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没有效果，没有护肤作用。 在功能性护肤浪潮的顶端，原料创新是各品牌关注的焦点，一批具有强大功效潜力的成分逐渐涌现，如石斛提取物、光甘草定、熊果苷等，这些“神奇成分”系列文章将围绕这些成分，分析其应用现状和发展趋势。xpe微商品牌网

“世界三大饮料中，只有茶成功征服了世界”，英国学者艾伦·麦克法兰在《绿金：茶的帝国》一书中写道。xpe微商品牌网

而中国又是茶的故乡。 《神农本草经》记载，“神农日尝百草，遇七十二毒，得茶解之”。 陆羽在《茶经》中也提到：“茶为饮料，源于神农，闻于鲁周公”。 在与茶的千年交往中，人们发现它的魅力远不止一股清香那么简单，外用也有独特的功效。xpe微商品牌网

如今，茶提取物已成为主流植物护肤成分。 用户数据显示，2021年注册产品TOP10功能中，保湿、保湿、补水位列前三，占注册产品的54.86%。 而声称这三大功能的注册产品均含有相同的成分——茶提取物。 ，在这三种功能成分排行榜中位列TOP3。xpe微商品牌网

“‘茶护肤’恰逢其时，茶提取物作为天然纯植物原料，将为化妆品市场带来无限可能。”神农架天然化妆品原料研究院院长王伟表示。xpe微商品牌网

/席慕媛入场xpe微商品牌网

相关产品复合增长率达233%xpe微商品牌网

化妆品行业对“茶”的关注正从各个层面显现。xpe微商品牌网

登记方面，美丽栽培大数据显示，目前登记的有效产品中，含有“茶提取物”成分的产品超过9.6万个，其中7354个产品名称中含有“茶”。 据国家药监局不完全统计，今年上半年注册的新产品中，品名中含有“茶”字的国产普通化妆品有859个，进口普通化妆品72个。xpe微商品牌网

成分受欢迎度方面，根据聚聚引擎发布的《TOP50成分受欢迎度排行榜》，红茶、绿茶、山茶、黑茶均跻身TOP30； 而在“TOP50成分潜力榜”中，红茶、山茶、白茶也榜上有名，其中黑茶排名第12位，甚至比红没药醇和双歧酵母更受欢迎。xpe微商品牌网

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工厂方面对这种成分的青睐也激增。 美丽栽培大数据显示，2019年至2022年，工厂使用茶提取物的产品数量大幅增加。 例如，广州福达生物科技有限公司拥有千余种含有茶提取物的产品，近三年复合增长率高达232.97%； 科丝美诗含茶提取物的产品近三年复合增长率也超过三位数，达到107.44%。xpe微商品牌网

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在市场选择上，越来越多的化妆品品牌开始将“茶”作为自己的诉求亮点。xpe微商品牌网

化妆品观察者在天猫平台搜索“茶化妆品”，出现了1.3万件相关商品，其中包括香奈儿、雅诗兰黛、兰蔻、Fresh等国际一线品牌。 例如，兰蔻和伊丽莎白雅顿推出了绿茶系列，雅诗兰黛和梅西推出了白茶系列，Fresh推出了红茶系列。 今年年初，香奈儿高调进军红山茶护肤赛道。 现推出香奈儿1号“红山茶花”系列，包括喷雾、精华液、精华水等4款新品。xpe微商品牌网

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一大批本土品牌也早早抢占了“茶”赛道，典型例子有汉猴、AOEO、喜木园、薇诺娜、PMPM以及一鲜电商旗下的万紫新轩。xpe微商品牌网

其中汉猴推出了黑茶系列； PMPM打造的茶系列已涵盖精华液、面膜等品类，今年又推出全新“玫瑰红茶净化洁面乳”； 香氛品牌观霞也闻到了茶香。 推出“三重茶香露”和“空净岩茶香水”两款新品。xpe微商品牌网

林青玄与红山茶有着不解之缘。 今年上半年，林清轩再次推出了20余款相关新品。 旗下轻质护肤品牌欢颜、高端婴童护肤品牌红山雀也纷纷进军茶饮赛道。 前者推出了“欢颜微晶柔滑绿茶面膜”，后者则推出了“红山雀宝宝山茶花润肤油”。xpe微商品牌网

公式中的“黄金配角”xpe微商品牌网

仍存在技术困难xpe微商品牌网

对于茶提取物在化妆品市场的迅速走红，很多业内人士并不感到意外。xpe微商品牌网

如上所述，早在本世纪初，人们就开始探索茶叶在护肤品中的运用。 “茶起源于中国，有着悠久的历史。茶叶原料的使用不需要教育成本，这是它的先天优势。”王伟说。xpe微商品牌网

行业高级产品经理郭晓峰也持有同样的观点，“从消费者教育的角度来看，茶提取物的一些功效比较受消费者欢迎，容易达成共识，节省综合营销成本。”xpe微商品牌网

此外，茶提取物的功效也已被研究证明。 公开资料显示，茶叶中含有茶多酚（儿茶素）、生物碱、芳香物质、糖类、氨基酸、维生素等近500种活性物质，具有保湿作用，还能有效提亮肤色、清除自由基。 。 其他研究表明，茶提取物的美白效果和安全性优于熊果苷，可以作为美白成分进行开发和使用。xpe微商品牌网

“茶提取物在消费者心目中已经形成了明确的功效，比如茶多酚有保湿、抗氧化的功效，茶褐素有美白提亮的作用，茶多糖有舒缓、修复的功效。”王伟说。xpe微商品牌网

在郭晓峰看来，茶叶提取物就像透明质酸一样，堪称“黄金配角”成分美妆，大多数产品中都会添加。 “配方师在配方中添加了一些，不仅有一定的护肤效果，而且也符合人们的认知。” 习惯和情感诉求”。xpe微商品牌网

同时，正如前文所述，许多国内外品牌都推出了一系列以“茶”为核心卖点的产品。 “这些知名品牌主打茶叶原料就引领了潮流，当这个赛道火起来的时候，中小企业很容易‘跟风’进入市场。”王伟直言。 。xpe微商品牌网

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但也应该看到，茶提取物在化妆品中的应用还存在不少困难。xpe微商品牌网

“茶叶中的一些成分，比如茶多酚，并不是很稳定。 如果控制不好，产品在生产或储存过程中就会出现变色。” 在王薇看来，技术是美容品牌开发茶原料时面临的困难。xpe微商品牌网

某工厂负责人进一步解释，茶叶提取物采用不同的提取工艺，其化学成分也会有较大差异。 用水提取时，主要含有多酚、花青素、蛋白质、氨基酸、多糖等成分，具有较强的抗氧化作用； 而用乙醇提取时，主要含有小分子生物碱、黄酮类、有机酸等成分，具有较弱的抗氧化作用。xpe微商品牌网

此外，茶叶的“看天气”属性给产品的标准化定价带来了困难。 郭晓峰指出，“茶叶本身的价格范围很广，从廉价型号到几十万一斤的茶叶都有。”xpe微商品牌网

上述工厂负责人还举了一个例子，比如明前龙井，销售时间短，供应量有限，产地限制严格。 这样生产出来的茶叶不可能实现标准化定价，而且不同批次的品质也相差很大。 “在这种环境下，不排除出现以次充好、质量参差不齐的现象，影响相关化妆品的最终功效。”xpe微商品牌网

两条主要路径xpe微商品牌网

突破“茶叶”赛道重围xpe微商品牌网

机遇与风险并存，不少业内人士仍看好茶原料在中国化妆品市场的前景。xpe微商品牌网

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“茶在护肤领域的应用将会越来越广泛。” 郭晓峰认为，茶叶是中国比较有代表性的植物。 以“茶”作为卖点或品牌定位成分美妆，符合大众对本土国货崛起的期待。xpe微商品牌网

然而，进入者如此之多，我们如何才能找到一条差异化的道路呢？ 化妆品观察者通过采访总结了两条主要路径。xpe微商品牌网

一是强调区域稀有性，发展细分赛道。xpe微商品牌网

“在竞争激烈的环境下，行业首先衍生出‘品牌IP’的竞争，用打造IP的思维和方法进行品牌打造和重塑；进而衍生出‘产品IP’的竞争，让产品具备社会属性，已经成为社交货币，现在存在着‘原料IP’的争夺，品牌在原料领域的竞争非常激烈。” 高级产品人李杰峰指出。xpe微商品牌网

言外之意是，茶叶提取物也需要通过IP来“参与”。xpe微商品牌网

“不同的茶类、不同的工艺，最终的效果也不同。比如绿茶含有较多的茶多酚，白茶的氨基酸含量较高，而黑茶、红茶则需要发酵工艺。在开发产品时，应根据正如郭晓峰所说，一个品牌如果想以茶提取物为主要成分，需要进一步细分，在茶的种类上下功夫，以珍稀茶为卖点，这样才能有新的想法，引发更好的联想。xpe微商品牌网

LVMH集团已经“做出了原型”。 以中国云南“普洱古树”为核心卖点，孵化出奢华护肤品牌CHA LING。 今年推出了五款新品，包括面膜、眼霜、洁面粉等。xpe微商品牌网

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王伟还认为，茶提取物在化妆品中的应用也应该针对不同地区并结合当地文化进行开发，“必须走向细分市场”。xpe微商品牌网

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据他介绍，去年底成立的神农架天然化妆品原料研究院，旨在研究山云茶等神农架珍稀物种在化妆品中的功效和应用，为新兴品牌赋能。 “神农架是茶的发源地。 有一个茶祖博物馆，它位于北纬30度的‘黄金纬度’。”xpe微商品牌网

其次，开发独家成分或专利技术，强化竞争壁垒。xpe微商品牌网

“茶叶原料应用广泛，要想脱颖而出，要么引进新原料，要么升级技术。”郭晓峰说。xpe微商品牌网

典型的例子是林清轩，其独家配方“清轩翠”已获得专利72项，其中发明专利29项。 今年，林清轩研发了独家成分红茶花提取物RCC，并于8月初推出了使用该成分的“红熨烫”精华水。 Fresh的“茶香赋能精华”号称采用独家APT技术（茶提取物动力调理技术），所含茶多酚等含量远高于传统茶提取物。xpe微商品牌网

广州新凯化工科技有限公司负责人透露，经过两年的研发，其公司发明了固态好氧发酵专利技术。 “与传统的提取液提取法和液体发酵法不同，(新技术)可以使茶叶中的茶多糖和茶褐素成分得到大幅提高，突破了活性多糖提取效率低的技术瓶颈。 另外，稳定性也控制得很好。”xpe微商品牌网

郭晓峰还提出了一个想法，“主要在洗涤护理领域推广茶提取物可能会有更好的反响。”xpe微商品牌网

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这种说法并非空穴来风。 据用户数据显示，2021年至今，洁面产品十大成分的主旋律仍然是植物成分，其中茶提取物位居榜首。xpe微商品牌网

国内新锐护肤品牌AOEO的成功也可以佐证这一想法。 该公司在洁面乳中添加了山茶花成分，推出了山茶花洁面乳。 这个单品终于引爆了整个品牌。xpe微商品牌网

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