2021抖音小红书美妆行业营销报告
2023-10-16 10:13:08 來源: 微商品牌网
近年来，中国美容行业市场规模稳步增长。 增长空间广阔的同时，竞争也日趋激烈。 传统国货、国际大牌和国货新锐混战。 小红书和抖音是美妆品牌主要的社交媒体营销平台。 植根于小红书并转化为抖音后，已成为爆品的可行路径。
基于以上背景，有米有术联合中国国际美博会制作了《2021抖音&小红书美业营销报告》，利用海量抖音电商和小红书的产品快选和CC数据营销情报提供大数据行业市场趋势、热门单品轨迹、内容营销洞察等情报。
报告将美妆品牌分为三类：传统国货、传统国际品牌和新锐国货。 从明星布局、抖音直播等方面分析总结了不同品牌类型的社交媒体营销特点和策略，并选取兰蔻、韩国舒、喜木园三个典型品牌进行深度拆解，为美妆企业提供参考。提供全面的见解和参考，帮助探索新的增长机会。
01-抖音&小红书美妆市场分析
1-1 美妆品牌社交媒体营销以抖音、小红书为主
美妆品牌主的营销预算主要投放在抖音和小红书等社交媒体平台上：抖音抢占了品牌营销预算的最大份额，占比43.53%。
1-2 抖音、小红书用户更加关注美妆内容
2021年，抖音、小红书平台美妆互动量总体呈上升趋势，反映出用户对平台美妆内容的关注度和兴趣度整体提升。
其中，抖音用户与美妆产品的互动分布较为均匀。 在小红书，化妆笔记更受用户欢迎。
1-3抖音美妆相关内容稳步增长，小红书美妆笔记数量在10月份达到峰值。
总体来看，2021年抖音美妆相关内容将稳步增长。从2021年小红书笔记数月度趋势来看，10月笔记数最高，数量达到165万+。
1-4抖音的护肤内容最多，小红书的彩妆内容最多。
从抖音美妆市场来看，护肤内容排名第一，个人护理内容占比33.9%，排名第二。
在小红书美妆内容的内容分布中，位于抖音平台垫底的美妆内容量最高。
02-发现热门类别和潜在曲目
2-1 小红书年度流行虚词及组成词分析
从小红书热门功能词TOP 20来看，抗氧化、抗衰老、抗衰老、抗皱等功能词榜上有名。 抗衰老赛道或将迎来广阔的市场空间。 在小红书的热门成分清单中，可以看到三大需求趋势：抗衰老、美白、酸疗。
2-2 小红书热门单品和潜力单品分析
染发、接发、烫发棒等与头发相关的单品虽然在内容含量上没有进入前十，但互动量较高，是竞争相对较小、关注度较高的潜力单品。
男士美容护理市场增长潜力巨大，男士口红、男士香水、男士清洁赛道表现不俗美妆个护市场规模，值得关注。
2-3 抖音内容量高、单品销量飙升分析
口红/口红、面膜、牙膏在各自品类中内容量最高； 而在后疫情时代的持续影响下，“口罩脸”带动用户对眼妆的钻研，睫毛膏、隐形眼镜等与眼妆相关的单品随之增长。
2-4 抖音彩妆、护肤、个护领域潜力单品分析
美甲、口红/口红销量较高，香水在众多单品中增长最快； 洗面奶的销量在众多单品中处于“平均水平”，但增速却遥遥领先。 同时，小红书内容含量较低，相对竞争较小，是一个潜力巨大的单一产品赛道；
电动牙刷虽然在单品销量榜上垫底，但销量增长最快美妆个护市场规模，增速高达612%。
2-5 抖音彩妆、护肤、个护热销商品榜
抖音年度化妆品热销前十产品中，一半是眼妆相关产品，其次是彩妆产品。 在抖音的护肤赛道上，护手霜、面膜等四季单品的需求量很大。
03-抖音&小红书美容专家生态
3-1 抖音、小红书达人粉丝分布相似
超过76%的抖音美妆个护达人粉丝数不足1万人，超过68%的小红书美妆个护达人粉丝数不足1000人。
3-2 小红书的美妆达人更加垂直居中，而抖音的美妆达人类型更多。
小红书的美容专家主要以护肤、美容、时尚为主，垂直方向相对集中； 抖音的美妆专家更加多元化，涵盖草评、喜剧、情感等不同类型。
3-3 豆瓣美妆专家及品牌直播GMV排名
从抖音顶尖达人榜单可以看出，@阿纯在直播GMV上表现非常出色，位列榜单第一。 2021年，抖音美妆个护品牌官方直播中，@花西子官方旗舰店的自播表现最好。
04-品牌分析：传统&新锐VS国内&国际
4-1 国际品牌抖音、小红书内容营销成效突出
国际大牌在抖音、小红书上的内容量和互动量都不错，体现了其内容营销效果突出。 小红书的热门成分中还盘踞着烟酰胺、水杨酸等一大批国际大牌。
4-2 民族品牌抖音销售表现优于国际品牌
抖音销量前20名的品牌中，花西子、完美日记、紫色等14个品牌为国货。 销量暴增榜单中，共有15个国产品牌，说明国产美妆品牌表现非常出色。
4-3 国际传统产品、国货传统产品、国货前沿产品专家布局
国际传统品牌、国内传统品牌、国内新锐品牌的网红营销已形成规模化运作。 小红书的网红规模是抖音的数倍，但小红书的品牌顶级网红比例却明显低于抖音。 抖音。
报告从国际传统品牌、国内传统品牌、国内新锐品牌三大类中选取了兰蔻、汉舒、惜木源三大美妆品牌，重点对品牌产品、抖音直播、小红书内容营销进行了全面分析。 。 东方洞察。
以上为《2021抖音小红书美妆行业营销报告》部分内容。
中国化妆品创新展将于2022年2月22日至23日在杭州国际博览中心开幕。本次创新展设有五个主要展厅，展览面积达6万平方米。 预计将有超过40,000名专业观众聚集于此，其中包括美容行业的重要客户。
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