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国内美容产品价格集体上涨。tUP微商品牌网

日前，珀莱雅化妆品股份有限公司（以下简称珀莱雅）在回答投资者提问时表示，“珀莱雅品牌：尝试推广300元以上单品，单价将逐步升级。” 不仅珀莱雅，其他国内美妆品牌产品也开始“变贵”。 这意味着国产护肤品牌正在加速突破行业200元价格门槛。 涨价背后，是品牌力不断增强的国产品牌正在超越廉价时代。tUP微商品牌网

国内美妆产品集体涨价tUP微商品牌网

国内美妆龙头品牌涨价已是不争的事实。 在本次公告回答投资者提问之前，珀莱雅就因产品涨价而引起关注。tUP微商品牌网

据媒体报道，珀莱雅红宝石抗皱紧致精华液（30ml）一年内价格上涨了100元之多。 报道显示，该产品2020年2月上市时售价为239元/瓶，但目前专柜售价为320元/瓶，天猫旗舰店售价为329元/瓶。 珀莱雅官网价格已涨至350元/瓶。tUP微商品牌网

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不仅珀莱雅，不少消费者通过社交媒体反映，上海家化旗下品牌雨泽也涨价了。 青岩用关键词“雨泽涨价”搜索小红书，发现了100多条笔记。 在新浪微博上，也有不少人发布了“雨泽涨价”、“雨泽为何这么贵，而且价格不断上涨”的消息。tUP微商品牌网

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▍截自知乎tUP微商品牌网

不过，“亚泽涨价”的话题并不少见。 早在去年9月，一位ID名为Zhuz 的网友就在知乎上发文称，“雨泽精华奶涨价了，这不是疯了吗？” 在文章的评论区，不少网友也表示雨泽产品的价格上涨了不少。tUP微商品牌网

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▍摘自上海家化公布的今年一季度经营数据tUP微商品牌网

事实上美妆护肤冰箱，上海家化公布的经营数据也证明该品牌全线产品均已涨价。 上海家化公布的今年一季度经营数据显示，2021年1月至3月，公司佰草集、雨泽、点翠、高芙、双美、美加净等护肤品平均售价同比增长-年。 15.97%。tUP微商品牌网

与此同时，青岩在百度上以“百雀羚涨价”为关键词进行搜索，也发现了网友发布的有关品牌产品涨价的信息。 最近一次是今年4月27日。 一位ID名网友在小红书上发帖称，“同一套2018年288元，2021年419元，现在买不起了。”tUP微商品牌网

同样，除了旗舰眼霜产品增加外，丸美株式会社还宣布护肤品也有所增加。 丸美2021年第一季度经营数据显示，公司护肤品平均售价同比增长35.41%。tUP微商品牌网

可见，国产美妆品牌产品涨价并非某家企业或品牌的行为，而是已成为行业普遍现象。 对于国内众多美妆品牌产品涨价的原因，有分析认为，是化妆品所需原材料价格上涨推动的。tUP微商品牌网

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原有的价格链被破坏tUP微商品牌网

公开信息显示，受大宗商品价格上涨影响，油脂、乳化剂、防腐剂等化妆品原料价格大幅上涨，涨幅超过60%。 不过，原材料价格上涨或许并不是品牌涨价的直接原因。 这从珀莱雅、上海家化、丸美三家上市公司发布的公告中也可以看出。tUP微商品牌网

有投资者问珀莱雅：“公司现在对哪些品类进行涨价，涨价背后的逻辑是什么？” 珀莱雅董事、副总经理曹良国回答，目前公司提价的品类主要是精华液、面霜、眼霜、防晒霜等。 等待。 涨价逻辑主要是原材料、包装材料、品牌升级，迎合消费升级。tUP微商品牌网

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▍摘自丸美株式会社公布的今年一季度主要经营数据tUP微商品牌网

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对于护肤品增长的原因，丸美株式会社在2021年一季度主要经营数据公告中也明确表示，主要是由于2021年新品售价相对较高所致。与去年同期相比，面膜产品的销售份额较高，单价较低。 到。 公开信息显示，今年1月，丸美精智奢华宠物系列新品上市。 产品涵盖精华液、眼霜、水、乳液、面霜五大类。 价格区间为438元至638元。tUP微商品牌网

同样，不少业内人士也认为，化妆品原料的上涨并不是国产美妆品牌本轮涨价的主要原因。 一位上市美妆公司负责人告诉青岩，“各个品牌的选择，品牌力越强，价格就越高。” 国内某领先化妆品企业老板也表示，“品牌想要涨价，与原材料上涨无关。”tUP微商品牌网

一位资深业内人士表示，涨价是无奈之举，原有的35%折扣供应价值链已经被破坏。 如果价格提升到300元以上，可以35%的折扣继续原来的供货。 ”这位资深人士认为，“涨价是好事。 国内美容品牌无法始终在很低的水平上竞争。 ”tUP微商品牌网

在此之前，国内顶级美妆品牌鲜有单品售价突破200元（详情参见清艳的文章《国产护肤品单价为何无法突破200元？》）。 国内美妆品牌几乎集体角逐大众消费市场。 近年来美妆护肤冰箱，它才开始在精华液、抗衰老、眼霜等品类上尝试突破200元“壁垒”。 “时代在变，消费者的需求基本存在。” 上述龙头化妆品公司老板指出，“但300元仍然是大众产品”。 在他看来，价格500元以上属于大众高端，价格1000元以上属于高端护肤品。 。tUP微商品牌网

超越廉价纯粹主义时代tUP微商品牌网

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如果价格是品牌价值的投射，那么涨价对于国产美妆品牌来说可能具有深远的意义，比如在强化大众市场后获得更多的品牌话语权。tUP微商品牌网

与国外美妆品牌不同，国产美妆品牌在时间积累上一直不占优势。 正如伊贝诗董事总经理杨猛曾告诉青岩的那样，当时（注：10年前）国内护肤品牌主要通过CS渠道下沉市场。 “从竞争角度来看，国产护肤品牌由于沉淀时间较短，尚未完成发展。 在从渠道品牌向消费品牌转型过程中，单品价格超过200元缺乏竞争力。”tUP微商品牌网

那么，如果国内美妆品牌将产品售价提高到300元以上，是否就不存在缺乏竞争力的问题呢？tUP微商品牌网

上述资深业内人士表示，“目前，一些国产美妆品牌的产品几乎可以与中高端定位的国际品牌相媲美，但产品价格仍与国际品牌的大众价格相近”。 ，所以对竞争力影响不大。 ”一位新品牌创始人引用营销专家Byron Sharp的话说，“一个品牌之所以有价值，是因为它需要一段时间才能建立起心理联系和购买便利性。”tUP微商品牌网

从某种程度上来说，经过近10年的积累，国产美妆品牌已经开始具备了更强的品牌力。 一方面，中国消费者不再排斥国产美妆品牌，甚至开始喜欢它们。 另一方面，国内美妆品牌在完成了品牌资产的初步积累后，开始将重点转向打造产品力，效果颇佳。 典型的例子包括国内领先的美容企业，它们已经推出了具有代表性和极具竞争力的明星产品。tUP微商品牌网

当然，国产美妆品牌也有涨价的理由。 峰瑞资本创始合伙人李锋近日撰文表示，随着消费市场逐渐超越廉价时代，对于很多消费品牌来说，“贵”不是一种选择，而是一种生存和发展之道。 因此，我们必须让我们的产品更美、更好、有更强的精神附加值，才能保证更长久的生命力。 他还指出，“贵”并不意味着“划算”的反义词。 贵的同时，随着销量的提升和供应链的发展，品牌可以在“贵”的同时实现更好的性价比。tUP微商品牌网

总体而言，随着中国消费市场不断走强、人均收入不断提高，消费者变得更加理性和成熟。 过去，国产美妆品牌只擅长性价比的固有偏见正在被打破。 国产美妆品牌单价的提升，是用实际行动克服廉价理论的阶段性壮举。tUP微商品牌网

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