2023-11-18 10:01:29 來源: 微商品牌网
唯品会数据显示,2018年中特卖高潮期间各大美妆品牌,美妆品类整体销售额同比增长11.5%。 其中,美容护肤、彩妆香水、个人护理等品类均实现两位数增长; 分品牌来看,主要国际品牌和国内品牌销售额同比分别增长11.4%和11.1%。
基于现场销售、流行趋势、买家推荐、用户评价等多维度数据分析,唯品会发布2023年“618美妆消费审美榜”,涵盖主榜单“618美妆成就榜”和子榜单。榜单《“一招鲜”单品榜》、《食材党最爱榜》、《终极性价比套餐榜》为消费者提供多重参考。
国货销售表现抢眼,新兴品牌“跑得快”
据唯品会“618美妆记录榜”显示,销量“创纪录”的十大美妆品牌中,国际品牌巴黎欧莱雅、玉兰油分列第一、第二,国产品牌珀莱雅销售额占比超过60%。 同比增幅位居纪录榜第三位。
与此同时,国产品牌销售表现突出,占据榜单6席,薇诺娜、丸美、自然堂排名靠前。
唯品会数据还显示,除了跻身“618美妆榜”的国产品牌外,新兴国产品牌的崛起势头令人欣喜。 2018年中特节高潮期间,新兴国产品牌整体销量同比增长30.6%。 其中,谷雨、HBN、AKF、PMPM销量同比增长超过70%,毛戈平销量增长超过140%。
“一招”制胜,多品牌爆款表现不俗
从分榜单来看,今年618期间,国产品牌的大单品策略成效显着。
大单品路线是很多国产品牌的“成功秘诀”,尤其是擅长以大单品带动整个品牌矩阵的新兴国产品牌。 薇诺娜、筑本、HBN、谷雨、PMPM等新兴品牌贡献了一系列具有强大引流能力的核心产品。 他们利用大单品带动整体销售,快速形成圈层影响力,提升品牌知名度。
唯品会“一招鲜”单品榜显示,珀莱雅红宝石日霜销量表现出色,占据榜首,也是珀莱雅国产品牌销量第一的“功臣”; HBN瞄准“抗衰老赛道”,主打产品“早C晚A抗衰老水乳液套装”脱颖而出,销量实现倍数增长。
功能性护肤品受青睐且性价比极高
近年来,功能性护肤、成分性护肤等概念受到消费者的推崇。 唯品会数据显示,2018年中特卖高潮期间,以抗衰老、紧致为主的美妆产品销量同比增长28.1%各大美妆品牌,舒缓修护、精油等功能性产品销量同比增长28.1%。控制和祛痘同比分别增长14.6%和11.8%。 %。 此外,含有中草药和东方植物成分的美容产品销量也大幅增长。
根据平台搜索热度统计,烟酰胺、维生素C、维生素A、透明质酸、果酸、角鲨烷等成分最受用户欢迎。 唯品会“最爱成分榜派对”显示,618大促期间,最受欢迎的功能性护肤品包括Olay烟酰胺美白乳液套装、春信三体锁鲜创颜维C精华液、HBN维A酸纯紧致赋活晚霜奶油等
随着消费观念日趋理性务实,美妆品牌顺应潮流,推出“高价、大销量”套装。 在唯品会“终极性价比套装榜”中,珀莱雅红宝石赋能爽肤水乳液套装、玉兰油大红瓶爽肤水乳液套装、SK-II仙水护肤套装分别获得榜单一、二、三名。
唯品会美容负责人表示,平台将继续瞄准美妆消费者核心群体,深化与优质品牌合作,加大差异化商品和服务供给,持续为消费者提供优质产品。良好的价格和舒适顺利的购物。 体验并不断强化平台的美妆理念。
本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处,但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知,本站将及时予以修改或删除。
作为迈入四十岁门槛的女性,我对肌肤护理用品的挑选越发重视。在这段期间,肌肤易...
repu微商此过程实为产品销售与情感交流交融,深化人际间的温暖与信赖,亦诠释了Re...
近期,经过试用,我发现数款性能卓越的纯补水面膜具有明显改善肤质的效能,呈现出嫩...
(曾玥)“总体而言,我对中国经济的长期发展前景持乐观态度。柯成兴认为,尽管短期...
敷用完毕后,肌肤水分得以充分补充,呈现出湿润且富有弹性的健康状态。经长期保持...