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本文核心数据：药妆行业市场规模、药妆行业竞争格局、药妆行业产业链2KP微商品牌网

行业概况2KP微商品牌网

1. 定义2KP微商品牌网

药妆品（）最初是由美国著名资深皮肤科学者、教授提出的。 它们被称为功能性化妆品。 它们是化妆品和药品的结合体，即具有药用功效的化妆品。2KP微商品牌网

为防止化妆品命名误导消费者，国家食品药品监督管理局发布的《化妆品命名标准》禁止使用“药”、“药”、“医生”、“药妆品”等相关词语。 2019年1月10日，国家食品药品监督管理局发文指出，“以化妆品名义注册或备案的产品申报‘药妆品’、‘医用护肤品’等‘药妆品’概念的，属于违法行为。” ’”。 《化妆品卫生监督管理条例》是卫生部规范化妆品管理的主要法规，仅将化妆品分为特殊类和非特殊类。 特殊用途化妆品是指用于生发、染发、烫发、脱毛、丰胸、健美、除臭、祛斑、防晒等的化妆品。2KP微商品牌网

综合以上事实，我们可以得出结论：“药妆品”在法律层面上并不存在，任何化妆品宣传、使用药妆品功效的行为都是违法的。 本报告中药妆品的定义并非法律层面的药妆品，而是基于市场对产品的理解，是对这类含有能达到一定功效的特殊成分的化妆品的总称。 此外，目前此类化妆品尚无更合适的名称，因此本报告将暂时保留“药妆品”一词。2KP微商品牌网

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2、产业链分析2KP微商品牌网

从药妆产业链来看，天然油原料、合成油原料和包装材料处于上游。 药妆品常见的基料主要有：油性原料，在护肤品中起到保护、保湿、软化皮肤的作用。 应用最广泛的药妆产品原料； 表面活性剂，能降低水的表面张力，具有去污、润湿、分散、发泡、乳化、增稠等作用，被誉为工业味精； 保湿霜，其功能是防止膏体干燥，保持皮肤水分。 药妆产品中常用的天然添加剂包括水解明胶、透明质酸、超氧化物歧化酶（SOD）、蜂王浆、珍珠、天然植物提取物、中药材等。下游产业主要由各种营销渠道（包括但不限于线上分销商和线下零售商）。2KP微商品牌网

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药妆行业上游相关企业主要包括知名原料企业格林生物、东方妙森等，以及、等国内知名包材供应商。 中游参与企业包括北大尼、片仔癀、云南白药等，下游销售渠道主要包括传统零售和电商。 电商平台有多种类型，以淘宝、京东等传统电商平台为代表。 近年来，抖音、快手、小红书等社交电商平台也涌现。 传统零售渠道主要包括药店、医疗美容机构、中医医疗机构等。2KP微商品牌网

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行业发展历程：我国药妆行业正处于国产品牌崛起时期2KP微商品牌网

1998年至2008年，国际品牌逐渐进入中国市场，迎来了中国药妆时代。 1998年，薇姿率先进入中国市场，2004年雅漾、理肤泉等合法品牌紧随其后。在此期间，各大品牌在药店/药店销售其产品。 主要渠道； 2009-2014年是各大品牌转型期，部分国际品牌遭遇发展瓶颈。 例如，薇姿2010年在中国的销售增速逐渐下滑，部分国产品牌也因销售策略失误等原因出现下滑。 这一时期，药妆行业的销售渠道从药店/药店拓展到百货商店、医院渠道； 2015年至今，部分法国品牌在中国的市场份额呈现下降趋势，而国产品牌则表现良好，国内市场份额逐步提升。 这一时期，药妆行业销售渠道向线上渠道拓展，各大品牌线上销售占比逐渐提升。2KP微商品牌网

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行业政策背景：行业更加规范2KP微商品牌网

近年来，国家制定了一系列与“药妆品”相关的法规和政策，目的是规范行业生产经营活动，加强监督管理，保障产品质量安全。 行业主要重点政策概括如下：2KP微商品牌网

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行业发展现状2KP微商品牌网

1、中国本土药妆品牌逐渐崛起2KP微商品牌网

虽然目前国外品牌占据我国药妆市场主要份额，但中国本土企业近年来也进入药妆市场。 公司类型包括制药公司、化妆品公司、医疗器械公司和制药公司。 各大中药企业纷纷利用天然中药进军药妆领域。 例如云南白药、片仔癀等都已经开始或已经涉足药妆产品的研发、生产和销售。 片仔癀的片仔癀系列和皇后系列是药企切入市场的切入点。 化妆品市场最具代表性的公司。 医疗护肤品牌方面，上海家化孵化的新锐品牌雨泽、拥有医学背景的贝瑟尼推出的薇诺娜品牌、主攻专业修复医用面膜的芙尔嘉品牌等，近年来在药妆市场发展迅速。年。 一切正如火如荼地进行着。 专注于功能性护肤的新品牌，如润百颜等，近年来在药妆市场也发展迅速。2KP微商品牌网

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2、药妆品牌销售渠道选择2KP微商品牌网

——线上渠道成为主战场2KP微商品牌网

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疫情以来，美妆企业渠道建设重点转向线上。 渠道建设对于美容化妆品企业尤为重要，线上渠道成为主战场。 薇姿最初通过与代理商、药店、专柜的合作迅速扩张，并迅速占领市场份额； 理肤泉早期主要通过药店销售，后来布局CS店、超市、百货、线上渠道等； 芙丽芳丝最初坚持药店专卖，随后布局百货、超市、CS店，随着网购化妆品的兴起，芙丽芳丝也进军电商，自建天猫、小红书等线上渠道。 中国新兴本土品牌HFP仅布局线上销售渠道。 总体来看，随着电商的发展，各大药妆品牌纷纷布局线上渠道，进驻天猫、京东、小红书等电商平台。2KP微商品牌网

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——电商销售渠道占比逐年增加2KP微商品牌网

乘着电商的崛起，化妆品在电商渠道的销量快速上升。 2019年至2020年疫情在我国爆发，期间由于强制限制出入境，人们外出减少，上网时间大幅增加。 越来越多的品牌开始在抖音、快手等短视频应用上投放广告，并利用直播博主来销售产品。 通过直播，消费者可以更便捷地了解各类产品信息，降低线下搜索成本。 此外，KOL的真实反馈和言语刺激可以激发消费者的购买需求。 未来，随着我国化妆品销售渠道逐步转向线上渠道，我国药妆品线上销售占比将进一步提升。 2020年，电商渠道约占中国化妆品市场的44.18%。 按此比例计算天猫护肤品十大排行，我国药妆零售电商交易规模已达近350亿元。 根据2021年中国药妆零售电商发展状况初步测算，2021年我国药妆零售电商交易规模将接近400亿元。2KP微商品牌网

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3、市场规模：2021年中国药妆市场规模将突破800亿元2KP微商品牌网

随着消费升级和化妆品升级，中国高端化妆品增速快于大众化妆品。 护肤品是化妆品市场中最大的品类。 近年来，消费者越来越关注产品的功效、成分、功效等性能。 需求变得精细化、差异化。 药妆概念已逐渐被消费者所接受。 虽然目前国内对药妆品还没有明确的定义，但药妆品具有功能激活、辅助医疗、修复保养、术后护理等功能。 它们在中国逐渐崛起天猫护肤品十大排行，需求不断扩大。 据初步统计，2021年中国药妆市场规模将突破800亿元。2KP微商品牌网

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行业竞争格局2KP微商品牌网

1、区域竞争：药妆行业相关企业主要集中在山东省2KP微商品牌网

从地区分布来看，药妆行业相关企业主要集中在山东省，少量分布在广东省、陕西省、安徽省。2KP微商品牌网

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2、企业竞争：本土药妆品牌纷纷涌现，与国外品牌争夺高端药妆市场和高端大众市场。2KP微商品牌网

目前，我国药妆市场主要分为三个层次。 过去，中国的高端药妆市场和高端大众市场主要由国外品牌占据，而中低端大众市场主要由中国本土企业占据。 然而近年来，我国本土药妆品牌纷纷涌现，在高端药妆市场和大众高端市场与国外品牌展开竞争。 国外代表性品牌有修丽可（）、薇姿（Vichy）、理肤泉（La Roche-Posay）、雅漾（Avène）等； 本地代表品牌包括Bio-MESO。 、润百言、雨泽、薇诺娜等。片仔癀、马应龙、经纬本草等本土医药品牌竞争大众中低端市场。2KP微商品牌网

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根据主要企业药妆业务销售收入占整个药妆行业销售规模的比重，测算出2020年我国药妆行业主要企业的市场份额。 目前，我国药妆行业相关上市公司的药妆业务收入规模较大，主要是规模较大的老牌企业，如云南白药、上海家化、片仔癀等，其次是专业药妆、护肤品企业，如云南白药、上海家化、片仔癀等。华熙生物和贝泰尼。2KP微商品牌网

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行业发展前景及趋势预测2KP微商品牌网

1、未来中国药妆市场将保持快速发展。2KP微商品牌网

尽管药妆在中国还没有得到一个“正确的名字”，但中国化工市场曾经的野蛮增长，造就了一代消费者的彩妆敏感肌肤。 加上环境污染、饮食不规律、自我压力等因素带来的问题日益增多，安全、抗过敏要求成为消费者对护肤品的首要考虑因素。 同时，2020年疫情的爆发让口罩成为日常，闷热的天气又加剧了面部过敏等现象。 凭借安全可靠的成分和良好的治疗效果，药妆必将在日趋细分化、差异化的化妆品市场中脱颖而出。2KP微商品牌网

此外，近年来，国外药妆品牌不断扩大在中国药妆市场的布局，新兴的国产药妆品牌玉泽、薇诺娜、HFP等也相继涌现，进一步提升了消费者对本土药妆产品的信任度。和需要。 因此，预计未来中国药妆市场将保持较快发展速度，2027年中国药妆市场规模将突破1300亿元。2KP微商品牌网

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2、药妆行业发展趋于多元化2KP微商品牌网

随着皮肤损伤发生率逐年上升，消费群体越来越追求化妆品的安全性和温和性。 药妆品的特性使其能够满足这一群体的需求。 这一群体规模的扩大，从需求端带来了药妆品需求的增加。 然而，药妆品在中国尚未“正名”，其未来发展仍面临政策和监管问题。 因此，总体来看，未来药妆行业机遇与挑战并存。2KP微商品牌网

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以上数据来源于前瞻产业研究院《中国化妆品行业品牌竞争与投资机会分析报告》。 同时，前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业地图、产业规划、园区规划、产业招商等服务。 包括招商、IPO募集资金可行性研究、IPO业务及技术写作、IPO工作底稿咨询等解决方案。2KP微商品牌网

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