洗护发2.0时代来临江浙沪包邮区人的“护发经费”最充足
2023-11-01 19:14:41 來源: 微商品牌网
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传统的洗发水和护发素黄金CP已经过时，护发2.0新时代即将到来。 9月12日，中商数据中心与天猫个护联合发布基于消费者大数据的《天猫洗护发行业消费趋势洞察》，洞察线上洗护发行业消费趋势。洗发水行业。
护发2.0时代即将到来
江浙沪包邮地区人民“护发资金”最充足
《报告》指出，护发2.0时代，消费者主张对头发和头皮进行特殊护理。 从预洗到造型每一步都不马虎，完成了头发护理保养的整个链条。
消费大数据显示，护发市场中，女性消费者占比高于男性，人均消费金额高于男性。 但不同性别人群在不同类别中所占比例存在较大差异。 男性使用洗发水和定型产品的比例高于使用护发和定型产品的比例。
总体来看，天猫护发市场的主要消费群体在一二线城市。 江浙沪包邮地区的人们“护发资金”最多，上海人最愿意在护发上“花大钱”。
流程精细化
“护肤”理念深入护发，头皮预洗更受欢迎
《报告》指出，头皮护理日益流行。 近三年来，线上头皮护理产品受到消费者欢迎，消费量加速增长。
《报告》发现，随着消费者对护发态度的日趋成熟，原本始于护肤领域的品类开始向护发行业延伸。 发膜、护发油、护发精华、护发安瓶等高级护发产品已成为消费者的“安全选择”护发防脱，过去高级护发产品的线上消费者数量一直在加速增长三年。
需求细分
具有多种功能的高级护发，包括防脱发和强韧套装
《报告》显示，护发消费增速最高的前三名功能中，有两项与防脱、修复脱发有关。 由于当代年轻人对“早秃”认知度较高，90后、95后是防脱发护发产品的顶级消费者。 主要消费群体。 超过一半的防脱发护发产品是由90后和1995后出生的人购买的，这一比例高于该群体在护发产品中的比例。
《报告》还评选出了2019年防脱发护发产品TOP10品牌，“防脱发效果最佳”的品牌名列榜首。
使用方便
便携包装大行其道，“即时”护发无压力。
《报告》显示，天猫便携式护发用品消费量连续三年增长，增幅达189%。
在互联网生活中变得懒惰的消费者不仅追求便捷，而且追求见效快。 护发效果相同、使用时间短的产品成为消费者的“最爱”。 《报告》还显示，近三年来护发防脱，天猫快发护发产品的数量和渗透率持续加速增长。
妆发一体化
美发不仅仅是护理，“假发”助力局部“显微手术”
打造健康亮丽的秀发不仅仅在于清洗和护理。 在洗护发的基础上，还可以使用定型产品对头发进行修饰定型，完成洗护发的最后一步，满足“注重外表”人群的美丽心愿。 。 比如，假发可以让“地中海”男人免于约会的尴尬，刘海则成为额头大女孩的瘦脸利器。
《报告》显示，从网络搜索词来看，公众对发型造型的需求呈现多元化。 一方面，需要修改发量、发型、发色等方面的缺点； 另一方面，她们需要打造多种发型来提升整体颜值。 值得积分。
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