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1872年，在东京银座，资生堂正式登上历史舞台，不断推出走在时代前沿的美妆产品；f9Z微商品牌网

1981年，资生堂成为第一家进入中国的国际化妆品集团。 立足中国40余年，已发展成为集研发、生产、销售、服务为一体的美妆企业；f9Z微商品牌网

2010年，资生堂开始在海南经营免税业务。f9Z微商品牌网

作为第一家签约中国国际消费品博览会的美妆企业，资生堂与海南结下不解之缘。 随着海南自由贸易港建设的不断推进，各项利好政策的加速落地，也为资生堂扎根中国市场打开了重要窗口。f9Z微商品牌网

经过150多年的发展，资生堂确实有它的骄傲，现在它要与消费者分享这个品牌的历史和内涵。 中国市场对资生堂的发展有何影响？ 您如何看待海南未来的发展机遇？ 您如何看待目前中国美容行业的发展？f9Z微商品牌网

南国智库高端访问邀请了资生堂中国企业传播部高级总监于莉莉进行交流研讨。f9Z微商品牌网

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南国智库观察员对话资生堂中国企业传播部高级总监于莉莉f9Z微商品牌网

中国市场是资生堂增长的关键引擎f9Z微商品牌网

南国智库研究员：资生堂成立于1872年，至今已有150多年的历史。 能否请您介绍一下资生堂集团的发展与转型？f9Z微商品牌网

于莉莉：资生堂始于1872年，是福原信先生在东京银座创办的日本第一家民间西式药房。 1897年进入化妆品行业，开始销售“红蜜露”产品。 之后，资生堂衍生并创新出各种不同功效的化妆品。 满足消费者多样化的需求。f9Z微商品牌网

目前，资生堂在中国经营着26个品牌（包括跨境电商），包括资生堂、Skin Key、皇家银座、Nasi、伊丽丝、、、安心语、醉象、极颜之光等海外知名品牌，以及欧珀莱、悠莱等专为中国消费者打造的品牌，产品涵盖护肤、彩妆、美妆、香水等。 2017年，资生堂中国成为集团最大的海外市场。 为进一步挖掘发展潜力，资生堂于2019年成立中国业务创新投资办公室，致力于探索深度参与本土创新的战略路径，推动中国市场继续引领全球增长。f9Z微商品牌网

南国智库研究员：从1981年开始，资生堂进入中国市场已经42年了。 中国市场对资生堂的发展有何影响？f9Z微商品牌网

于丽丽：中国是资生堂集团最大的海外市场，也是公司业务增长的重要引擎。 进入中国40多年，我们看到了中国市场的巨大潜力和大量新产品、新技术的不断涌现。f9Z微商品牌网

中国自2017年起成为资生堂最大的海外市场，随着家庭收入的增加、国际品牌的不断涌入和本土品牌的不断壮大，中国成为全球美妆行业增长的关键。 同时，中国拥有庞大的消费群体，任何细分市场都有足够多的目标消费者。 随着中国对外开放的不断扩大，国际企业看好中国巨大的市场潜力。f9Z微商品牌网

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南国智库研究员：未来资生堂在中国的发展会有怎样的布局？f9Z微商品牌网

于丽丽：2022年，资生堂将迎来150岁生日，同时会发布新的中国增长计划。 未来几年，资生堂在中国的发展将集中在以下三个方面：f9Z微商品牌网

一是充分发挥现有品牌的增长潜力，不断推陈出新，满足中国消费者多元化需求。 例如，随着“个性化定制”化妆品需求的不断扩大，资生堂集团旗下品牌计划在上海浦东推出个性化定制项目“肌肤高级定制站”。f9Z微商品牌网

二是重压男士护理、家用美容仪、口腔美容等品类快消美妆，不断拓展护肤新市场。f9Z微商品牌网

三是继续加大对中国本土创新领域的投入，在中国建设全球第二大研发中心。 例如，去年8月，资生堂在国内设立的首只专项投资基金——紫悦基金正式落地，领投的江苏创健医疗科技有限公司（简称“创健医疗”），是一家重组胶原生物材料企业； 9月，资生堂在中国正式启动开放式创新项目“斐波纳（）”，聚焦“医美”科技。 此外，资生堂中国未来还将携手创健医疗，将双方在功能性护肤领域的探索带入医学美容赛道。f9Z微商品牌网

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第三届消费博览会资生堂展位f9Z微商品牌网

不断优化海南旅游零售业态布局f9Z微商品牌网

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南国智库研究员：资生堂参加过三届消费博览会。 三年来，在深耕中国市场、与海南合作方面取得了哪些进展和收获？f9Z微商品牌网

于丽丽：连续三年参加消费博览会，我们充分感受到了中国市场的巨大机遇，也对中国新的消费理念和趋势有了更深入的了解。f9Z微商品牌网

海南是资生堂的战略要地。 2022年，海南将接待6000万游客，我们发现其中近67%的人会购买一些新品牌或新产品。 所以从市场规模和消费群体来看，海南自贸港作为一个平台，非常适合向我们的消费者介绍新的品牌或者产品。 比如在首届消费博览会上，我们就完成了资生堂旗下品牌皇家银座和宝目的首次亮相。 目前快消美妆，皇家银座品牌已在内陆市场开设了八家精品店和品牌专柜。f9Z微商品牌网

此外，近年来，海南省政府不断优化基础设施，营造良好的营商环境，也吸引了越来越多的企业落户海南，共享发展红利。f9Z微商品牌网

南国智库研究员：您如何看待海南未来的发展机遇？f9Z微商品牌网

于丽丽：数据显示，2022年，资生堂集团旅游零售业务净销售额同比增长15.3%。 海南是推动亚洲旅游零售业发展的重要引擎。f9Z微商品牌网

本届消费博览会期间，资生堂还首次携旗下11个最受欢迎品牌的新品和限量版产品亮相消费博览会。 每年都有越来越多的品牌亮相，这也彰显了资生堂继续加大在海南布局、发展旅游零售的决心和信心。f9Z微商品牌网

作为国际知名的化妆品集团，我们将通过打造无缝的O2O旅程，加强与长期战略合作伙伴的合作，提前谋划推动海南的业务增长，为海南打造国际旅游消费中心贡献力量。f9Z微商品牌网

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第三届消费博览会期间，皮肤之钥“钻光境界”快闪店展台。f9Z微商品牌网

不断引领创新，巩固市场地位f9Z微商品牌网

南国智库研究员：如今，随着中国本土品牌不断创新，国潮的原创设计频频“出圈”，更多新的国货美妆品牌受到市场欢迎。 您如何看待目前中国美容行业的发展？f9Z微商品牌网

于丽丽：可以说，中国市场唯一不变的就是变化本身。 中国美容市场最好的时代才刚刚开始。 消费者对美妆的要求越来越高。 企业提供了巨大的机会。f9Z微商品牌网

因此，对于资生堂来说，要想在中国市场做大做强，就必须看到该地区自身的发展趋势，做出相应的战略布局。f9Z微商品牌网

我们的倡议将在几年前开始引入更多集团的高端品牌。 前面提到的消费博览会上皇家银座品牌的海外亮相就是一个很好的例子。f9Z微商品牌网

南国智库研究员：面对近年来国内化妆品市场的崛起，资生堂如何应对中国国内化妆品市场的挑战？f9Z微商品牌网

于丽丽：中国的美妆市场足够大，做中国消费者喜欢的产品就显得尤为重要。 未来，资生堂中国将充分发挥中国作为全球第二大总部的优势，不断引进新产品和新技术，以新模式、新价值引领创新。f9Z微商品牌网

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作者：南国智库研究员 郭靖宇f9Z微商品牌网

审稿人：傅荣景，南国智库研究员f9Z微商品牌网

视觉：吴山河f9Z微商品牌网

制作人：王勇f9Z微商品牌网

视频合作：海南高禾文化传播有限公司f9Z微商品牌网

联合出品：海财财经·证券导报南国智库（郭靖宇）f9Z微商品牌网

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