从技术、成分、包装等多个角度打造产品差异化
2023-12-02 04:04:50 來源: 微商品牌网
从技术、成分、包装等多个角度打造产品差异化。
来源 | 聚美丽
作者 | 石石
无论是市场导向还是前沿研究，化妆品领域的话语权一直掌握在国际大牌手中。 近年来，国内涌现出不少新品牌，其中不少被贴上了“大品牌替代品”的标签，获得了一些短期流量。 不过，品牌想要像创始人所说的那样“实现长远发展”，还需要持续投入研发，构建真正的产品技术壁垒。
在原料专场中，我们就国产品牌如何打造专属原料的话题与业内人士进行了交流。 独家原料，或者基于原料专利的科学故事是一个很好的方向，但这需要公司从基础研发到市场教育的多方位投入和把控。 这不是一个短周期的工作，需要一个漫长的过程。 发现过程。
目前市场上应用最广泛的成分，如胜肽、维生素A、Bose、维生素C等，都经过了多年的研究、验证和消费者科普，已经有了比较清晰的作用机制和使用标准。 相比于独家原料研发的更大投入，许多新兴品牌选择并更擅长在现有流行原料的基础上，通过成分复配、技术改进、科学配方、产品故事等研究，走产品差异化之路。 与此同时，我们也看到越来越多的新锐品牌开始申请自己的专利技术，力争摘掉一些消费者眼中“大品牌替代”的标签。
01
肽和维生素A衍生物的合成和开发
在抗衰老话题上，国际护肤品一直占据主要市场。 “目前市场上的抗衰老成分大致有三种：类维生素A、多肽和多糖。 其中，多糖主要解决基本的皮肤保湿和皮肤屏障功能，而类维生素A和多肽则更多是解决与皮肤衰老密切相关的皱纹问题。”配方科学与科学负责人K Bo表示。 的通讯。
胜肽、维A酸和Bose被誉为“抗衰老成分三巨头”，也是很多具有抗衰老功效的产品中的核心成分。 kBo认为：“未来几年，维生素A醇和肽仍将成为主流抗衰老成分。”
最经典的肽成分是乙酰基六肽-8（又称六胜肽）。 该成分频繁出现在雅诗兰黛等国际高端护肤品系列中。 2020年，原料公司路博润旗下的一家西班牙公司将乙酰基六肽-8改为-8，并升级为 PRO（商品名：®），优时妍是国内首个使用该成分的护肤品牌。
据相关人员介绍，六肽实际上是一种神经递质肽，是一种信号肽。 它可以模拟肉毒杆菌毒素，通过减弱肌肉收缩的信号来降低肌肉收缩的效率，从而松弛表情纹，减少肌肉收缩的次数。 动感纹路的产生因此更适合年轻肌肤的抗衰老需求。
研究结果显示，六肽PRO的互自由能比传统六肽低33%，突触蛋白抗体结合能力比传统六肽高33%。 除了抗衰老之外，六胜肽PRO还具有强化皮肤屏障、促进胶原蛋白和脂肪组织再生的功能。
六胜肽PRO是微笑眼霜和黑魅精华的核心成分之一。 微笑眼霜以六肽PRO和血清蛋白仿生肽为主要成分。 产品升级后，还添加了一种名为“生命之树”的抗衰老植物提取成分。 由路博润独家提供使用的美国巴拉圭树，可有效预防上眼睑下垂引起的眼睛老化问题。
“优食燕中有很多功能性成分，尤其是肽类成分，非常讲究成分的协同复配和功效验证。我们希望通过对原料作用机理的深入探索和多维度打造高效复配。功效验证。组合建立产品差异化。” K博说道。
在这样的产品开发思路下，优时颜的明星单品黑魅精华采用了胜肽+维生素A的组合。
在A醇中，他们选择了羟基频那酮视黄酸酯（HPR），这是第三代维生素A衍生物，不需要转化，更稳定，刺激性更小，与视黄醇丙酸酯配合发挥抗衰老作用。 。 另外，由于产品还添加了六肽PRO和乙酰二肽-1十六酯（弹性肽）的组合，可以补偿面部衰老的动态皱纹路径，因此在抗衰老方面非常全面。
Kbo表示：“除了继续研究抗衰老领域的现有成分外33岁抗衰老护肤品哪个牌子好，还将申请多项国内外专利，以创造品牌独有的成分或组合。”
肽和类维生素A是两种主流的抗衰老成分，一起使用可以发挥协同作用。 这种流行的组合也出现在很多其他产品中，比如契尔氏今年推出的新A醇精华液，以及文友屋、HBN等国内新兴品牌。
作为较早进入维生素A醇护肤品市场的品牌，HBN的相关产品采用了专利配方——ATRA™，将维生素A醇、维生素A脂肪和HPR与其他功能成分相结合，以达到抗氧化的效果。 、抗皱、抗衰老等用途。 产品不注重高浓度，而是采用包装技术，减少成分的刺激性。
HBN视黄醇系列产品的核心成分除了3种维A酸外，还包括肌肽、类毒肽、锥肽3种肽，可以对抗自由基，抚平动态纹，减少皱纹的出现。 表情线的作用。 同时产品添加双歧酵母、烟酰胺、龙胆提取物、腺苷等成分，协同抗氧化、保湿。
据品牌介绍，还含有专利蚕蛹金颗粒封装技术，利用黄色微球封装高活性的类维生素A，降低敏感肌肤对类维生素A的不耐受。
02
用创新技术解决原型C维稳定性问题
在众多美白、抗氧化功能成分中，原型维生素C（又称“左旋维生素C”）拥有大量文献研究的支持，并经过市场多年的检验。 可以说是经典食材的“自成一体流量”。 最初，维生素C原型出现在美国功能性护肤品牌和的精华液中，至今仍然是热门的美白产品。
原型维生素C是唯一可以被人体直接利用的形式，也是第一个被皮肤科医生认为安全、可以淡斑的口服药物。 但该成分稳定性较差，容易氧化变色，因此需要严格控制配方的pH值。 因此，寻求稳定的原型维生素C配方已成为重要的研究方向。
“目前解决维生素C稳定性问题的方法主要有两个维度。一是从配方角度，如修丽可、欧邦琪、乐敦CC等，通过品牌的专利技术，或者采用无水配方等形式稳定维生素C的作用；第二个切入点是包装或剂型，比如常见的水和粉分离，或者采用避光包装、安瓿等小包装来保持维生素C的活性。” 十堰创始人小璞说。
与大多数维生素C原型产品不同，十堰推出了业内首款维生素C精华喷雾，采用铝罐喷雾的形式，从工艺创新的角度解决了维生素C的应用难题。 本产品采用二氧化碳填充工艺技术，排除氧气空间，避免维生素C快速氧化，从而保持成分的活性。 此外，该工艺更适合水溶剂型配方，可以更好地克服常规维生素C香精的粘性问题。
在成分选择上，维生素C精华喷雾采用10%原形维生素C、4%黑麦籽提取物、抗氧化成分麦角硫因和保湿修复成分四氢嘧啶，并采用缓释技术，通过卡帕藻提取物的天然多糖和刺棘果提取物，减缓维生素C的释放速度，减少产品刺激。
现阶段，消费者对某些成分的认知度已经达到一定程度。 因此，十堰更倾向于选择久经考验的经典食材。 小璞认为：“原型维生素C等成分虽然已被证明具有较高的功效和活性，但在应用中却存在一些缺陷。如何通过创新技术，将此类成分的功效发挥到最大？思考这个问题对于打造产品具有重要意义。”差异化。”
03
药用真菌提取物
在纯粹美容、天然护肤的趋势下，植物提取物也是热门成分。 无论是成分故事还是护肤效果，利用中国特色植物资源似乎更有优势。 其中，灵芝、松茸等一些名贵药用真菌受到众多品牌的青睐。
比如喜木园的主打产品是药用黑孔菌提取物，适合皮肤油脂分泌过多，主要起到收缩毛孔、保湿的作用； 悦木园的“蘑菇水”以桦褐孔菌为特色。 菌核提取物、红灵芝提取物、麦角硫因等成分； 芙蕾诗还推出了一款含有白松露提取物的睡眠面膜。
东方兽，定位东方草本护肤品牌，主要结合现代生物医学技术，主打成分“灵芝细胞油”。 目前推出的产品类型主要包括洁面乳、面霜和精油。
现代科学检测证明，灵芝含有麦角甾醇、有机酸、葡萄糖胺、多糖、生物碱、内酯、香豆素、水溶性蛋白质等成分。 它含有丰富的抗氧化剂，在护肤品中可以起到很好的作用。 影响。
由于传统的高温提取方法容易导致活性成分失活，且提取纯度不高，来自东方的野兽采用来自生物制药领域的Sabex超流体高压破壁技术，利用灵芝细胞获得灵芝细胞。一种低温、高压、无溶剂萃取方法。 灵芝油富含灵芝三萜、灵芝多糖等活性成分，主要起到抗炎、抗氧化、免疫调节等作用。
品牌信息显示，全灵芝细胞油是从灵芝子实体（帽）和灵芝孢子细胞中提取的天然油。 提取1克细胞油需要超过1000万个孢子。 这也是天然药物领域最稀有、最难提取的。 天然油之一。
据了解，东方猛兽灵芝修护精华油中含有30%的灵芝细胞油。 团队实验证明，这个浓度是达到护肤效果的最佳浓度。 本品共含有九种成分，包括白塘花籽油、山茶籽油、辣木籽油等植物油成分，用于修复受损敏感肌肤，改善皱纹。
除了灵芝细胞油外，来自东方的野兽推出的菌王修复面膜霜还采用了人参皂苷Rg3、松茸提取物、麦角硫因等稀有且昂贵的抗氧化成分。 它专注于敏感肌肤的修复和保养。 抗衰老。
一些品牌开发了药用真菌的专利成分，结合独特的技术，以科学的配方体系而闻名。 例如，智本的产品就应用了™、™、™、™等6种独家专利成分和技术。
™（香菇菌丝体提取物、茶叶提取物）是知本与南开大学共同开发的有效成分。 它是用香菇菌丝体发酵茶叶并提取而制成的。 是高原儿茶酸与香菇多糖的酯化产物，能更稳定地发挥高原儿茶素的功效。 根据目前提供的实验数据，该成分可以很大程度上抑制细胞产生的炎症因子，效果优于红没药醇、甘草酸二钾等成分。
该成分是芝本恬系列产品中的核心舒缓成分之一。 此外，该系列产品还采用™人工外泌体递送技术，利用带有透明质酸外壳的外泌体包裹核心抗炎舒缓成分，提高产品的舒缓速度。
™（裂足提取物）是知本舒颜系列产品的核心成分。 它是由桑黄提取而得。 产品升级后，添加了来自德国巴斯夫的抗氧化成分红毛丹提取物。 ，协同发挥抗氧化作用。
此外，舒颜系列产品还采用了品牌自主研发的活性成分，包括四种积雪草提取物复合组合：积雪草苷、羟基积雪草苷、积雪草酸和羟基积雪草酸，通过特殊包装技术采用PLGA（聚乳酸-乙醇酸）材料来自生物医学领域，增强活性成分的渗透性。
04
基于油性护肤理念的植物成分
随着油性护肤成为流行的护肤理念，许多优秀的植物油成分，如荷荷巴籽油、玫瑰果油、白塘花籽油等，成为品牌声称的主要成分。 兰兰相关研发人员Alex（化名）认为：“精油是大自然赐予人类的稀世珍宝，兰兰科研人员除了探索保湿、修护的基础油之外，还在不断探索‘钻石分子’。”海檀籽油是兰兰发现的小众精油之一，其中所含的神经酸是与母乳同源的成分，对于抗衰老、修复肌肤大有裨益。
兰兰，一个定位纯美的护肤品牌，倡导用油护肤的理念。 “用油来护肤，符合品牌的纯净理念。兰兰制定了一系列纯度标准来限制配方开发，并用高标准筛选相容成分，避免添加与皮肤不相容、对人体不友好的成分。”环境。” Alex表示，在产品的开发设计方面，兰兰更加注重简洁和高效。 例如，品牌提出的“无水牛奶双霜精华理念”，就是以高效护肤组合精准解决用户痛点的例子。 LAN通常会根据日常护肤步骤或不同的护肤需求来开发相应的产品组合。
在市场份额较小的卸妆油和精油两大品类中，兰兰找到了产品的切入点，推出了温和养肤的卸妆油产品，以及三款不同功效的护肤精油。
据品牌介绍，基于皮肤脂质组学研究，兰兰与国内外皮肤脂质组学研究人员合作，发现脂质含量的减少和脂质成分的变化与皮肤衰老密切相关。 许多天然衍生的油成分被证明具有抗衰老作用。 兰时臻颜精华油中，主要成分为海檀籽油、白塘花籽油等具有抗氧化和皮肤屏障修复功效的成分。
此外，产品添加了海茴香提取物、千日菊提取物等具有抗皱功效的植物提取成分等油溶性功能成分，并采用自主研发的“青春皮脂”专利NLF脂质复合技术，模拟脂质成分的年轻状态。 并通过自主研发的专利油磷引导仿生促透技术，强化油的载体功能。
在新兴品牌中，筑本也是以“油性护肤”为理念的代表品牌。 但与兰兰不同的是，竹本定位于香薰护肤，主推芳香精油护肤品。 在成分选择上，竹本更倾向于高浓度的植物精油化合物。
比如竹本部染石花植物修复精华油主打敏感肌肤的修复。 它以大麻籽油为核心，与荷荷芭籽油、琉璃苣籽油等天然植物油成分复配，打造出仿皮脂。 系统。 此外，产品还添加了舒缓成分红没药醇和10种从花朵中提取的芳香精油，如玫瑰花油、洋甘菊油、天竺葵油等，具有保持稳定和修复的功效。 据悉，竹本还申请了植物油、芳香精油和红没药醇的复合组合物的相关专利。
05
抗糖化成分脱羧肌肽
皮肤抗糖化并不是一个新概念，但它与抗衰老之间有着直接的联系。 皮肤真皮层中的胶原蛋白将不可避免地与皮肤内沉积的糖发生不可逆的反应。 在熬夜、护肤方法、环境污染等外界因素的影响下，皮肤会发生糖化反应，加速衰老过程。 因此，抗糖化已成为抗衰老的重要途径。
抗氧化和抗糖化的“双抗”概念现在是很多品牌主打的功效。 在抗糖化成分中，有来自植物的天然成分和一些流行的活性物质。 其中肌肽应用最为广泛。 它可以阻止糖基化蛋白质产物的交联反应，从而抑制AGEs（糖化终产物）的产生。
脱羧肌肽是在肌肽基础上进行结构改造和改进的新型抗糖化成分。 相比之下，脱羧肌肽结构中少了一个羧基，保留了肌肽的所有活性基团。 具有逆转氧化和逆转糖化反应中间体糖基乙胺的功能，提高稳定性和抗糖化能力。 改善了。
法国原料供应商（Axime）于1994年首次将脱羧肌肽应用于化妆品领域，经过数十年的研究，该公司还申请了一些专利。 据了解，娇韵诗、雅诗兰黛、倩碧等品牌在其相关产品中使用的脱羧肌肽均由提供。
Haa的主打产品脱羧肌肽虾青素精华液，也采用了阿西美的脱羧肌肽HCL和日本进口的L-虾青素。 该成分是从雨生红球藻中提取的，据说具有更稳定的结构和生物活性。 更强。 因此，本品主要由脱羧肌肽和虾青素组成，两者共同发挥抗糖化和抗氧化作用。 它还采用小包装的形式，以更好地保持活性成分的活性。
基于脱羧肌肽和虾青素的双抗体组合，Haa还推出了面霜、面膜等产品。 其产品开发理念是开辟抗糖化和抗氧化途径，对抗皮肤的初期老化。
06
发酵姜黄素
成立于2019年的和与注重成分的品牌不同，强调配方的重要性。 单一成分的作用范围和优点是有限的，但多种成分的组合可以发挥协同作用，弥补单一成分的缺点。
同年，菜鸟及其配方师正式推出首款产品：黑金三瓶系列。 该系列产品的配方师是博士叶琳琳。 在麻省理工学院化学工程系。 三款产品分别是：姜黄素精华液和蓝铜肽祛痘凝胶。 和姜黄素神经酰胺面膜。
姜黄素是从植物姜黄中提取的低分子量多酚，已被证明具有抗炎和抗氧化护肤功效。 但姜黄素的应用有两个难点：一是显色度高，不易褪色；二是姜黄素的着色力强，不易褪色。 二是水溶性差，不稳定，难以被人体吸收利用。
菜鸟和配方设计师通过使用“发酵姜黄素”，成功克服了姜黄素的两大难题。 该成分利用乳酸菌逐渐发酵姜黄素，使苯环上的羟基官能团在发酵过程中与葡萄糖基官能团连接。 一方面提高其水溶性，另一方面改善苯环上羟基官能团的不足。 稳定。
此外，发酵可以改变姜黄根提取物中的大分子，使皮肤更容易吸收和利用。 在保留姜黄根提取物的核心成分（如姜黄素）的同时，还产生更多对皮肤有益的发酵产物。 ，由于经过脱色处理，在配方中显得无色透明。
and 的姜黄素精华液中，核心成分发酵姜黄素能够更好地帮助肌肤抗菌消炎，适合敏感肌肤的祛痘和抗衰老。 还添加了原料公司CLR的乳酸菌发酵产品和羟基积雪草苷，起到修复和维护皮肤屏障的作用。
07
与具有相同核心成分的“”
是欧莱雅集团的独家研发成分。 主要修复糖胺聚糖和蛋白聚糖，并刺激糖胺聚糖（GAG）和蛋白聚糖（）的产生来修复细胞外基质。 因此，Bose可以增强肌肤间的韧性，恢复肌肤弹性，而且成分温和安全。
据记者查询，欧莱雅集团在中国申请的Bose专利大部分为成分专利，而Bose的国际PCT专利将于2021年12月正式到期。但在此之前，已有不少国内品牌在使用这种原料。材料。
2017年前后，国内原材料企业开始推广博生原材料，但原材料价格和质量参差不齐。 目前，在Bose的应用中，在产品中加入概念产品的情况并不少见。 因此，国产Bose经常受到质疑。
配方师Rex曾表示：“国产面临几个问题：一是核心原料的来源需要考虑原料的浓度和纯度。其次，很多品牌都在玩浓度游戏，具体产品添加浓度不高第三，产品是否经过人体功效测试验证。
据悉，MIXX是国内最早使用的品牌之一，主打抗衰老护肤理念。 MIXX创始人认为，随着环境的恶化，衰老的起点已经从25岁提前到了18岁，所以从18岁开始就需要预防早期衰老症状。皮肤抗衰老的核心原理主要在于三个方面：科学抗氧化、重建皮肤屏障、构筑坚固屏障。 其中，Bose和多肽成分发挥着重要作用。
MIXX的系列产品采用与相同的“”，羟丙基四氢吡喃三醇。 这是该品牌与国内药企共同研发的专利成分。 MIXX精华液产品号称含有10%，与桑叶提取物、柠檬酸、辛酸共同作用，调节肌肤角质层，温和修复。
创始人表示：“MIXX秉承科技平权理念，基于对皮肤抗衰老机制的研究，围绕原料和新技术两条线开发产品。从原料角度材料方面，我们将结合行业趋势，采用国内技术，提取核心原料，功效得到充分验证；从技术角度，与药企、大学科研院所的深入合作33岁抗衰老护肤品哪个牌子好，带来了很多先进的制剂技术和将技术融入品牌。”
总体而言，近年来屡次获得资本青睐的新兴品牌中，有的拥有独特的护肤理念，有的则通过专利研发技术和配方成分使产品差异化。 比如上面提到的这些品牌就做出了很多努力，得到了很多业内人士和消费者的认可。 毕竟，从长远来看，线上渠道收获的流量红利往往是短暂的。 新兴品牌想要保持“犀利”的营销优势，研发实力才是真正的基石。
信息来源丨知乎、品牌专访
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