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行业主要上市公司：目前国内美妆工具行业上市公司不多，如完美日记（YSG）。Qhv微商品牌网

本文核心数据：美容工具市场规模、美容工具销量Qhv微商品牌网

一、美容工具行业概况Qhv微商品牌网

——定义与分类：日益成为美妆不可或缺的辅助工具Qhv微商品牌网

从广义上讲，美容工具是利用化妆品达到修饰目的的辅助工具，而不是利用科技手段改变自身体型或皮肤特性的美容仪器。 美妆工具是指在使用化妆过程中，对人的面部、五官等部位进行渲染、绘制、整理，以增强立体感、调整形状和色彩、遮盖瑕疵的基本工具。 ，如化妆刷、化妆棉、化妆蛋等。 作为“她”经济中最具影响力的领域之一，它逐渐成为美妆不可或缺的辅助工具。Qhv微商品牌网

从分类上来说，美妆工具一般可以分为四类，分别是底妆工具、眼妆工具、唇妆工具和美甲工具。Qhv微商品牌网

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2）美容工具行业产业链分析：产业链简单Qhv微商品牌网

美容工具行业的产业链比较单一。 从上游原材料到下游用户、消费者，涉及的主体并不多。 一是上游原材料主要包括动物毛发、人造纤维、日用五金、塑料、海绵等。Qhv微商品牌网

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2、中国美容工具行业发展史：各种美容工具的普及Qhv微商品牌网

早期化妆工具用得少，化妆用手指最多。 然后开始用火柴炭笔头画眉毛，用红纸压嘴唇。 直到20世纪初旋转式口红的发明美妆蛋美术，眉笔和睫毛夹诞生，化妆工具开始出现。 到了21世纪，化妆工具种类繁多，款式多样，琳琅满目。 综上所述，基本工具有海绵粉扑、粉扑、眼影刷、腮红刷； 还有眉刷、眼线刷、睫毛刷、散粉刷、唇刷等。Qhv微商品牌网

中国的美容工具可以追溯到民国时期，当时时尚女性用一支蘸有墨水和玫瑰水混合物的笔来塑造眉毛。 20年代发明了睫毛夹。 有了这个工具，女性可以做出一种卷翘的长睫毛，搭配深色眼影，让眼睛又大又亮。 直到近代，随着海外化妆工具的进入，各种美容工具开始出现并迅速普及。Qhv微商品牌网

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3、中国美容工具行业政策背景：政策鼓励美容行业Qhv微商品牌网

2018年10月，国家食品药品监督管理总局单独成立化妆品监管部门，积极推动法规制修订工作。 新成立的化妆品监督管理司，明确了国家对化妆品行业的肯定和重视，出台了多项促进行业发展的政策。 进一步带动化妆工具行业的发展。Qhv微商品牌网

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4、中国美容工具行业发展现状分析Qhv微商品牌网

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——中国美容工具市场规模持续上升Qhv微商品牌网

我国美容工具发展较晚，且由于美容工具产量小、利润低，渠道商经营美容工具积极性低，所以我国美容工具发展缓慢过去的。 但随着国内消费升级，化妆工具逐渐成为化妆不可或缺的工具； 加之“快节奏经济”和“懒人经济”盛行，美容工具备受追捧美妆蛋美术，我国美容工具行业也随之快速发展。 由于我国大部分美妆工具的销售都是通过线上进行的，根据德勤历年发布的美妆产品结构线上线下占比，预计我国美妆工具市场规模将达2021年2021年。超过82亿元。Qhv微商品牌网

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注：美妆工具市场规模=化妆品市场规模*美妆工具结构占比Qhv微商品牌网

2）中国美容工具销售结构：化妆刷销量最高Qhv微商品牌网

2019年7月至2020年6月共计12个月，美妆工具在淘宝和天猫的年销售额达到86.67亿。 是天猫和淘宝“彩妆/香水/美容工具”品类下销量最高的品类。 美容工具的子类比较复杂，其子类包括：假睫毛、美容巾、修眉刀、化妆海绵、一次性洗脸巾、化妆刷、刷袋、双眼皮贴、双眼皮胶、化妆刷、假睫毛工具、化妆棉等Qhv微商品牌网

其中，化妆刷是最大的子品类，占比24%，其次是一次性洗脸巾，占比13%，第三品类是化妆棉，GMV为6.61亿元，占比12%。 %。Qhv微商品牌网

值得注意的是，随着消费者对美容工具卫生标准的提高，一次性洗脸巾逐渐成为替代传统毛巾的新型洗面器具。 作为近几年才发展起来的品类，一次性洗脸巾发展迅速，并逐渐渗透到其他跨品类品牌中。 根据淘宝天猫美妆工具交易属性分布，一次性洗脸巾成为交易占比最高的品类，GMV达到7.22亿。Qhv微商品牌网

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3）中国分品类彩妆线上渠道销售额：产品线上占比快速提升Qhv微商品牌网

从品类来看，底妆是我国彩妆线上渠道销售额占比最高的子品类，其次是唇妆。 此外，两者线上渠道销售占比均呈逐年上升趋势。 2020年，底妆和唇妆的线上渠道销售额分别占彩妆线上总销售额的38%和29%。 美容工具销售额占比12%，市场份额进一步扩大。Qhv微商品牌网

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注：数据未考虑回报。Qhv微商品牌网

目前，我国美妆工具线上渠道仍以淘宝和天猫为主。 通过计算天猫和京东线上彩妆销售和美妆工具的份额，2020年我国线上美妆工具市场规模为61.05亿元，同比增速高达52.4%。 由此可见，我国每年美容工具的线上销售需求都非常庞大，占比都在90%以上。Qhv微商品牌网

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注：数据未考虑回报。Qhv微商品牌网

4）中国美妆工具交易价格区间：低价美妆工具需求占主导Qhv微商品牌网

目前，我国美容工具市场成交价格偏低，消费者倾向于选择该品类中的低价产品。 根据淘宝和天猫2019-2021年的销售数据，美妆工具产品的平均成交价为17.25元，整体呈缓慢上升趋势。 其中，0-10元是成交量最大的区间，占比过半，达到53.55%。 50元以上商品成交额不高，占比6.01%，总销售额3.46亿。 品类成交价格普遍偏低，一定程度上反映出消费者倾向于选择该品类中的低价产品。Qhv微商品牌网

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5、中国美容工具市场竞争格局分析Qhv微商品牌网

——区域竞争格局：本土美容工具厂商寥寥无几Qhv微商品牌网

由于经济较发达地区对化妆品的需求较大，目前我国的美妆工具制造业主要集中在广东、江西、浙江等地，美妆工具生产企业总体数量较少。Qhv微商品牌网

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注：数据采集时间为2021年12月11日。Qhv微商品牌网

2）企业竞争概况：本土新锐品牌崛起，外资品牌牢牢占据高端市场Qhv微商品牌网

传统美妆工具市场，高端市场主要以欧美品牌为主，中高端市场主要以日韩品牌为主，如爱丽小屋、名创优品。 其中，大牌高端市场基本被欧美日品牌垄断。 在刚刚起步的美妆工具市场，国产本土品牌逐渐崛起，竞争进一步加剧。 花西子、完美日记、毛戈平、小奥丁等众多新锐品牌如雨后春笋般涌现，迅速占领了国内低端市场和部分高端市场。Qhv微商品牌网

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从已披露的中国美容工具市场TOP10品牌来看，高端市场仍被国外品牌垄断，前十名高端美容工具品牌无一上榜。Qhv微商品牌网

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目前，我国美容工具行业主要分为三个梯队：国际品牌、本土品牌和国内新锐品牌。 其中，国际品牌的高端品牌在国内市场占有率相对平均，在1.02%至2.24%之间。 国际品牌整体占据国内最大市场，本土新锐品牌次之。 完美日记和花西子占据了较大的市场份额，分别为3.83%和3.64%。 传统本土品牌中，3CE等市场份额较高，占比3.21%。Qhv微商品牌网

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六、中国美容工具行业发展前景及趋势预测Qhv微商品牌网

——发展趋势：营销方式多元化成趋势Qhv微商品牌网

近年来，随着我国化妆品行业电商渠道销量的持续增长，美妆工具也越来越受欢迎。 大部分消费者通过社交媒体获取美妆工具和产品信息，可见KOL营销在化妆品消费者决策中发挥着重要作用。 过程中起到非常重要的指导作用。 未来，美妆行业的营销方式将不断多元化。Qhv微商品牌网

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2）发展前景：预计2027年中国美容工具行业市场规模将超过275亿元Qhv微商品牌网

随着国内消费升级，化妆工具逐渐成为化妆不可或缺的工具； 加上“快节奏经济”和“懒人经济”的盛行，美容工具备受追捧。 化妆工具行业市场年均复合增长率为22.21%。 据此，前瞻推测，2027年美容工具行业市场规模将超过275亿元。Qhv微商品牌网

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上述数据来源及分析参见前瞻产业研究院《中国美容工具行业市场前景及投资战略规划分析报告》。 同时，前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、测绘、产业规划、产业园区规划、产业招商引资、IPO融资与投资可行性研究、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。Qhv微商品牌网

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