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本文核心数据：中国美妆新零售行业盈利水平、中国美妆电商渗透率mPb微商品牌网

1、美妆新零售中游以电商和集合店为主。mPb微商品牌网

就产业链而言，美妆新零售行业的上游产业主要是制造商、供应商和品牌商。 品牌分为国内品牌和国外品牌； 中游产业主要是各种形式的美妆电商产业和美妆产业。 集合店行业美妆电商市场，下游行业主要是消费者； 配送软件和物流提供商贯穿整个产业链。mPb微商品牌网

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2、中国美妆电商渗透率接近30%mPb微商品牌网

美妆因其较高的品牌溢价和快速提升的电商渗透率，成为新零售模式下代运营的核心品类。 美容行业的快速增长带动美容代理业务需求持续增加。 欧睿国际发布的数据显示，我国电商渠道渗透率也从2016年的14%稳步提升至2020年的27.2%。mPb微商品牌网

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3、中国美妆新零售行业利润水平普遍较高mPb微商品牌网

从美妆行业细分来看，2020年，我国美妆新零售行业利润水平较高，集中在60%~70%之间。 其中功能性护肤品毛利润最大，毛利率达到70%，处于行业较高水平。mPb微商品牌网

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4、2020年中国美妆新零售市场规模将接近700亿元mPb微商品牌网

2016年至2020年美妆电商市场，中国美妆新零售行业平稳发展，市场规模持续扩大，增速稳定在10%至20%之间。 2020年，中国美妆新零售行业市场规模同比达到682.4亿元。 上涨11.5%。mPb微商品牌网

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5、中国美妆新零售行业竞争格局：不同业态竞争激烈mPb微商品牌网

中国美妆新零售行业分为美妆电商和美妆集合店。 美妆电商大致可分为综合电商平台、垂直电商平台和内容电商平台三大类型。 综合电商平台也是一个相对传统的电商平台。 拥有流量、资金、资源等诸多优势，业务布局更加丰富。 综合电商主要玩家包括淘宝、唯品会等； 新型电商平台也分为垂直电商平台和内容电商平台。 垂直电商平台一般是直接与美妆品牌签约、生产自有品牌产品的初创公司。 他们中的大多数也有应用程序和小程序，但缺乏流量来推动运营。 垂直电商的主要参与者包括立人立装和集美优。 产品等； 内容电商线上流量充足，但供应链上游产品匮乏，下游物流不成熟。 内容电商主要包括小红书、抖音等。mPb微商品牌网

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美妆集合店可分为传统美妆集合店和新式美妆集合店。 传统集合店主要以屈臣氏、丝芙兰为代表，新型美妆集合店以华美等为代表。mPb微商品牌网

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总体而言，新零售作为传统美妆行业兴起的一种新业态，目前越来越被消费者接受和认可。 再加上2020年疫情的催化，将为美妆新零售行业的发展提供新的机遇。 提供良好的土壤。mPb微商品牌网

以上数据及分析请参见前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测及投资战略规划分析报告》。 同时，前瞻产业研究院还提供行业大数据、行业研究、政策研究、产业链咨询、产业地图、产业规划、园区规划、产业招商、IPO募资可行性研究、IPO业务及技术撰写、 IPO工作文件咨询等解决方案。mPb微商品牌网

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