标准缺失，平台各自为政，播放模式并不兼容，直接增大了互动视频内容跨平台成本。3lr微商品牌网

　　从行业来说，各方都处于试水阶段，几乎各凭经验摸索前行。无论是市场还是产业，互动视频都还未探索出一条能真正打动用户的内容产出模式。3lr微商品牌网

　　行业规范事关未来。特别是在互动视频的萌芽初期，行业需要统一的制作标准来完善生态，可以从容生产、创作发布、数据监控、互动能力添加环节与视频拍摄、剪辑的整个制作流程上为创作者带来一个参考维度，降低技术门槛，让互动视频创作渐渐进入市场化、规模化、产业化运作阶段，这是业界各方共识。3lr微商品牌网

　　2019年5月和2019年7月，爱奇艺和腾讯分别发布了《互动视频标准》和《互动视频技术标准》为行业规范化铺垫了基础。3lr微商品牌网

　　近期，国家广播电视总局广播电视规划院开始与各大视频平台等业界相关机构同探讨互动视频发展方向与《互联网互动视频数据格式规范》。规范将主要包括定义互动视频相关术语、互动视频能力、互动视频制作流程、互动视频数据格式等。3lr微商品牌网

　　规范化后将走向何方？3lr微商品牌网

　　互动视频行业标准年底或将推出。行业标准的出台必将使整个行业进入更为规范化的阶段，产业春天在即。3lr微商品牌网

　　不过，在互动视频创作上最为关键的核心仍然是内容剧情设计。3lr微商品牌网

　　从今年推出的一系统互动视频表现来看，这些新颖的视频内容虽然获得了一定的关注，但远未达到爆款的程度。3lr微商品牌网

　　业内人士认为，虽然互动视频前景不错，但在国内仍面临很多挑战。“首先，这种新的内容形式目前在国内缺乏专业人才，尤其是能够很好地将视频内容游戏化的人才；其次，虽然制作技术不是难点，但是故事的内容仍是巨大挑战。如何将交互设计得不尴尬，还能够留住用户，最考验制作团队在内容设计方面的能力。”3lr微商品牌网

　　未来，互动视频究竟是“过把瘾就死”，还是借助5G、VR普及的东风掀起一场内容革命，关键还在于能否做出精品，通过精品来抬升市场活跃度。3lr微商品牌网