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城市超级IP或引爆新文创商机

2019-12-11 16:16:35 來源: 微商网 作者:佚名

  

原标题:城市超级IP或引爆新文创商机 UpK微商品牌网

  日前在泉州举行的2019中国卡通形象营销大会,聚焦动漫产业跨界融合等话题,并有多个项目签约合作。UpK微商品牌网

  IP授权将迎“爆点”UpK微商品牌网

  一组动漫文创发展的数据变化反映年轻人对动漫形象的喜爱。据艾瑞2019年中国动漫行业报告中的数据,中国泛二次元用户规模近3.5亿。在各大动漫平台上,“95后”“00后”的年轻人超过80%。UpK微商品牌网

  这让业界陷入思考:该选择何种方式来创新动漫形式与内容?该如何让动漫走进人们的生活?“从二维的动画形象到三维的玩偶形象,我们发现,技术的发展推动了内容形态的创新,改变了用户习惯。许多”95后“”00后“年轻用户喜欢实体化的卡通形象。”作为中国卡通IP领域中的重要组成,泉州市动漫产业协会会长、功夫动漫创始人李竹兵在此次论坛上表示,一直在努力用动漫这种年轻人喜欢的表达方式,去创造优质的内容、演绎年轻人的喜好。而“动漫IP授权”,正是基于功夫动漫对年轻用户了解和洞察所着重推出的形式。UpK微商品牌网

  近年来,“国漫”潮流火热,背后是本土文化重回“C位”。这种回归也助燃了文化IP产业发展,其涉猎领域更广,参与主体更多元,产业体量巨大且正处于快速成长期,使其吸引了各大互联网平台积极布局,成为产业发展的新形态。UpK微商品牌网

  新形势下,物质基础良好的“95后”“00后”新生代群体崛起,以其为代表的亚文化影响力逐渐占上风,他们更热衷消费拥有文化附加值和高辨识度的产品,以此标榜其独特的文化价值主张。业界认为,IP授权必然成为下一个动漫行业炙手可热的燃爆点。UpK微商品牌网

  不可估量的社会价值UpK微商品牌网

  基于动漫IP授权产品的商业模式,能够以动漫和实体的双渠道进行分发。一方面动漫登录电视、网络媒体带来的流量,可以转换为授权产品的热度变现;另一方面,通过线下大众化商品的接触,扩大了IP影响力,丰富了IP衍生开发的空间。UpK微商品牌网

  对于整个产业链来说,动漫IP授权成为商家、用户、授权方多方连接的桥梁,以高效的连接方式消除了以往链路中的信息不对称,赋予产业链全新的价值,一举激活了动漫IP产业链。UpK微商品牌网

  不过,在李竹兵看来,现在是IP时代,但是IP不是蓝海,进入这一领域的企业太多,超级IP才是真正的蓝海。在IP产业发展策略上,要朝着超级IP方向走。李竹兵说,超级IP有两个标准:一是有多少人知道它,二是它能创造多少经济效益。“两者缺一不可,既叫好又叫座才是超级IP。”UpK微商品牌网

  在动漫超级IP的发展趋势上,李竹兵认为,第一代为原创超级IP,比如喜羊羊、熊出没等;第二代为产业超级IP,比如三只松鼠;第三代为城市超级IP。城市超级IP是未来的发展趋势。让城市文化形成资产,形成文化“芯片”。城市IP题材家喻户晓,打造IP成功概率大。城市打造IP,开放共享各种产业,更容易具备投资实力。UpK微商品牌网

  那么,城市超级IP能带来什么?以城市超级IP《狮来运转》为例,它将石狮爱拼敢赢的理念从概念带入生活中,同时实现了城市IP的文化输出与授权产品的爆款打造。在该动画尚未播出的情况下,《狮来运转》便已经成功授权了多家知名企业。UpK微商品牌网

  动漫IP授权除了商业价值外,还具有不可估量的社会价值。李竹兵认为,城市超级IP能让城市文化形成资产、形成粉丝、形成产业链。“一个城市可以通过动漫等各种手段,在全中国乃至全世界进行推广,推动文化传承和创新。”UpK微商品牌网

  业界人士认为,当越来越多的动漫超级IP形成授权产业链后,不仅能让授权产品焕发生机,在收获商业价值的同时声名远播,同时超级IP平台也将成为中国文化输出、提升民族文化自信的坚实后盾。UpK微商品牌网

  据悉,本次大会上,泉州市动漫产业协会与中国动漫集团举行了签约仪式,未来双方将在创意研发、人才培训、企业品牌宣传、产品渠道拓展以及文旅融合等多个领域开展深度合作。UpK微商品牌网

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