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“本来想着‘3.8女神节’补点货，没想到护肤品涨价了。” 在时尚行业工作的李瑶向新京报贝壳财经记者抱怨，她使用的大部分护肤品价格都上涨了。 很少几个。 此前有消息称，国际美妆巨头雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、LVMH集团近期均“联手”涨价。 部分产品零售价上涨幅度在数十元至数百元不等。LCg微商品牌网

不过，从上述集团的最新业绩来看，除欧莱雅集团外，雅诗兰黛、LVMH的业绩均表现出一定程度的疲软。 在业绩承压的情况下，这家美妆巨头哪里来的底气依然逆势涨价？LCg微商品牌网

SK-II“小灯泡”涨价200元，迪奥涨价高达18%LCg微商品牌网

3月8日，新京报贝壳财经记者来到位于北京市朝阳区的一家百货商场。 在走访多家化妆品专柜后，他了解到，宝洁旗下品牌SK-Ⅱ的部分产品已完成涨价，其中不乏不少“大红”产品。 80克“大红瓶”价格从1310元上涨至1440元，涨幅130元； 50ml“小灯泡”价格从1590元上涨至1790元，涨幅达200元。LCg微商品牌网

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此外，欧莱雅集团旗下品牌兰蔻30ml“长效粉底液”零售价由430元涨至450元，“极光水”150ml零售价由790元涨价。至800元； LVMH酩悦轩尼诗集团旗下品牌娇韵诗20ml版“双效精华”眼霜零售价由630元涨至650元； 雅诗兰黛集团同名口红价格上涨10至20元。LCg微商品牌网

药科研究院数据显示，雅诗兰黛集团募集的产品品类包括彩妆、香水、护肤品等，共计348款产品，其中包括雅诗兰黛品牌冰霜白金、倾慕口红，增幅不到10%。 其另一高端护肤品牌La Mer整体增幅为6%。LCg微商品牌网

此外，欧莱雅集团旗下品牌的增长率在1%至15%之间。 集团内增幅最低的品牌为兰蔻，增幅为1%-8%。 科颜氏上涨3%-10%。 海伦娜的增幅达到了10%-15%。LCg微商品牌网

相比之下，LVMH酩悦轩尼诗集团旗下品牌的平均增长率更高。 其中，纪梵希的增长率保持在行业较高水平，在5%至15%之间。 迪奥是上述三大国际美妆集团品牌中涨幅最大的品牌，最高涨幅达到18%，最低涨幅为14%。LCg微商品牌网

2020年以来国内美妆集团，美妆消费者对“涨价”这个词不再陌生。 三大美妆集团上次涨价是在去年7月，距今还不到半年时间。 对于此轮涨价，李耀表示：“与奢侈品相比，护肤品的涨价并不算离谱。” 在她看来，这两年电商平台和免税渠道对美妆产品的补贴或折扣力度较大，只要抓住促销节点，就不会影响后续复购。 “不过，他们（化妆品集团）涨价的依据是什么？” 李童疑惑的问道。LCg微商品牌网

化妆品涨价背后，原材料价格上涨真的是“因果”吗？LCg微商品牌网

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针对消费者质疑，新京报贝壳财经记者从业内人士处获悉，部分化妆品原料供应商已将乳化剂、油脂、防腐剂、表面活性剂、多元醇等原料价格上调15%-25%。 ，而这也成为各品牌调整产品价格的原因之一。LCg微商品牌网

根据巴斯夫、索尔维、奇华顿等全球化妆品原料巨头2022年财报，三家公司均保持两位数业绩增长，而业绩增长的原因包括原料价格上涨。LCg微商品牌网

具体来说，巴斯夫在业绩报告中指出，其增长的主要来源是能源和原材料上涨带来的所有业务区域的价格上涨。 索尔维还坦言，公司24.4%的销售额增长是由涨价推动的，并表示涨价带来的26亿欧元收入足以抵消各种成本上涨带来的16亿欧元。 全年提价带来的净收益为 10 亿欧元。 此外，由于成本增加，奇华顿表示将继续实施涨价策略，以补偿成本增加。LCg微商品牌网

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不过，业内人士表示，原材料成本对品牌产品零售价影响不大。 药客研究院院长周挺表示，化妆品或护肤品涨价的目的，首先是在市场环境较好、消费者更容易接受涨价的情况下涨价，这样有利于销量和利润的最大化。 其次，提价策略具有适时推广价值。 “涨价一般可以让顾客提早购买，增加购买量，给人一种买得越多赚得越多的印象。” 最后，涨价具有竞争性，涨价“跟风”也是涨价的原因。LCg微商品牌网

周挺还提到，无论市场等因素如何，涨价都有双倍的业绩涨幅。 “也就是说，如果价格上涨5%，业绩就会增长10%，其中5%是由于价格上涨，另外5%是由于新品牌、促销等因素带来的销量增长”。LCg微商品牌网

2022年业绩承压，美妆巨头靠涨价提振业绩LCg微商品牌网

业内人士表示，涨价是美妆、奢侈品牌维持高端定位的常规举措。 尤其是在2022年业绩下滑的背景下，国际美妆巨头需要通过提价来提振业绩。LCg微商品牌网

国家统计局公布的数据显示，2022年全年，国产化妆品零售总额3936亿元，同比下降4.5%。 这也是近10年来化妆品零售总额首次出现负增长。 这一趋势也直接体现在以中国为核心市场的美妆集团的财报中。LCg微商品牌网

根据雅诗兰黛集团2022年财报国内美妆集团，2023财年上半年（2022年7月-2022年12月），其净销售额为85.5亿美元，同比下降14%； 净利润8.87亿美元，同比下降50%。 LVMH集团2022年业绩报告显示，截至2022年12月，集团香水及化妆品部门营收虽然同比增长17%，但远不及LVMH集团时尚及皮具部门的业绩。LCg微商品牌网

三大集团中，只有欧莱雅集团表现突出。 其2022年财报显示，期内集团营收同比增长18.5%，较2019年仍增长23.4%，净利润同比增长24.1%。 其中，北亚营收同比增长14.8%。 中国市场虽然受到疫情影响，但线上销售仍出现两位数增长。 尤其是在高端美容领域，欧莱雅中国的市场份额超过30%。LCg微商品牌网

周挺认为，化妆品巨头之所以在业绩承压的情况下还敢涨价，是因为消费者越来越注重自己的“外表管理”。 此外，随着市场的扩大，成熟品牌和专业品牌拥有更广泛的消费群体和更高的忠诚度。 与此同时，越来越多的品牌通过提价、开展买赠等优惠措施来“模糊”调价，以利过渡。LCg微商品牌网

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