原标题：eRTM市场即将进入黄金十年 未来有望占领线下传统渠道半壁江山 nti微商品牌网

　　奥纬咨询联手阿里研究院14日发布《中国零售渠道数字化转型白皮书》显示，以服务小店等线下传统渠道为主的eRTM(数字化分销通路)市场即将进入黄金十年：到2028年，整个市场规模预计将达到1.1万亿元人民币，eRTM将服务于中国零售业总体销售额的12%左右，有望攻克线下传统渠道的半壁江山。nti微商品牌网

　　在全球如火如荼的零售业数字化进程中，尚存在一个未被完全攻克的“堡垒”——即主要由独立经营的夫妻店组成的线下传统渠道。在中国，这样的小店依然承担着举足轻重作用。奥纬数据显示，2018年，传统零售渠道的零售交易额仍占零售总交易额的40%。nti微商品牌网

　　奥纬咨询董事合伙人、零售及消费品业务大中华区主管彭显伦表示：“中国拥有世界领先的数字生态系统，还有精通数字化操作的消费者——中国有条件成为世界上第一个大规模为传统零售渠道提供数字化解决方案的国家。”nti微商品牌网

　　中国的eRTM市场正逐渐整合成两派鼎立局面——以阿里零售通为代表的综合平台型模式，以及以京东新通路为代表的综合自营型平台已经走在了行业前列。然而，他们也面临着物流成本较高、市场下沉较慢、品牌价格控制及经销商竞争与管理等诸多挑战。nti微商品牌网

　　奥纬预测，随着零售通和新通路的实力不断增强，中国eRTM市场将化挑战为机遇，迎来蓬勃发展的“黄金十年”。到2028年，中国零售市场规模预计将达9.2万亿元，eRTM将服务于整个中国零售业销售额的12%左右。由于线下传统渠道预计将占整个市场的24%，这意味着大约50%线下传统渠道业务将成为eRTM生态系统一部分。nti微商品牌网

　　奥纬咨询副董事合伙人杨大坤表示：“对于线下传统零售体系而言，在价值链中融合eRTM模式将成为未来‘新常态’。小店应利用eRTM新功能使其运营快速现代化，以在竞争中生存。经销商应结合自身优势和特点，调整向零售商提供的服务范围，和eRTM实现充分配合。”nti微商品牌网

　　阿里研究院新零售高级专家向明指出，积极拥抱数字化转型已经成为品牌商、经销商和小店必经之路。“十年后，eRTM将成为帮助品牌切入线下传统零售渠道不可或缺的伙伴。品牌商、小店和消费者形成数据闭环，实现生态链的高效运营。”nti微商品牌网