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如果把右上角的标志去掉，你可能根本不会想到这是Gucci的新口红广告——4Mn微商品牌网

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这颗牙齿的主人、Gucci口红代言人、朋克音乐家、乐队主唱丹尼·米勒（Dani ）说：“我想知道，我必须符合超级美女的长相才能使用它吗？”4Mn微商品牌网

作为全球最赚钱的奢侈品牌，Gucci已经有足够的底气，用这样的另类广告来对抗传统美妆广告的完美，以非传统审美的方式宣告回归化妆品领域。4Mn微商品牌网

Gucci品牌的灵魂，创意总监参与从广告到口红设计的全过程。 “我们的想法是创造一种人性化的视角，尽管这很奇怪，”他说。 （嗯，我不知道这是不是人类，但这很奇怪。）4Mn微商品牌网

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另外三颗牙齿分别来自 Mae、Achok Majak 和 Ellia Sophi，排名不分先后，因为我分不清谁是谁。4Mn微商品牌网

目前，Gucci官网已于5月4日推出口红产品，分为三个系列：哑光质地口红Rouge à Lèvres Satin、光泽质地口红Rouge à Lèvres Voile、Baume à Lèvres口红。 共有 58 种颜色，售价 38 美元/种（约合人民币 255 元）。 接下来，该产品将在美国 Saks Fifth 旗舰店和网上商店上市。 之后，我们将进入欧洲、东南亚、中国、中东和澳大利亚市场。4Mn微商品牌网

Gucci口红的推出也预示着Gucci 的正式回归。4Mn微商品牌网

Gucci首席执行官Marco透露，口红的推出只是第一步，未来还将推出包括眼妆和其他面部彩妆品类在内的更多彩妆产品。4Mn微商品牌网

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Gucci 的彩妆野心4Mn微商品牌网

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事实上，Gucci早在5年前就已经进军化妆品领域。 2014年11月，Gucci与宝洁合作推出唇彩、面部及眼部产品等200款产品。 但2016年，宝洁将其大部分美容产品出售给科蒂（Coty集团）。 从此，Gucci在化妆品界“消失”了。4Mn微商品牌网

2015年1月，正式接手Gucci后，品牌彻底转型，成为奢侈品行业的顶级品牌。 Gucci在他的领导下创造了许多辉煌的成就。 例如cucci美妆，该品牌在过去八个季度保持了每季度20%的销售额增长。4Mn微商品牌网

事实上，在出售宝洁和科蒂之后，Gucci化妆品并没有真正消失，而是正在酝酿高调卷土重来。 2016年，科蒂获得Gucci美妆和香水的授权权后，开始与Gucci进行谈判。 他是核心人物之一。4Mn微商品牌网

除了皮具和服装的快速增长外，化妆品也是品牌的野心，而香水则是品牌回归化妆品的第一步。4Mn微商品牌网

2017年cucci美妆，Gucci香水Bloom正式发布，从调配香精到选择代言人的过程，他都参与了。 或许是由于设计师本人的巨大影响力，Bloom在两年内就从全球香水排名第17位上升至第9位。 2019 年 1 月，Gucci 推出了 's.4Mn微商品牌网

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此次发布的口红以及部分美妆系列均是Gucci与Coty联合推出的。4Mn微商品牌网

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古驰布鲁姆4Mn微商品牌网

美容，一门赚钱的生意4Mn微商品牌网

咨询公司Simon-&的 Jain表示：“许多奢侈品牌已经拥有香水特许经营权。接下来应该推出什么产品来维持消费者的品牌忠诚度？”4Mn微商品牌网

答案是美丽。4Mn微商品牌网

据Gucci母公司开云集团发布的2019财年第一季度财报显示，Gucci当季销售额同比增长24.6%至23.26亿欧元（约合人民币175.44亿元），而增速2018年同期为37.9%，2018年第四季度增长了28%。在经历了疯狂增长之后，Gucci已经进入稳定增长期。4Mn微商品牌网

奢侈品研究所首席执行官米尔顿·佩德拉萨 ( ) 表示：“Gucci 一直在增长，但要继续增长，他们必须转向另一种增长方式。如果他们想下大赌注，那么一定是美妆。”4Mn微商品牌网

对于以服装和皮具为主要卖点的奢侈品牌来说，美妆已被证明是提高利润率的最有效途径之一。4Mn微商品牌网

欧莱雅集团旗下的YSL在过去五年中每年都保持两位数的增长； 雅诗兰黛（Estee ）2018年第三季度实现净利润增长近50%； 再比如，2019年第一季度，LVMH香水与美容部门营收同比增长12%，达到16.87亿欧元。4Mn微商品牌网

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Jain表示，美容利润率可以超过80%。4Mn微商品牌网

从品类来看，奢侈品服装或手袋消费门槛较高，消费总量有限。 但相比之下，化妆品的价格上限相对稳定，很容易接触到更广泛的消费者。 化妆品成为品牌开拓新客户的门户，一旦客户群扩大，品牌就有可能进行追加销售并将其转移到其他类别。4Mn微商品牌网

美容市场的潜力有多大？ 数据显示，到2019年，奢侈品和高端化妆品的市场规模将增长至约1260亿美元。4Mn微商品牌网

为此，奢侈品纷纷选择入局，同时抵制其他品牌的“正面刚性”。 就在今年3月，爱马仕宣布将在2020年推出美妆系列。集团首席执行官Axel Dumas在接受采访时表示：“随着行业竞争日趋激烈，品牌非常有必要全面布局彩妆、香水和个人护理品类”市场，提升品牌自身竞争力。”4Mn微商品牌网

Gucci此时高调宣布推出美妆系列是一个明智的选择。 由于他对Gucci的巨大影响力，他所创造的Gucci美学深刻地影响了消费者。 他亲自参与设计策划，就会成为消费者买单的理由。4Mn微商品牌网

基于对Gucci品牌的看好，业内人士预测，Gucci全新口红系列第一年的销售额有望突破1亿美元，这意味着Gucci的香水和美妆业务将很快突破10亿美元大关。4Mn微商品牌网

Gucci重返化妆品市场势必将掀起一场奢侈化妆品大战。 认为，Gucci回归化妆品可能会对高端化妆品产生更大的影响。 这是因为品牌不是在创造新用户，而是从其他品牌那里抢夺客户。 “这是一场市场份额之争，”他说。4Mn微商品牌网

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