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对于周扬青此次与联手的态度，尽管是化妆品品牌，但也有消费者表示：“毕竟我们是和合作的，找给其他品牌代工有点尴尬。”品牌。 是有区别的。”HMi微商品牌网

一些消费者并不“喜爱”周扬青，而是更愿意信任科丝美诗。 这种现象近年来在化妆品市场上非常普遍。HMi微商品牌网

从香水到护肤品，明星深耕化妆品行业却仍表现业余HMi微商品牌网

自从21世纪初著名歌手布兰妮·斯皮尔斯创立香水品牌以来，化妆品行业从来不缺少拥有流量的明星创始人。 无论是品牌公司还是明星本人都可以从中受益：拥有自身影响力的布兰妮为品牌的收入来源提供了基本保障，而想要拓展业务的明星也从销售化妆品中获得收入。HMi微商品牌网

从早年的香水品牌开始，明星们创建了自己的美妆品牌，并发展至今。 随着一些明星更加关注化妆品生意，制作香水品牌的明星数量逐年减少。 之前火爆的品牌逐渐失声，只剩下孤身一人。 洛佩兹自己的香水品牌J.Lo至今仍在世界各地大量销售。HMi微商品牌网

大约五年前，一些当红明星将精力投入到口红、粉底液等新兴化妆品业务上。 也正是在这一时期，凯莉和蕾哈娜的化妆品品牌凯莉和芬蒂迅速成为全球美容品牌。 市场上的黑马，不少明星也开始效仿，将自己的故事与“商业”结合起来，打造特色美妆品牌。HMi微商品牌网

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2020年，整个化妆品市场受到疫情的影响被放大，护肤品的上涨趋势被放大。 面膜、敏感肌肤、家庭SPA等成为热门相关词。 近两年，消费者的注意力转向护肤，这也导致越来越多的明星选择在护肤品市场创业，将目标群体与自己的粉丝区分开来，转而投向护肤品市场。更大的潜力。 。 例如，Mills 为同龄 Z 世代消费者打造的 2000 年代女演员鲍比·布朗 (Bobby Brown)。HMi微商品牌网

从香水到口红再到护肤品，明星自己的美妆品牌似乎做得越来越专业，但他们似乎并没有像消费者那样重视自己的供应链或自身的专业性。 这也是为什么即便是包容性极强的Fenty、Kylie在推出护肤系列时，也因为护肤知识不科学而被消费者质疑缺乏专业技能。HMi微商品牌网

2020年，凯莉的护肤系列Kylie Skin在英国、法国等地扩张。 在各种单品被抢购一空的同时，质疑该品牌产品的声音也此起彼伏。HMi微商品牌网

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首先引起问题的是Kylie Skin的胡桃木磨砂膏。HMi微商品牌网

在新品发布会视频中，凯莉表示：“有些核桃磨砂膏对皮肤有刺激，但这款就温和多了，可以每天使用。” 同时蕾哈娜的美妆品牌叫什么，凯莉指出，她个人每周使用这款磨砂膏2至3次。 。HMi微商品牌网

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在 上转发有关凯莉宣传视频的部分讨论HMi微商品牌网

凯莉的言论引发了博主和消费者的抗议。 有关“核桃磨砂膏可以每天使用吗？”的问题增加。 甚至有人采访了Sobel Skin的创始人Sobel博士。 索贝尔说，“核桃磨砂膏应该每天使用。” “磨砂膏的研发技术尚不成熟，”他说：“核桃粉来自于粉碎的核桃壳，其锯齿状的边缘很容易破坏皮肤屏障，导致毛孔粗大、痤疮等皮肤问题。”HMi微商品牌网

一些博主向凯莉讲述了 2017 年圣维斯诉讼案。 在这起诉讼中，消费者要求该品牌赔偿，因为其核桃磨砂膏产品对皮肤造成损害并堵塞毛孔。 尽管这场诉讼以原告于2018年12月撤诉而告终，但对于核桃碎粉能否用于护肤品中，仍然存在很大争议。HMi微商品牌网

但拥有如此大影响力的凯莉似乎并不了解这些知识。HMi微商品牌网

此外，Fenty去年还推出了护肤系列Fenty Skin。 尽管市场对这个品牌抱有很高的期望，但Fenty品牌粉丝仍然对该产品存在一些疑虑。HMi微商品牌网

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发布有关使用 Fenty Skin 的反馈HMi微商品牌网

例如，蕾哈娜就曾公开表示，她将在自己的产品中添加一些香水。 在 的介绍视频中，她表达了自己对于香水添加的态度：“香水是产品中非常关键的部分，它可以为用户提供不一样的体验。”HMi微商品牌网

然而，一些消费者非常反对在产品中添加香料。 一位皮肤科医生和医学博士在接受外媒采访时表示：“确实，添加香料可以在一定程度上改善使用体验，但对于皮肤敏感的人来说，它可能会刺激皮肤，甚至引起过敏症状。因此，对于一些皮肤病患者，我建议谨慎购买含有香料的护肤品。”HMi微商品牌网

此外，蕾哈娜在介绍Fenty Skin时，也因她关于“清洁只需要一次”的言论而遭到了一些专业人士的反对。 医生首先承认，在某些情况下皮肤不需要清洁两次，尤其是当目前的清洁产品“成分非常强”时。 “但对于一些化浓妆或者皮肤脏的情况，可以同时使用油性洁面产品和水性洁面产品，以确保通过两次洁面将污垢全部清除。”HMi微商品牌网

这样的情况在中国也正在发生。 范冰冰的创始人范冰冰凭借自己的影响力，普及了很多护肤品，其中就包括上个月刚刚被欧莱雅收购的小蓝瓶精华液。HMi微商品牌网

范冰冰“一年用700张面膜”的护肤建议在网络上引起了不少争议。 一方面，消费者面对范冰冰美丽的肌肤，对她的护肤方法毫无疑问； 另一方面，一些专业人士对这种不科学的护肤做法提出批评。 尽管存在争议，但趁势卖口罩的粉丝也从中获得了不少收入。HMi微商品牌网

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复旦大学微生物学硕士胡晓波曾在自己的知乎账号——配方师雷克斯的护肤闲聊中表达了自己对范冰冰护肤方法的看法。 他说：“产品介绍中‘锁住水分、补充水分、吸附重金属’三个功能中，我更相信前两个功能。吸收重金属之类的就有点扯淡了。”HMi微商品牌网

“我只是希望范冰冰不要提倡敷面膜就能解决一切。每周敷一到两次就可以锦上添花了。我在小红书上看到有粉丝说敷30分钟就可以了，不敷就可以了。”不择手段。这是玩命的节奏。”HMi微商品牌网

专业品牌越来越多。 明星自有品牌出路在哪里？HMi微商品牌网

可以发现，现在就连粉丝们仍然质疑明星分享的护肤知识是否专业蕾哈娜的美妆品牌叫什么，甚至去找专家求证。HMi微商品牌网

“名人说的产品效果如何？”HMi微商品牌网

“而品牌在创造产品时秉承什么价值观？”HMi微商品牌网

“名人参与了哪些部分？”HMi微商品牌网

消费者开始从名人的宣传内容中寻找这些问题的答案，而不是盲目地接受所有信息。HMi微商品牌网

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对于明星自创护肤品牌，Skin董事、医学博士Kemi分享了他对明星自创护肤品牌的看法：“大多数明星在做护肤品时，关心的还是如何通过外观来吸引消费者”以及产品的香味。 但很明显，护肤不仅仅是它的外观或气味。”HMi微商品牌网

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博士。HMi微商品牌网

“作为一名医生，我更看好有科学背景、专业能力强的护肤品牌。明星护肤品牌所追求的话题度、亮丽外表并不等同于打造足够健康的肌肤，但事实上健康的肌肤才是最重要的。”是我们生产护肤品的目标。” 他说，“为了满足这一点，我们实际上会要求创始人有足够的专业知识，以便在设计产品时足够周到。但很明显，目前来说，明星还无法满足这些要求。”基本要求。”HMi微商品牌网

继Kylie Skin的核桃磨砂膏引发争议之后，关于明星护肤方法的争论也越来越多。 消费者需要明星或品牌站出来，向品牌粉丝传授更科学有效的护肤方法。HMi微商品牌网

为此，不少明星也越来越重视科学传播护肤知识的重要性。 贝克汉姆的同名化妆品品牌曾试图与市场上一些知名的护肤专家建立联系。 例如，它尝试与全球细胞再生领域的权威专家Bader推出联名产品。HMi微商品牌网

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这位著名创作歌手找到他的朋友、著名皮肤科医生 Elena Jones 共同负责他的中性护肤品牌的产品开发，该品牌于去年 11 月开始销售。HMi微商品牌网

与其他品牌不同的是，在上市前的预热中，详细讲解了避免在护肤品中使用有害成分的重要性，并对一些成分如岩石、坚果、种子、塑料颗粒等进行了说明。强调，这些不包含在品牌护肤品中。 以避免可能的皮肤损伤。HMi微商品牌网

显然，科学的产品标准对于品牌来说非常重要，这也是他在推出护肤系列后获得大多数消费者信任的原因。HMi微商品牌网

而这一点，正是很多明星自家护肤品牌所缺乏的。HMi微商品牌网

存在产品设计科学背书不足等问题的不仅仅是明星本身。 一些孵化器打造的品牌，如Beach House Group孵化的Mills品牌、Moon Oral Care等，也多次受到消费者质疑。 专业的。HMi微商品牌网

“这些品牌孵化器都有一个共同的问题，那就是他们更关心由哪些名人担任品牌大使或参与产品创作过程，而不是有多少专家参与。” 面对这种情况，医生鼓励消费者在购买使用产品之前，宁可谨慎，也要尝试判断广告措辞的真实性。 她说：“在这类护肤品牌的营销中，相关明星的个人护肤体验应该像护肤品的成分一样科学，以科学的护肤理念向消费者介绍有效的产品，而不是不如通过特殊的香味、颜色来吸引消费者。”HMi微商品牌网

Cult在其公开的2021年美容行业趋势预测报告中还提到，消费者将更加信任符合医学标准或获得医学认可的品牌生产的产品。 疫情影响了部分消费者对化妆品的喜好，尤其是护肤品的选择。 随着消费者受教育程度越来越高，衡量护肤品的标准也在发生变化。 从20年前的“只要好用”到现在的“为什么更好用”，消费者对护肤品提出了很多疑问。 更高的要求。HMi微商品牌网

正因为如此，一些只追求粉丝效应的明星自制护肤品牌被推翻。 趋势解读机构WGSN美妆部总监Jenni表示：“当前的市场形势对于很多明星自创美妆品牌来说是一个‘整顿’的好机会。消费者关心并了解自己是否产品的成分和功能相符，一旦发现品牌不符合要求或者有虚假宣传，他们的声音就会通过网络传出，这对于明星自制品牌和明星来说很重要，他们自己也有过一段时间的经历。深远影响。”HMi微商品牌网

建议，为了增加品牌关注度，与明星联手是途径之一。 但为了保持稳定的人气，专业性是这些品牌下一步需要培养的关键能力，在品牌宣传和科学传播之间找到平衡点，而不是一味地仅仅依靠明星的人气。HMi微商品牌网

来源 | 29HMi微商品牌网

图片来源| 各品牌官网HMi微商品牌网

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