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“95后”唐珊珊“打工病”的新型养生概念

2023-11-06 21:03:46 來源: 微商品牌网 作者:佚名

  

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去年双十一以来,年轻人打起了消费保健​​品的大旗,从黑芝麻丸、阿胶糕、即食鱼肚等食品,到艾灸机、颈椎按摩器、泡脚桶等器械,应有尽有。 介绍了他们的新医疗保健理念。G9A微商品牌网

熬夜、久坐、压力大的年轻人,常常会受到失眠、脱发等问题的困扰。 基于这个痛点,近年来涌现出无数品牌,各自声称“对症下药”。 所以,很多年轻人都有即使有问题也有的想法。 不管效果如何就一试的心态,让一种保健品纷纷走红。G9A微商品牌网

双十一期间,这些商品自然是必买清单。 它们不仅在各主播的直播间热销,还频繁出现在各大KOL的种植名单中。 但这些牢牢抓住年轻人心态的产品效果如何呢?G9A微商品牌网

“期望越高,失望感就越强烈。”G9A微商品牌网

仁和药业泡脚袋、北孙江小猪艾灸盒、桐灰红豆蒸汽护肩、欧姆龙按摩器。 当“95后”唐珊珊打开购物车时,这些保健仪器整齐地排列在最前面。 早在双十一开始之前,唐珊珊就已经打算这次要拿到了。G9A微商品牌网

在北京一家大工厂工作的唐珊珊工作还不到三年,却患上了“工作病”。 “我几乎没有什么小毛病,颈椎痛、眼睛酸、头肿痛、腰酸等。”唐珊珊每天感慨地说。 “我打工挣的钱恐怕都得花在治病上了。”G9A微商品牌网

由于长期久坐、加班,唐珊珊几乎一直处于亚健康状态。 所以,平日里,和饮食一样重要的就是各种保健品的摄入。 与其他娱乐形式竞争空闲时间的是按摩。 在双十一购物清单中,各种保健品不仅仅是获得全额折扣的“配角”,而是比其他生活必需品更重要的“主角”。G9A微商品牌网

在选购产品时,唐珊珊做足了功课,严格遵守“三不”原则:不买膳食补充剂、不买功能太复杂的产品、不买知名度不够的品牌。 最终,唐珊珊根据KOL的推荐,根据自己的需求选择了上述产品。 “虽然KOL炒作了很多不知名的品牌,但我仍然认为功能相对简单、品牌历史悠久的产品更值得信赖。” 唐珊珊说出了自己的看法。G9A微商品牌网

像唐珊珊一样,决定在双十一期间补货的“健康女孩”还有很多。 最受欢迎的是各种按摩器,其中腰部、颈部、眼部的按摩器比较受欢迎。 受欢迎的。 从事电商工作的尹思瑶双十一期间购买的眼部按摩器到货了。 试用了几天,她最大的感受是:无味,扔掉可惜。G9A微商品牌网

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农民工的休闲活动中又增加了肩颈按摩。G9A微商品牌网

“现在大家都花很多时间看手机、电脑,所以大家都会有背部、眼睛酸痛的症状。我也是看了一些KOL的帖子才发现的。他们说,如果太阳穴、太阳穴周围疼痛,眼睛,用吧。眼部按摩器可以促进血液循环,缓解眼睛干涩的问题,但实际使用后才发现,穴位按压准确度不高,效果微乎其微,而且佩戴后很累很长一段时间了。” 目前,尹思瑶已经把这个“99新”的“奖杯”挂在闲鱼身上,等待着下一个有缘人。G9A微商品牌网

类似的抱怨还有很多,很多年轻人在冲动购买后感觉自己又交了一次智商税。 “按摩器无法适应每个人的脸型,因此有些人使用时可能不太合适。 眼睛之间的空间很空,仪器的重量都放在眼尾,让人很不舒服。” “按摩太吵了,会粘在耳朵上。 “这很不舒服。” “材料很容易老化,也就是说,一台价值一两千的机器,即使没有出现机械故障,也很难继续使用。”……G9A微商品牌网

此外,博主“同仁屈光医生高旭”也指出,“眼部按摩器的原理类似于给眼睛做眼保健操,但可能没有人手那么准确。有时用起来感觉眼睛疲劳得到了一定程度的缓解,但事实上,即使不使用按摩器,闭上眼睛也会感觉很舒服。”G9A微商品牌网

腰部按摩器的评价也类似。 可以说,购买前的期望越高,体验后的失望感就越大。 亚健康的年轻人渴望改善身体不适,但商家却十分谨慎。 至于产品宣传的效果是否真实,那就见仁见智了。G9A微商品牌网

从吃到用,新中式养生能否发挥作用?G9A微商品牌网

“猝死”是悬在年轻人心中的一块石头。 无论是玩耍熬夜,还是高压工作,这种压力都在不断增大。 因此,正值青春期的“95后”、“00后”也存在着强烈的健康焦虑。 然而这群人缺乏专业的健康知识,所以镰刀和陷阱不断。G9A微商品牌网

锌秤此前在调查“脱发经济”时了解到,脱发焦虑的快速蔓延已经点燃了多个行业。 想要保持发际线的Z一代正被商家掏空钱包。 一些走食疗路线的品牌,如老金魔方、五谷魔方、古本堂、北京同仁堂、广州白云山等品牌,已进入黑芝麻丸市场。G9A微商品牌网

一颗小小的黑芝麻丸就靠年轻人脱发的焦虑,价格也相当高。 但在其受欢迎程度和销量飙升的同时,其功效却逐渐受到质疑。G9A微商品牌网

此外,阿胶糕、即食花胶、鲜炖燕窝等产品也在年轻人养生潮流中趋于年轻化,吸引了新一代流量。G9A微商品牌网

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冠展花胶消费者投诉G9A微商品牌网

以即食鱼肚为例,近年来其受欢迎程度持续上升,几乎追上了消费者心目中的燕窝。 商家宣传鱼肚有滋补和药用价值,可以补充胶原蛋白。 冠展、丽展等品牌采用“原瓶鲜炖”工艺推出即食鱼肚,抓住年轻养生人群追求养生便捷的消费心理。G9A微商品牌网

不过,也不难看到消费者在社交平台上抱怨:“官展用的是红花胶、菜花胶、巴沙胶,营养成分不高”。 “鱼肚不是智商税,但即食鱼肚却是。” 。 随着中国传统养生保健与全民健康意识的碰撞,中式营养品正以新的形式占领消费者的心智。 但面对年轻消费者的“挑剔”需求,品控、技术、创新是发展不可或缺的条件。G9A微商品牌网

基于设备的健康产品也是鱼龙混杂。 例如,腹部按摩器号称可以健脾和胃、消胀气、促进消化、改善血液循环、辅助减肥瘦腹; 据称可以祛除全身湿气,缓解经痛,调和气血,温暖身体。 经络灸器; 号称能缓解筋痛、安神、清热消肿、养筋脉的电动刮痧器……这些智能保健器以中药为噱头,但实际功效可能与之相去甚远。G9A微商品牌网

中国养生文化越来越受到年轻人的喜爱。 与传统中医医疗的高门槛和复杂性相比,新中医医疗由于细分化、轻量化而发展得更快。 不过,部分搭便车的品牌和产品是否需要缴纳智商税,还需要市场进一步验证。G9A微商品牌网

内卷严重,但是弱火强吗?G9A微商品牌网

年轻人的养生之道早已被详细研究。G9A微商品牌网

后浪研究院发布的《2022年青少年恐病报告》显示,90.58%的青少年认为自己的身体不健康。 其中,49.8%的年轻人会购买保健食品,30.27%的年轻人选择购买按摩器。 按摩器已经成为年轻人对抗疲劳的神器。G9A微商品牌网

由于年轻人认同“按摩器可以带来健康”的理念,许多新的网红品牌诞生了。 其中,SKG和北新两大品牌的迎头效应越来越明显。 品牌选定的王一博和肖战两位流量代言人,不仅吸引了众多粉丝群体,也奠定了品牌年轻化的基调。G9A微商品牌网

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健康养生话题已成流量密码G9A微商品牌网

此外,西屋、云宝、小熊、奥嘉华、鱼跃等品牌也趁势崛起。 艾瑞数据显示,2015年至2021年,我国按摩器市场规模从96亿元增长至180亿元,年复合增长率达11.05%。 此外,网上数据显示,目前按摩器庞大市场中经营的相关企业已超过5000家,包括奥嘉华、北松、恒林、荣泰健康、未来穿戴等。G9A微商品牌网

然而,看似表现不错的按摩器市场,也暗流涌动。 一方面,由于消费群体的变化,重度营销成为品牌抢占市场的重要策略,但这也导致利润率被高额营销费用侵蚀。 以SKG为例。 其财报数据显示,SKG 2019年至2021年营销和销售费用分别为1.02亿元、2.1亿元、2.15亿元,毛利率分别为55.81%、58.31%、51.38%。 逐渐减少。G9A微商品牌网

另一方面,由于市场火爆、进入门槛较低,越来越多的品牌涌入赛道艾灸瘦身,卷入度不断加剧。 但各品牌推出的产品大多功能相似,很难形成技术护城河。 即使各个品牌宣扬的“黑科技”不同,其实也只是说法不同而已。 其中,不少产品因夸大宣传、虚假宣传而受到处罚。G9A微商品牌网

2022年2月24日,上海市普陀区市场监督管理局执法人员在检查中发现碧波庭贸易(上海)有限公司在宣传其“体内按摩器”时发布违法广告广告涉及疾病治疗功能。 以及使用医学术语或者可能与药品、医疗器械混淆的商品术语的违法行为,上海市普陀区市场监督管理局对他处以2万元罚款。G9A微商品牌网

另外,Zinc Scale从黑猫投诉中发现,消费者对市场上的很多按摩设备都有一些投诉。 “它标榜是骨盆修复器,但实际上是一个普通的按摩垫,欺骗了消费者。” “使用一次低端颈部按摩器后,我遭受了触电伤害艾灸瘦身,皮肤又红又肿、破损。” “我给父亲买了一个膝盖按摩器,但用了几天就漏电了,后来双腿右侧都被电伤了。” 类似这样的投诉还有很多,从大品牌到小品牌。G9A微商品牌网

总体而言,目前市场上的按摩器品牌虽然在品牌建设、产品导入、服务等方面具有一定优势,但按摩器始终是小家电,消费不频繁。 尽管年轻消费群体的消费习惯各有不同,但如果没有强大的产品研发能力和多元化的产品矩阵,营销带来的短期成功很难让品牌深入人心。G9A微商品牌网

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