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事实上，“美妆集合店”并不是什么新鲜事。 大多数人第一时间会想到丝芙兰、屈臣氏、万宁等。这种业态的优势在于品牌、品类、价格区间都有丰富的选择。 消费者可以一次性购买到自己需要的产品，无需前往各个品牌专柜； 它可以提供便利和效率。 线上渠道无法获得的一站式美容试用体验。ZtB微商品牌网

据路透社《2019年中国美容新面孔》调查数据显示，86%的化妆品消费者仍然选择实体零售作为购物首选。 美妆已成为实体零售抵御“低迷”能力最强的业态之一。ZtB微商品牌网

美妆集合店入驻购物中心ZtB微商品牌网

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今年以来，美妆集合店开始在天津市场遍地开花。 1月23日，THE 天津首店在天津西青区永旺购物中心开业。 随后，THE 也在天津国贸购物中心开设了门店。 另一美妆集合店品牌WOW也在天津万达广场、天津天河城购物中心、天津和平大悦城等地开设了品牌店。 迎商网现场走访发现，这些化妆品店凭借创新的视觉设计、大胆的色彩、齐全的美妆品牌，成功吸引了以年轻女性为主的广大女性消费者。ZtB微商品牌网

综合两家化妆品集合店的情况来看，THE 和WOW的产品定位略有不同。 THE 专注于汇集来自全球不同地区的众多知名彩妆品牌。 合作品牌包括中国、法国、日本、美国、韩国、英国、泰国、土耳其等，国外与国内品牌比例约为6.5:3.5； 而WOW则是国货超级集合，集合了130多个品牌，“100%卖化妆品，70%是国货”。ZtB微商品牌网

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美妆行业一直是商场的热点。 2019年起，天津大悦城开始调整一楼业态，引进兰蔻、DIOR、YSL、科颜氏、阿玛尼化妆品等高端美妆品牌，同时引进欧莱雅、美宝莲、Dark等品牌。一楼的蓝色化妆品也满足了不同消费能力的顾客群体的需求。 此外，伊势丹、海信广场等天津老牌百货商场一楼的美容专区也是天津女性消费者必去的地方。ZtB微商品牌网

尽管国际高端美妆品牌依然占据商场重要地位，但随着互联网电商的助推和国潮崛起国货美妆集团，完美日记、橙朵、花西子等国货不断崛起，国内美妆品牌不断崛起。美妆品牌也开始反击。 国内产品的市场占有率逐步提高。ZtB微商品牌网

与国际品牌不同，国产美妆产品的特点是颜值高、价格低作为第一“敲门砖”。 很多女性消费者在看到产品外包装的第一眼就已经决定购买该产品。 同时，价格与国际品牌相当。 国际品牌实现了错位竞争。 另一方面，国产美妆产品更注重分享体验和口碑评价。 “国货大放光彩，大品牌取代”这样的词在各个分享平台上越来越常见。 这些特点也高度满足了年轻一代的社交欲望，个性化的个性和讨人喜欢的消费幸福感牢牢占据年轻市场。ZtB微商品牌网

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打造场景化线下美妆体验ZtB微商品牌网

从门店到商业模式，实体商业的发展方向没有改变：打造场景成为线下门店的第一法则，从这些美妆集合店的形式就可以看出这一点。ZtB微商品牌网

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美妆蛋墙、口红墙是THE调色师独特的视觉符号。 美妆蛋墙采用30多种颜色的美妆蛋打造出彩虹渐变墙； 口红墙由16000个口红盒组成，面积超过20平方米。 这两堵墙是店里网红的打卡点。 很多聚在一起的女孩都会在这里拍照留念。ZtB微商品牌网

B是粗野主义的子公司，痴迷于艺术策展。 店里感觉“非主流”，有专门的展示区。 该品牌与高端冰淇淋品牌Pree合作打造快闪车，并与Art联合举办生活方式摄影展。 以独特的艺术调性吸引有品位的消费者。ZtB微商品牌网

美妆店除了用装饰摆设打造的场景外，也是可以轻松打造沉浸式购物体验的店铺。 与传统美妆集合店热情的导购形成鲜明对比，新锐美妆集合店倡导开放、不受干扰的独立购物模式。 THE 的服务理念是，没有主动的服务，只有顾客需要的帮助，让顾客充分享受独自购物的乐趣。 更重要的是，彩妆集合店里的所有产品都可以试用。 不同品牌、不同颜色、不同质地的产品很容易让消费者沉浸其中而无法自拔。ZtB微商品牌网

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另一方面，随着黑科技应用的普及，黑科技与美妆店的结合也将是未来场景化实体店的发展趋势。 据了解，MAC、丝芙兰等个体门店已经开始尝试黑科技。 虚拟试妆、小程序自助下单、门店二维码扫描了解对应商品、追加购买等智能购买环节将全面升级消费者自主购物体验，打造全景沉浸式体验模式。ZtB微商品牌网

结论ZtB微商品牌网

受疫情影响，全国业务急需恢复，美妆集合店开始了全国范围的扩店计划国货美妆集团，这也体现了资本市场对这一品类的认可。ZtB微商品牌网

随着消费群体的年轻化和美容经济的到来，商场逐渐更加关注美容行业。 从单一的国际品牌到新兴的国产美妆产品，美妆行业能否长期可持续发展还有待观察。 品牌商家需要不断推出新产品，打破规则，持续为消费者带来新鲜的消费体验。ZtB微商品牌网

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