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国际美妆产品频频“落入中国”WGW微商品牌网

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你所熟悉的国际美妆品牌正在掀起一波密集的“换代”操作，不少新品牌已引入中国。 例如，雅诗兰黛集团将高端专业护发品牌Aveda和香水品牌Le Labo引入中国市场，开辟了香水、香氛和头皮护理赛道。WGW微商品牌网

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克里斯汀WGW微商品牌网

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科蒂引进摩洛哥高端护肤品牌，在杭州银泰百货开设全国首家专柜，后迁至南京德基广场。 与此同时，兰卡斯特官方网上天猫和抖音旗舰店也已投入运营，此前以防晒霜最为出名。 科蒂还宣布，未来将在中国引入其“超高端”护肤品牌。WGW微商品牌网

花王宣布支持，现已开设天猫旗舰店。 预计2023年在上海开设实体旗舰店。同期进入中国市场的资生堂旗下奢华护肤品牌The Ginza在南京德基设有专柜。WGW微商品牌网

欧莱雅集团今年以25.8亿美元（约合人民币188.1亿元）收购了澳大利亚护肤品牌Aesop。 目前，伊索在中国大陆共开设了4家门店，全部位于上海。 今年9月，第五家店在深圳万象城开业。 伊索专注于植物源成分，目前涵盖护肤、身体护理、护发、香氛、家居等品类。WGW微商品牌网

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除了加紧布局带有“超高端”、“海外小众”标签的新品牌外精致美妆，国际美妆巨头也在香水市场展开角逐。 雅诗兰黛引入中国香水品牌（巴黎）和Malle（玛乐），横跨香水市场强势性感风格与冷静内敛风格的两极，满足年轻消费者多元化的审美。WGW微商品牌网

艾媒数据显示，每年约有32%的新化妆品品牌进入市场，但与此同时，有25.5%的产品消失。 中国美妆市场品牌淘汰与更新态势激烈，国际美妆巨头为主力。WGW微商品牌网

近三年国际化妆品巨头对中国品牌的替代，体现了“低价线产品平淡、高端品类深化布局”的特点。 雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官范家瑜日前在接受采访时表示：“中国消费者已经从基础护肤升级到身体护理、护发、香水、美容等方面的需求，这为全球企业提供了巨大的机会”。WGW微商品牌网

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国际美妆巨头投资中国“网红”品牌WGW微商品牌网

在激烈的市场竞争中，中高端国际美妆巨头受到了大量小众品牌的冲击，而收购是很多大集团面对小众品牌冲击所采取的措施之一。 记者注意到，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、LVMH等国际四大巨头均已完成对中国美妆品牌或美妆相关企业的投资。WGW微商品牌网

例如，今年9月13日精致美妆，周扬青创立的美妆品牌万素之肤宣布获得雅诗兰黛集团早期投资孵化机构New（NIV）少数股权投资。 这是雅诗兰黛首次投资中国美容品牌。WGW微商品牌网

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更受关注的是创始人。 天眼查信息显示，这起事件的幕后黑手是杭州减影美学科技有限公司。 其创始人兼法定代表人周扬青在微博上拥有超过1100万粉丝。 扬子晚报/紫牛新闻记者了解到，强调纯粹美的理念，涵盖底妆、唇妆、眼妆、面膜、洗面奶等品类。 其天猫期货店已积累20万粉丝，产品售价在99元至395元之间。 销量最高的产品是189元的保湿面膜。 国际美妆巨头与中国网红自有美妆品牌的合作能走多远？ 让我们拭目以待。WGW微商品牌网

业内人士表示，中国市场的竞争日益激烈。 面对挑战，国际企业通过投资、收购等行动扩大品牌组合，以满足不同客户群体的需求。 这只是一个新的开始，未来美妆巨头的动作将会更加激烈。 频繁地。WGW微商品牌网

此外，高端奢侈品牌进入美容行业也加速了竞争。 三大奢侈品巨头LVMH、开云集团和历峰集团今年都把重点放在了美妆业务上。 例如，开云集团宣布成立美容部门，并斥资35亿欧元收购高端香水品牌。 克里人。 这些奢侈品巨头发力美妆市场，无疑会加大欧莱雅、雅诗兰黛等美妆巨头的经营压力。 扬子晚报/紫牛新闻记者 徐静WGW微商品牌网

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