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纯美可谓是业内“最熟悉的陌生人”。 我们知道但不知道为什么。 早期，纯粹之美的概念多体现在有机认证的化妆品上。 如今，它涵盖的范围更加广泛，如无添加化妆品、母婴化妆品、天然植物化妆品、非动物试验化妆品等。 目前业界对此还没有统一的标准。jQo微商品牌网

国外清纯美女盛开，国内却冷吗？jQo微商品牌网

量平台上，百度指数显示，纯美近六个月平均指数为60，搜索热度与天猫金妆奖高度相关。 搜索人群地域分布为上海>广东>浙江>北京，国内消费者最关注的美白化妆品平均指数为120； 小红书上，关于纯美的评论数仅有6100+； 可见，纯美目前在国内市场处于比较空白的阶段。 存在感不强。jQo微商品牌网

百度指数关键词搜索：纯美jQo微商品牌网

与中国市场的“新手”相比，国外纯美产品的发展正如火如荼。 尤其是国外巨头开启了疯狂的“买买买”模式：纯美代表品牌醉香已被资生堂、联合利华收购。 联合利华还收购了英国纯美品牌REN。 还有LVMH集团投资纯美品牌。jQo微商品牌网

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此外，不少品牌也推出了针对纯美的产品线。 例如国内美妆代工厂，联合利华旗下品牌推出了针对Z世代女性的护发产品； 发布全新彩妆系列“Plus+”，宣布通过该系列化妆品正式进军纯美领域； 雅芳宣布停止动物试验，重新定义健康生活方式的美容理念，积极开发纯粹美容产品，推出以天然环保产品为主的高端护肤产品线。jQo微商品牌网

图片来源：美容产业研究院数据报告《2021纯美趋势分析与预测》jQo微商品牌网

纯美为何能在国外发展？ 除了原材料、代工、污水排放、检测等生产方法论的原因外，更多的还是市场需求的原因。 中外消费者的品牌价值理念、环保主张、成分认知、化妆品知识体系构建过程不同。jQo微商品牌网

以成分关注为例。 根据案例研究，中外消费者都对化妆品成分极为关注。 但国内消费者更关心主要功能的活性成分或是否致敏，而国外消费者则更倾向于成分属性。 无污染、无危害/潜在危害、不添加香料/防腐剂、拒绝过度包装，为环境可持续发展做出贡献。 因此，国内消费者更注重“功能价值”，而国外消费者则更注重“生活方式选择”。 中外消费者的选择并无优劣之分，只是或多或少影响着纯美的发展进程。jQo微商品牌网

有机护肤品牌REN CLEAN发起“清洁地球”环保行动，倡导“零浪费”的生活方式。jQo微商品牌网

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《2021纯美趋势分析与预测》帮助企业明确方向jQo微商品牌网

“西风东来”，化妆品前沿趋势全球化已势在必行。 纯美崛起的背后，是全球消费者对化妆品安全、透明的诉求。 作为中国品牌，早布局纯美市场也意味着快速抓住消费者心智。jQo微商品牌网

近日，美容产业研究院推出《2021纯美趋势分析与预测》。 报告对纯美的起源和背景、发展历史、全球纯美品牌营销计划/区域特色/产品案例、消费者观念和态度、国内外市场宏观环境等进行了详细解读。 （*文末有很长的目录图，可以向下滚动查看。）jQo微商品牌网

目前国内主打纯美的品牌并不多，比如兰、宣仪等，但他们的品牌主张和产品表现可圈可点。 资本也青睐这样的品牌。 据悉，蓝海近六个月已完成两轮融资，合计2亿元国内美妆代工厂，将用于产品研发、完善品牌体系等。jQo微商品牌网

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Lan三明治美容油面膜含有5种天然油脂，其中4种经过有机认证。jQo微商品牌网

无论在国内还是国外，纯美的发展都离不开小众品牌作为市场开拓者的先行者，进而影响巨头的进入。 据调研，国内领先化妆品集团尚未披露纯美产品的扩张情况，部分企业表示仍处于观望状态。jQo微商品牌网

尽管受到现实原因的阻碍，但大多数企业仍然看好纯美在中国市场的发展前景，因为其品类可以涵盖护肤、彩妆、身体护理； 受众也比较精准，比如孕妇、儿童、皮肤敏感人群、穆斯林等。 特殊人群，当市场成熟后，必然会拓展到更多的细分市场，比如、Vegan 、江原道的旗舰化妆品、国产品牌Mucha、以及Indie Pure的化妆品和食品童颜等。jQo微商品牌网

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Mucha 紫色紫锥菊镇静果冻面膜jQo微商品牌网

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独立纯净修复焕彩面膜jQo微商品牌网

相信当纯粹的美丽来到中国，所有中国化妆品企业都将蓄势待发！jQo微商品牌网

更多纯美报告内容，关注美容研究院公众号，添加美容研究院小助手，询问如何获取报告。jQo微商品牌网

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作者 | 王宜军jQo微商品牌网

编辑| 劳拉jQo微商品牌网

图片来源| 美容学院、各品牌官方网站jQo微商品牌网

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