微商品牌网报告：nxY微商品牌网

刚刚过去的2022年可谓是跌宕起伏的一年。 就美妆行业而言，一波又一波的关店、倒闭、倒闭潮让美妆企业/品牌在夹缝中生存。 但即便是在如此“寒冷”的环境下，行业仍然迎来了近10个美妆品牌的诞生，这些品牌要么来自本土企业，要么来自国外美妆集团。 这些新品牌的特点也体现了2023年美妆行业的潜在轨迹。nxY微商品牌网

功能性护肤仍为王道nxY微商品牌网

企查查数据显示，2022年，21.14万家化妆品相关企业注册状态被“注销、吊销”。 在大批化妆品企业“破产”或“消失”的同时，这也是美妆品牌、产品、销量萎缩的一年。 国家统计局数据显示，2022年1月至11月，化妆品零售额同比下降3.1%。 与此同时，护肤品牌方记、水之奥、彩妆品牌宇记、YES!IC、护发品牌HIF等一批美妆品牌也纷纷“倒下”。 不过，在一批品牌倒下的同时，也有一批初创品牌崛起。 据清研不完全统计，2022年国内外美妆企业将推出至少9个新品牌，其中8个品牌包含护肤系列，2个品牌包含彩妆系列。 值得一提的是，就在今年1月初，代理过自然堂、玛丽黛佳、春夏、成业博士等20多个国内外美妆品牌的河北代理商王超也推出了护肤品系列。产品名为一念清心。 品牌定位为“禅宗生活方式”美妆品牌。 也就是说，从2022年1月至今，至少诞生了10个新化妆品品牌，其中9个包含护肤品。nxY微商品牌网

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总体而言，2022年1月至今成立的新品牌大多以护肤为主。 “其实这也不难理解，三年的疫情对化妆品影响很大，所以新品牌主打护肤是常识。” 多位业内人士表示。nxY微商品牌网

在“没有功效就没有护肤”的行业趋势下，上述新晋品牌大多也主打功效。 比如贝瑟尼2022年7月推出的新品牌艾克曼，主打高端抗衰老。 该品牌定位为“为职业美而生”，与现有品牌、一脉相承。 婴儿用品等产品之间存在明显差异。 目前已推出卓妍、翠妍、美妍三大系列产品。 主要产品包括精华液、面霜、面膜、喷雾、洁面、美容饮品等品类。 今年1月9日，艾克曼全国店在北京汉光百货开业。nxY微商品牌网

几乎同一时间，豫园股份完全自主研发孵化的美妆品牌豫感也在天猫上市。 后者定位为“专注敏感肌肤修复的皮肤科级科技护肤品牌”。 该品牌宣布以中国消费者敏感肌肤的肌肤特征作为产品研发的主要方向，首款产品为舒敏修护系列。 据御感品牌介绍，进军线上市场后，还将进军药店、医美机构等渠道。nxY微商品牌网

2022年11月，欧莱雅集团首次通过合资方式推出全新高奢护肤美容品牌，主打草本护肤。 据韩国媒体报道，“”是韩语“시효”的发音，其中“Shi”是“时间”的意思，“Hyo”是“功效”的意思。 将“功效”直接写进品牌名，不言而喻其对“功效”的重视。nxY微商品牌网

不仅是成人护肤，婴童美妆品牌也高举“有效护肤”的大旗。 一个典型的例子是，2022年4月，尚美股份与育儿专家崔玉涛、科学家黄虎共同打造的“医研共创”母婴品牌正式上市。 该品牌专注于婴儿和儿童的有效皮肤护理。 据悉，该品牌的核心成分技术Omega-pro™强阻隔专利成分和蛋黄油已应用于多款主打产品中。nxY微商品牌网

在上述十大新晋品牌中，最受关注的护肤品牌无疑是母公司城木集团于2022年11月正式宣布的新彩妆品牌颜艺。原因是，尽管整体业绩不佳化妆品市场上，公司依然逆势推出新品，令业内人士印象深刻。 当时有业内人士表示，“公司此时宣布推出新化妆品品牌，也是化妆品行业难得的好消息。”nxY微商品牌网

据颜艺品牌官方微博介绍，“自主研发的98%纯麦角硫因”底妆或将成为该品牌的核心产品，产品线也将覆盖全彩妆品类。 截至目前，颜艺已完成10余款化妆品产品的注册，最早完成注册日期为2022年10月27日。据悉，颜艺产品的外包装与其姐妹品牌一脉相承。 ，整体呈现简约环保的风格。nxY微商品牌网

定制化妆品正在兴起nxY微商品牌网

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值得一提的是，上述新品牌中，爱茉莉太平洋于2022年2月推出的针对敏感肌肤的全新1:1定制生活美妆品牌Me也备受关注。 据了解，Me是一个通过手机皮肤分析服务、皮肤平衡定制产品、1:1专属经理服务为顾客提供定制美容产品的品牌。nxY微商品牌网

具体来说，顾客可以通过在Me网站上拍照并回答简单问题，找到针对个人皮肤问题的定制分析和解决方案。 Me主要采用由皮肤研究专家评估的高质量临床数据开发的人工智能皮肤分析，为用户提供更准确、专业的分析结果。 使用过Me的皮肤分析服务和皮肤平衡定制产品的顾客，还可以在“Me+”应用程序中通过产品认证后体验1:1专属经理服务。 使用此项服务的顾客可以通过店长获取适合自己肤质的8周美容护理指南。nxY微商品牌网

事实上，近10年来，国内外领先企业一直在探索定制化妆品领域。 欧莱雅、资生堂、爱茉莉太平洋、自然堂、科丝美诗等10余家企业推出个性化定制新品。nxY微商品牌网

例如，在去年举行的第五届中国国际进口博览会上，爱茉莉太平洋展示了名为“Mind-”的沐浴剂个人定制服务，这是一种根据人们的情感反馈定制的沐浴炸弹。 国内企业中，智堂也推出了定制功能精华。 精华液有120种不同的排列组合，满足不同肤质和皮肤问题消费者的个性化需求。 此前，资生堂还宣布将推出定制美容服务，通过DNA皮肤测试程序“DNA”来测试消费者的皮肤，为顾客提供“定制的美容体验”。nxY微商品牌网

更重要的是美妍美妆护肤品，2022年国内多项新规也将迎来国内定制化妆品的新局面。 一、2022年8月1日，《上海市浦东新区化妆品产业创新发展若干规定》正式发布实施，明确推动“个性化需求”化妆品发展新模式，鼓励化妆品企业要提高消费者需求匹配能力，精准开发适合消费者个性化需求的化妆品。 同年11月10日，国家食品药品监督管理局官网发布《关于开展个性化美容服务试点的通知》，决定在部分地区开展个性化美容服务试点。 试点的重点工作内容包括三个方面：一是探索个性化服务模式； 二是探索个性化服务模式的有效监管措施。 三是研究制定个性化服务相关规范性文件。nxY微商品牌网

这一政策充分说明了国家和药监部门对化妆品“个性化定制”的重视，也意味着化妆品企业终于可以在定制化妆品领域做出更多尝试。nxY微商品牌网

因此，在政策利好之下，国内外企业都开始“准备行动”。 例如，2022年11月，宣布重启定制痘肌精华液体验官定期招募，再次掀起“定制化妆品”热潮。 而且，今年1月2日，科丝美诗代表董事李丙万在公司新年贺词中明确表示，“2023年，科丝美诗将深化产品定制业务，定制范围将从洗发水拓展至护肤品”。护理、化妆。”nxY微商品牌网

而国内企业方面，润百颜近期推出了一项新计划——“粉饼定制修复计划”，旨在每月倾听并解决消费者的护肤问题。 消费者填写调查问题，就有机会收到 28 天的定制产品组合供应。nxY微商品牌网

可以预见，随着各大企业不断加大定制化妆品业务，这一领域也将成为美容行业的新“亮点”。nxY微商品牌网

男人的美丽受到追捧nxY微商品牌网

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值得注意的是，这10个新品牌中有3个是男士美妆品牌，而且都是联合利华、资生堂、花王等国外美妆巨头推出的。nxY微商品牌网

具体来说，2022年5月，联合利华推出高端男士护肤品牌EB39。 EB是“BUFF（ Pack）”的缩写，其品牌名的意思是“39天完成肌肤自我迭代”。 据悉，EB39是联合利华中国推出的轻奢男士护肤品牌。 也是联合利华集团旗下第一个元氏品牌。 它利用人工智能算法来促进配方开发。 目前，该品牌产品主打男士祛痘、保湿、抗衰老，主打产品为精华液。nxY微商品牌网

仅仅一个月后，即2022年6月，资生堂又推出专为亚洲Z世代男性打造的全新奢华复合护肤品牌诗客，并于7月1日在中国市场上市。目前，该品牌已推出洗面奶、精华液等产品。水、保湿乳、面膜等产品。nxY微商品牌网

2022年11月15日资生堂集团举办的150周年庆典上，资生堂品牌负责人也作为代表发言并表示“资生堂今年将推出2款新品”。 资生堂甚至公开表示，“我们希望资生堂在五年内成为中国男士护肤市场前三品牌”。 不难发现资生堂对于这个男装品牌的重视。nxY微商品牌网

日本花王集团于2022年12月推出了男士美容品牌。这是该集团旗下的化妆品品牌，包括彩妆，专门针对男士。 据了解，该品牌主要针对那些不满足自己的打扮需求、追求美丽的“Z世代男性”。nxY微商品牌网

无独有偶，在上述三大美妆集团相继推出男士品牌的同时美妍美妆护肤品，2022年12月，刚刚揭牌中国创新研发中心的雅诗兰黛也表示，“研发中心将建立男士有效护肤研究中心”专注于男士护肤品。” 还将针对中国男性消费者开展科学研究、产品和包装创新以及临床测试。”nxY微商品牌网

雅诗兰黛是为数不多的公开宣布针对中国男性消费者启动临床试验的国际美妆巨头之一，这无疑体现了该公司进一步深耕男性护肤市场的决心。nxY微商品牌网

男人的美一直处于不温不火的状态。 然而，近年来，男士美容已经开始出现升温迹象。 据青研不完全统计，2019年以来，至少出现了5个新男装品牌，包括力然、JACB、蓝系、言之、亲爱的男朋友。 而且，大多都受到资本的青睐，获得了融资。nxY微商品牌网

此外，上述国外美妆巨头不约而同地推出了新的男士美妆品牌或开始深耕男士护肤领域，传递出男士美开始流行的明确信号。nxY微商品牌网

统计数据显示，男士美容市场正以每年10%的增长率持续增长。 预计到2023年市场规模将达到5400亿，尤其是以年轻人为主的市场。 10-29岁人群中，2017年至2021年平均增速将升至17%，将是一块不可小觑的“蛋糕”。nxY微商品牌网

毫无疑问，新品牌代表着行业新的希望。 只有在“新”与“旧”的交替中，中国美容行业才能持续蓬勃发展。 更重要的是，在当前整体行业环境不佳的情况下，新品牌关注的领域、关注的趋势对于行业未来的发展非常具有指导意义。 毕竟，创新从来都是九死一生，迈出的每一步都是深思熟虑的结果。nxY微商品牌网

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