微商品牌网报告：xCn微商品牌网

本文核心数据：消费者对敏感护肤品功效的要求； 消费者获取敏感护肤知识和产品信息的渠道比例； 中国功能性护肤品上市公司毛利率； 中国功能性护肤品市场规模及预测； 中国功能性护肤品市场占有率xCn微商品牌网

行业概况xCn微商品牌网

1. 定义xCn微商品牌网

功能性护肤品是指旨在缓解或辅助治疗某些皮肤问题的一类化妆品（彩妆品牌）或医疗器械（机器品牌）。 它们具有一定的药理作用。 行业正处于国产品牌崛起阶段。 根据护肤品功能和效果的不同，功能性护肤品可分为皮肤级护肤品、高功能性护肤品和医美级护肤品。xCn微商品牌网

2、产业链分析：品牌、渠道、研发、建设是核心环节xCn微商品牌网

功能性护肤品产业链的上游环节由原材料、包装材料和委托加工成品组成。 主要原材料包括活性物质、保湿霜、面膜、防晒霜和精油等。主要包装材料包括塑料、花盒、泵头、礼品盒、软管等。同时，品牌商注重品牌、渠道与研发建设、委托加工生产已成为功能性护肤品行业主要生产模式； 产业链中游环节为功能性护肤品自营及分销； 产业链下游环节 对于销售渠道和终端消费者来说，线上渠道是渠道端的主流，包括垂直自营B2C、综合性B2C平台、品牌商城、品牌集合店等，而线下渠道则包括大型超市、日化专营店、百货店。 柜台等xCn微商品牌网

从功能性护肤品产业链参与者来看，代表性企业主要分布在产业链上游和中游。 主要上游原材料供应商包括科思股份、青松股份、林森生物科技、百浩博、西溪爱尔等。包材供应商包括嘉恒家化、金盛新材等。 主要成品整车厂有诺斯贝尔、科盛等。 斯米施、英特利等xCn微商品牌网

中游功能性护肤品牌分为国内厂家和国际厂家。 国内厂商有北大尼、华熙生物、上海家化、泊富颜、百雀羚、创尔生物、橘子生物、福尔佳、HFP、林清轩等，国际厂商有欧莱雅集团、雅诗兰黛、皮尔法伯、强生、资生堂等， ETC。xCn微商品牌网

下游销售渠道包括天猫、京东、拼多多、小红书、抖音、唯品会等线上渠道，以及王府井、有阿、天虹等线下渠道。 与海外成熟市场相比，国内专业渠道仍有发展空间。xCn微商品牌网

行业发展史：国产品牌崛起xCn微商品牌网

我国功能性护肤品行业经历了起步期（1998-2008年）、转型期（2009-2014年）、国产品牌崛起期（2015年至今）三个发展阶段。 1998年，随着薇姿品牌率先进入中国市场，国内功能性护肤品市场正式打开。 随后，雅漾、理肤泉、菲露泽等品牌相继进入中国，并持续占据较高市场份额，以药店/药店为主要渠道。 。xCn微商品牌网

经过2009年至2014年的转型期，功能性护肤品行业目前正处于国产品牌崛起期。 薇诺娜、华熙生物等国产品牌市场表现良好，市场份额不断提升。 与此同时，品牌销售费用率上升，高投入打造社交媒体营销、广告、引流等多种营销方式，线上渠道成为主流渠道。xCn微商品牌网

产业政策背景：强化功效声称标准xCn微商品牌网

功能性护肤品包括化妆品（彩妆品牌）和医疗器械（机器品牌），分别适用化妆品行业和医疗器械行业的生产经营规定。 政策内容主要集中在化妆品功效声称评价、化妆品标签管理措施、化妆品和医疗器械注册等方面。 人员、记录器和其他相关系统。 我国功能性护肤品行业重点政策总结如下：xCn微商品牌网

xCn微商品牌网

行业发展现状xCn微商品牌网

1、品牌端：进军三大细分赛道xCn微商品牌网

从国内功能性护肤品参与者来看，各大品牌从三大细分赛道进入市场：皮肤科级护肤品一般由化妆品企业通过专业皮肤科医生开发产品，或者说皮肤科级护肤品。 医生自创品牌，代表品牌有薇诺娜、理肤泉、薇姿、雅漾、库隆、米贝尔、雨泽等； 高效护肤品的参与者一般为化妆品企业、原料厂商、制药企业等，代表品牌包括WIS、HFP、积精、林清轩、润百颜、夸地、片仔癀等； 医美护肤品一般由具有生物医药和三类医疗器械背景的公司开发。 代表品牌有福尔佳、可福美、福清、一福泉、艾美克、创福康、仙燕等。xCn微商品牌网

2、需求端：敏感肌肤人群看重护肤品的功效xCn微商品牌网

数据显示白芷护肤品，2023年我国敏感皮肤人群中，中度敏感人群占比最高，达到57.8%，其中37.5%的调查人群年龄在26-30岁之间。 同时，随着敏感程度的提高，消费者对敏感护肤品的付费意愿逐渐增强。xCn微商品牌网

敏感肌肤人群在选择护理产品时，消费者对产品功效、实用性、产品安全性都有更高的要求。 在产品功效方面，超过70%的消费者认为缓解敏感症状是首要需求，其次是满足保湿、补水、防晒、稳定肌肤状况等基本需求。 此外，消费者认为改善皮肤暗沉、老化等敏感肌肤延伸问题是重中之重。 关注度也较高。 因此，预计未来舒缓抗过敏产品的需求潜力将会增加。xCn微商品牌网

xCn微商品牌网

3、销售渠道：线上渠道为主流xCn微商品牌网

在渠道建设方面，功能性护肤品企业主要通过线上和线下销售渠道销售产品，并往往根据自身实力和品牌定位选择多种销售渠道来销售产品。 其中，线上渠道主要包括品牌自建商城、平台B2C、综合B2C、垂直B2C等，线下渠道主要包括大型商超、美妆店、百货、直营、药品、化妆品及个人护理品等。 商店、药店等xCn微商品牌网

从2022年功能性护肤品行业上市公司线上渠道营业收入来看，华熙生物线上渠道营业收入最高，达到46.49亿元白芷护肤品，占比73.11%； 贝塔尼线上渠道营业收入占比最高，达到80.34%，公司始终坚持以线下渠道为主、线上渠道为主导的全渠道销售模式。xCn微商品牌网

4、盈利能力：毛利率高，盈利能力强xCn微商品牌网

随着本土功能性护肤企业加快产品创新、研发和品牌推广，不少国产功能性护肤品牌在与国外品牌的激烈竞争中迅速崛起。 从中国功能性护肤品行业上市公司盈利能力来看，2018年至2022年，除上海家化外，其他上市公司毛利率均在75%以上，芙尔佳2022年毛利率高达83.07% %。 2022年，功能性护肤品行业平均毛利率约为74.03%。 整体毛利率高，盈利能力强。xCn微商品牌网

5、市场规模：2022年增速超20%xCn微商品牌网

在居民生活水平提高、居民对自身健康和皮肤护理日益重视、护肤品种类繁多等多重因素推动下，中国居民越来越愿意在个人护理上投入更多资金，尤其是敏感肌肤。人们。 护肤群体需求的快速增长，推动了功能性护肤品行业的快速发展。 据弗若斯特研究数据显示，2017年至2021年中国功能性护肤品行业复合增长率高达36.7%。 2022年市场规模约为464.3亿元，同比增长22.9%。xCn微商品牌网

行业竞争格局xCn微商品牌网

1、区域竞争：产业链企业相对集中在上海xCn微商品牌网

从企业区域分布来看，我国功能性护肤品产业链企业主要分布在东部沿海地区。 上海、广东地区功能性护肤品产业链企业分布较为完整。 其中，上海产业链企业数量最多，达到9家。xCn微商品牌网

2、企业竞争：贝瑟尼位列第一xCn微商品牌网

从企业竞争角度来看，2022年中国功能性护肤品市场规模约为464.3亿元，其中贝特妮功能性护肤品业务收入49.44亿元，占比10.65%，排名第一； 华熙生物紧随其后，占比9.92%； 橘子生物、上海家化、富嘉分别占比5.00%、4.25%、3.81%。 此外，欧莱雅集团、雅诗兰黛等国际品牌也占据了中国市场一定份额。xCn微商品牌网

xCn微商品牌网

行业发展前景及趋势预测xCn微商品牌网

1、发展前景：市场规模超1200亿元xCn微商品牌网

随着消费者对健康有效的护肤需求不断提高，功能性护肤品行业迎来了快速发展阶段。 展望未来，结合Frost &的预测数据，预计到2028年，中国功能性护肤品市场规模将达到1224.4亿元，2023年至2028年复合增长率约为17.54%。xCn微商品牌网

2、发展趋势：渗透率持续提升，医学研究背书增加xCn微商品牌网

未来，随着功能性护肤品行业的不断发展，国家对产品安全性和功效的监管将逐步加强，行业参与者将更加多元化； 功能性护肤品渗透率将持续提升，国产品牌也将呈现市场份额持续提升的趋势； 同时，品牌商将持续加强产品创新和研发，加大医学研究背书，成熟玩家将逐步布局大健康领域。xCn微商品牌网

有关该行业更详细的研究分析，请参阅前瞻产业研究院《中国功能性护肤品行业发展前景预测及投资战略规划分析报告》。xCn微商品牌网

同时，前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业地图、智慧招商系统、行业地位证书、IPO咨询/融资可行性研究等解决方案、IPO工作文件咨询。 。 招股说明书、公司年报等任何公开信息披露中引用本文内容均需获得前瞻产业研究院的正式授权。xCn微商品牌网

本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处，但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知，本站将及时予以修改或删除。xCn微商品牌网