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新一代消费群体的崛起加上消费观念的转变，有效带动了市场需求的扩大。 万联证券研报显示，一季度，保健品板块实现营收48.89亿元，同比增长33.58%，归属母公司净利润11.62亿元，同比-同比增长44.24%。 其中，汤臣倍健、仙乐健康、百合股份均实现营收和归属母净利润35%以上的高增长。P92微商品牌网

保健品通常指保健食品。 全国食品工业标准化技术委员会颁布的《保健（功能）食品通用标准》第3.1条将保健食品定义为：“保健（功能）食品是指具有一般食品共同特点，能够调节人体功能，适合特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。” 蓝帽标志是我国保健食品的专用标志。 它呈天蓝色，呈帽子形状，俗称“蓝帽子”。P92微商品牌网

2023年保健品领域将呈现快速增长P92微商品牌网

近年来，越来越多的年轻人加入保健品行业，成为保健品市场的生力军，带动市场扩张。 在人口老龄化、年轻化医疗等因素推动下，保健品行业增长强劲。 多元化消费新趋势也带动保健品各细分领域快速增长，行业进入创新发展新周期。 业内人士分析，在行业竞争加剧、标准化程度不断提高的主题下，未来龙头企业的竞争优势将更加明显。P92微商品牌网

随着健康经济、颜值经济的兴起，越来越多的年轻人成为保健品的消费主力。 新华网、汤臣倍健、京东健康联合发布的《2022年Z世代营养消费趋势报告》显示，18岁至35岁的年轻消费者占健康养生消费者的83.7%。 酷润数据研究显示养生食品代工厂，购买保健品的90后人群中，一般每天会吃2到3种保健品，超过70%的人每月花费在200元以上。P92微商品牌网

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中国社会科学院工业经济研究所食品药品行业发展与监管研究中心主任张永健表示，疫情的溢出效应之一是公众更加关注自身健康。 报告显示，近年来保健食品的搜索量大幅增加，这反映出越来越多的消费者对保健食品的关注和了解。P92微商品牌网

“中国消费者的健康意识不断增强，尤其是年轻一代的健康意识比父辈更早觉醒，他们强烈渴望拥有更营养、更健康的生活方式。” 拜耳健康消费品中国营养品类负责人顾晓娟解释道。P92微商品牌网

新一代消费群体的崛起加上消费观念的转变，有效带动了市场需求的扩大。 万联证券研报显示，一季度，保健品板块实现营收48.89亿元，同比增长33.58%，归属母公司净利润11.62亿元，同比-同比增长44.24%。 其中，汤臣倍健、仙乐健康、百合股份均实现营收和归属母净利润35%以上的高增长。P92微商品牌网

数据显示，2022年维生素及膳食补充剂（VDS）行业零售总额约为2001亿元，较疫情前的1670亿元增长19.8%，较疫情前的99.7增长100.7%。 2013年实现亿元人民币，强劲增长。P92微商品牌网

汤臣倍健董事长梁云超表示，2023年是维生素及膳食补充剂行业新周期的元年。 回顾未来五年甚至更长时间，行业一定会看到更多品类、更多品牌的成长。 机会。P92微商品牌网

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我国保健品行业销售收入呈现增长趋势。 我国老年保健品行业总产值2288.23亿元，保健品行业企业销售收入2308.87亿元。 同期，国内老年保健品出口金额17.97亿元，进口金额69.74亿元。 预计我国老年保健品国内消费市场规模为1500亿元。P92微商品牌网

同时，数据显示，近三年“双11”期间，“95后”的健康消费增长了一倍多，其中18-35岁的年轻消费者占比高达83.7%。 可以说，20-39岁的群体目前已经成为国内保健消费的主力军，并且正在逐年扩大。P92微商品牌网

从保健食品本身的特点来看，该类食品具有特定的功能，如特定的保健功能或补充维生素、矿物质等。根据食品安全法及其实施条例、药品管理法等相关法律规定、保健功能声称是差异化用途。 唯一依据是普通食品、保健食品和药品采用相同的原料。P92微商品牌网

从消费群体来看，虽然越来越多的青壮年开始消费保健食品，但老年人仍是保健食品的主导消费群体。P92微商品牌网

从保健食品消费来看，电商渠道是保健食品销售增长最快的渠道。 相关企业通过数字化转型升级、线上品牌推广，销售额实现指数级增长。 保健食品多年来复合增长率超过10%。 。P92微商品牌网

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保健食品消费渗透速度较快，容易快速引发消费动机。 越来越多的消费者愿意为蛋白质、膳食营养补充剂、肠胃保健、运动功能等多种功能的保健食品买单。 等待。 保健食品种类繁多，产业链布局广泛，市场规模持续快速增长。 天眼查数据显示，近五年来我国保健食品相关企业呈现稳步发展态势，年均增速在30%左右。P92微商品牌网

保健食品的开发过程中也存在一些问题。 例如，消费者的认知度和信任度普遍不足。 很多消费者对保健食品的定位不明确，导致他们认为保健食品具有治疗疾病的作用。 这种现象在老年人中尤为突出。 我国保健食品标准体系缺乏顶层设计，导致一些重要标准缺失，监管政策引导不足。 此外，保健食品审批时间长，配方相似、功能相同的产品重复开发和申请，企业货架无法及时更新，制约了企业发展和国际竞争力。P92微商品牌网

为进一步发挥保健食品促进健康产业发展的积极作用，应引导保健食品有序发展，加强相关标准法规的系统建设。 鼓励产品创新，推行保健食品注册、审评审批等方面分类政策，提高审评审批效率，培育壮大经营主体。 加强对未注册境外同类产品线上线下统一监管和科学管理，强化智能化管理手段应用，提高监管效率。 规范宣传口径，加大宣传普及力度，明确消费者维权途径，保护消费者合法权益。P92微商品牌网

据中研普华研究院《2023-2028年保健品行业深度市场分析及发展战略研究报告》显示：P92微商品牌网

随着人们生活水平的不断提高，为健康买单已成为一种消费习惯。 以保健食品消费为代表的健康消费日益呈现增长态势，成为健康产业高质量发展的重要组成部分。P92微商品牌网

保健食品是一种特殊食品。 目前国际上还没有一个被广泛接受的统一定义。 美国和欧洲国家对此类食品的主要名称包括“保健食品”和“膳食补充剂”。 我国《食品安全国家标准保健食品》将保健食品定义为声称具有特定保健功能或以补充维生素、矿物质为目的的食品，即适合特定人群食用、具有保健功能的食品。调节身体机能，不用于治疗疾病。 ，以及不会对人体造成任何急性、亚急性或慢性伤害的食品。 由于东西方文化背景的不同，各国对保健食品的理解也不同，但不可否认的是，放眼全球，保健食品已成为市场热点。P92微商品牌网

6月14日，国家市场监管总局发布了《保健食品原料营养素补充剂目录（2023年版）》、《保健食品原料允许进行保健功能声称的营养素补充剂目录（2023年版）》、《保健食品原料《大豆分离蛋白目录》《保健食品原料乳清蛋白目录》自2023年10月1日起施行。P92微商品牌网

很多00后、90后已经把一半工资花在医疗上了。 购买各种保健品、营养品是他们的日常。 健康消费逐渐成为当代年轻人的“刚需”。 像修仙这样的老牌药企，敏锐地瞄准消费趋势，将品牌影响力渗透到年轻人中。P92微商品牌网

据《中国中青年心脑血管健康白皮书》显示，20-29岁青少年患心脑血管疾病的比例已达15.3%。 青少年“老年病”比例较高，对医疗保健的需求日益增加。 国家越大，央视财经发布的《中国美好生活调查（2022-2023）》也显示，2023年的消费预期中，医疗保健在18岁至25岁年轻人的消费清单中位列第三，占比31.04 %，仅次于旅行和手机、电脑等数码产品，健康生活趋向年轻化。P92微商品牌网

基于以上数据，Amend在紧贴年轻群体的同时，洞察不同消费群体的需求，不断尝试新的创意和玩法，打破外界对老牌药企的传统印象。 在社交平台上，要根据不同平台的用户特点，玩出新梗，频繁互动，拉近与平台用户的距离。 比如，在新媒体平台上，我们密切关注年轻用户经常抱怨的加班、压力大等话题，从年轻人健康保健的角度讨论相关的健康话题。 基于新媒体平台的调性，我们推出了简单易学的“别躺着”专题。 健康运动挑战等，撬动用户参与，展现改版后的品牌活力。P92微商品牌网

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线上精准触达目标用户的同时，线下也通过大规模“刷屏”加深用户对品牌的记忆。 修改京杭健康出行主题，打造温馨车贴和出行健康小贴士。 同时，在重庆、广州推出电梯数字媒体海报广告，用常见饮食问题与公众对话，将健康理念渗透到用户日常生活中。 线上线下同渠道传播，力求传播效果最大化。 未来的改版也将继续探索这条创新路径。P92微商品牌网

深度新媒体阵地，实现品牌价值病毒式传播P92微商品牌网

面对互联网+时代的巨变，Amend致力于与用户平等对话，增强年轻人对品牌的信任。 近年来，秀秀利用微博、抖音等新媒体阵地，聚焦内容共创，将品牌传播与互联网语境相结合，打造一系列热点事件和话题，为老牌药企创新又迈出了一步。P92微商品牌网

通过热点话题、专业媒体口碑传播等方式，我们在多个新媒体平台收获了多个热门话题，其中#当代年轻人健康盘点#、#年轻人极限健康赢利等话题。重点关注青少年的健康保健。 这一热议现象为主题，以有趣、科普的方式发酵，引发热议； 借助母亲节推出的话题#'sGift#，迎合当下热点话题，激发当代年轻人的情感共鸣。 时至今日，仍有新用户加入话题讨论，分享自己的故事。 在热点话题裂变的过程中，改版后的用户群体和品牌知名度也在无形中扩大。 一系列的品牌传播行动不仅得到了用户的不断好评，也吸引了众多媒体的关注，体现了传统药企在新媒体环境下的新鲜活力。P92微商品牌网

《2023-2028年保健品行业市场深度分析及发展战略研究报告》由中研普华研究院撰写。 本报告对行业供需情况、发展现状、行业发展变化等进行分析，重点分析行业发展现状、如何面对行业发展挑战、行业发展建议、行业竞争力、行业投资分析及趋势预测报告还综合了行业整体发展趋势养生食品代工厂，并在产品方面为行业提供了参考建议和具体解决方案。P92微商品牌网

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