2023-11-05 19:14:16 來源: 微商品牌网
大家好,我是江河。 今天我想和大家聊聊小红书博主的盈利问题。
无论你是博主/企业,经营小红书不能仅仅靠爱心发电,还需要变现来支持账号的持续创建。 同时比较好的美妆博主,我在平台上也看到,一些拥有数十万粉丝的博主的变现能力还不如拥有1万粉丝的博主。 根本原因是选择的盈利模式有问题。
因此,通过服务各类代理运营以及日常工作中陪伴客户,我发现小红书博主有6种完全不同的变现形式。 下面我就带大家一一盘点一下。 您可以根据自己的业务情况思考并选择最合适的。 自己的盈利模式。
01 极度克制
这种博主是极其内敛的。 如何做到极度克制? 主要来自广告数量和类别的限制。
只把小红书当成真正分享的平台,不随意消费每一个粉丝。 用很高的合作报价筛选掉一些不合格的品牌。
例如,158W的旅游博主“他叫阿源”,过去6个月只收到3条商务单。 与数以百万计的同类型博主相比,商家订单数量确实少得可怜。 点击商家列表,可以看到都是珀莱雅、OPPO、凌博士等知名品牌。 广告内容不是一堆产品卖点,而是宣扬品牌态度和故事。
图1:他的名字叫阿原小红书后台数据
图2:阿源三笔业务订单明细
对于这类博主,我个人认为粉丝数量是没有限制的,是由博主的价值观决定的。 有优点也有缺点。 对于博主来说,拥有数百万粉丝并不会带来现金,而且粉丝忠诚度很高。 如果由整个团队来运营,运营成本会去哪里? 博主可以产生爱心,下面的工人也想站出来。 农奴们唱歌。
02 专业为王
这类博主创作小红书主要是为了利用自己的专业技能塑造个人IP,从而获客并转化。
比如读书博主卖读书训练营,小红书教练卖自己的课程和培训班。 这种类型的货币化有很大的优势。 这和你自己的生意很相似。 发布的每一篇笔记都解决了用户的问题。 用户信任度高,甚至零粉丝也能变现。
以婚姻律师为例,他们主要分享离婚财产分割、协议、欺骗等笔记,核心是将用户转化为私人领域。 他们将1V1的咨询解决方案放在个人档案中,引导用户在私人领域进行交流。
图3:婚姻律师小红书如何变现
当成为小红书博主时,大家可以思考如何将自己的专业技能转化为服务。 比如摄影博主、PS、品牌营销、财务管理等都可以变成课程或者付费咨询。 通过课程和付费咨询来货币化,减少对广告货币化的依赖。
03 专攻同类产品
小红书上最常见的博主,比如宠物博主,链接的是相关的宠物产品,美妆博主则链接的是同类型的美妆产品。
这些博主大多会在使用产品之前仔细评估产品比较好的美妆博主,告诉用户产品的优点和缺点,而不是仅仅赞扬产品。 而且他们在接受业务订单时也会有所克制,也会在非品类和数量选择上做出选择。
限制是您只能接受相同类型的博主。 一旦有其他行业的人接近你,就会影响粉丝的信任,有的品牌粉丝可能会骂博主是loser~
04 超商业化
账号主要用来批量做笔记,从拍照、文案、直接汇报笔记。 这些是商业账户的常用方法。 我们在网站上看到了美容评论账号,一天一则广告,不同的品牌,几个账号以不同的形式组合在一起。 这是多多企业帐户。
通过第三方数据,近30天内点击美容专家的广告,排名第一。 过去30天里我收到了33份商业笔记,每天不止一份。
打开一个专家账户,第一个注释是关于种植内容的。 发表一篇热门文章后,他开始陆续与品牌合作。 同时,他利用信息流推送笔记。 由此,就形成了种草账,每天都有固定的业务订单。
图4:近30天美妆博主订单数
值得注意的是:这类博主只合作举报笔记,而他们合作的广告主几乎都会用广告来热账号,而且账号的流量永远都不错。
同时,由于它拍摄的图片格式更好,产品卖点解释得更清楚,所以更适合做广告。 如果搜索与美容相关的类别,几乎所有带有“赞助”和“广告”标签的博主都会是此类博主。
图5:纯种草广告标志
05 香喷喷的米饭真好吃
我把这类博主定义为只会烂片、把饭弄得真香的系列。 我知道这是广告,但不符合我的定位,所以我坚持接受。
我经常看到一些阅读博主接受各种化妆品的直发广告。 封面有强烈的色调冲突和糟糕的数据。 明眼人一看就知道是广告。
这类博主也有一个优势,因为他们总是共享专业领域,数据总是好的,账号的垂直度也很高。 如果账号组选择相同,就更容易发布爆文。
这就是国内化妆品企业纷纷投视频号的原因,很容易发布爆文。 这是小红书影视和书单账号中经常出现的内容。
06 业余者无知
这类博主主要是小红书新手,处于懵懂阶段。 当我想到我拥有的数十名粉丝时,他们都是通过广告接触的。 没有活跃的货币化模型。 这纯粹是一次意外。
接受各种广告。 小红书的内容以日常生活和广告为主。 它不关心流量数据。 它只是一个分享情感的地方,并将通过媒体和公告来货币化。 这是小红书最广泛的群体。
我不知道如何定位自己,如何运营小红书账号。 封面、标题和文字均未格式化。 我只是用小红书作为朋友圈,变现能力比较简单。
图6:业余账户直接发送
以上是小红书的变现形式。 前三种形式是立足于长远思考,认真做好,通过有限的广告和自身服务来变现。 后三者更关注短期货币化方法。 价值观不关心对错。 更在乎选择。
专栏作家
江河聊营销,微信公众号:江河聊营销,人人都是产品经理专栏作家。 从品牌上线到专家孵化,我们已经帮助近百个品牌、数十位专家在小红书少走弯路。
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