2019-11-01 09:39:32 來源: 微商品牌网
原标题:“午休经济”悄然兴起
近来,“午休经济”悄然兴起。越来越多的上班族不甘于简单地“中午趴一会”,他们或者为午休买装备,或者穿梭于写字楼、便利店和商场之间,购物、美容、健身、“充电”,在放松的同时,也为商家们带来了源源不断的利润。
大火的“午休消费”具体都有什么?首先是购买“午睡神器”。吃完午饭,在办公室打个盹,精神饱满地迎接下午的工作,是许多上班族的普遍选择。为了能在办公室睡一个好觉,各种“午睡神器”就得装备起来,比如护颈枕、遮光眼罩、隔音耳塞、空调毯、折叠床等。这可是一个不小的市场。
其次是美容娱乐消费。午休时间有不少以放松身心为目的的消费方式和渠道,比如利用中午2个小时美容、健身、逛商场、看电影等,时间刚刚好,不耽误工作也不占用陪伴家人的时间。据说,工作日午休时段已成北京不少美容美发店护理服务预订的高峰期。
再次是网购“剁手”。微淘数据显示,工作日的上午11时到下午1时是电商平台浏览高峰时段。在微博、微信朋友圈等社交媒体上,许多商家也会选择在中午时段投放新品发布广告或举行促销活动。这正是看准了午休经济的规律。
最后是“充电”学习。午休时间也可以参加公司附近的培训班,或者去附近书店看书等,用学习度过午休时间。
小憩、美容、健身、看书……无论何种午休方式,都是想通过更好的放松,把身心状态调整到最佳,这也在一定程度上折射出,随着收入水平不断提升,人们对于美好生活的需求日益多元。随着市场消费逐渐细分,将催生出更多消费新业态新模式。
实际上,在海外,工作时间打盹儿已成价值不菲的产业。麦肯锡曾在一份报告中指出,美国睡眠行业2017年估值为300亿美元至400亿美元,并且持续增长。
“午休经济”正释放出新的消费潜能,但相对于已经成熟的“假日经济”等集中消费热潮,依然处于起步阶段。比如,虽然网络上“午睡神器”卖得火爆,但在实体商家层面,专门针对午休时段推出的产品和活动还不多。而且,积极开拓“午休消费”市场的商家多为规模较小的商铺,大的商场并没有参与进来,等等。
因此,顺应消费者由商品消费向服务消费升级的趋势,盘活资源,“午休经济”还大有文章可做。一些健身场所、文化消费场所都可以利用午间来培养新的消费需求和习惯。比如,针对消费者的需求,商家可推出限时促销、优惠服务;健身房在午休时段安排瑜伽、有氧舞蹈等健身课程;影院推出午间电影场;以及商场推出一些短时计次式服务、平价但好玩的商品等。
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