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财报数据显示，2023年，珀莱雅营收和净利润分别增长39.45%和46.06%，成为国内表现最好的美容品牌之一，营收甚至超过89.05亿元，市值也超过40%。亿元。 这样的表现引起了珀莱雅的关注，被认为具备了与欧莱雅等国际品牌竞争的实力。Fai微商品牌网

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与此同时，丸美株式会社也不甘落后。 2023年其营收和净利润均实现28.52%和48.93%的增长，实现营收22.26亿元，创上市以来最好成绩。 。 丸美株式会社将今年形容为公司线上转型发展的突破年。 通过三年的不断变革和调整，成功在激烈竞争的市场环境中保持了良好的营收和利润增长。Fai微商品牌网

然而，华熙生物却面临营收和净利润下滑的困境。 营收下降4.45%，净利润下降高达38.97%。 主营业务中，功能性护肤品收入下降18.45%，占公司主营业务收入的61.84%。 水阳公司也陷入增利不增收的困境。 尽管营收下降4.86%，净利润却增长135.42%。 贝瑟尼面临增收不增利的挑战，净利润下降28.02%。Fai微商品牌网

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盘古智库研究院高级研究员姜瀚认为，推出符合消费者需求的产品和有效的营销策略是美妆品牌实现业绩增长的关键条件。Fai微商品牌网

值得注意的是，从整体市场来看，本土美妆品牌正在逐步打破欧美外资巨头的垄断，越来越多的国产品牌正在抢占美妆市场的市场份额。 2023年“双11”活动中，珀莱雅位列天猫护肤品牌销量榜第一，超越欧莱雅等国际品牌。 尚朵、可芙美等国产品牌也进入前20名。化妆品方面，珀莱雅旗下彩糖排名第二国产 美妆，毛戈平、花枝枝、卡姿兰等品牌也闯入前20名。这些品牌与其成功打造大单品和二次增长曲线密切相关。Fai微商品牌网

2023年，珀莱雅主品牌营收达71.77亿元，同比增长36.36%。 光大证券研报显示，珀莱雅2022年前三季度大单产品收入占比将超过35%，大单产品回购率将超过25%。 珀莱雅于2024年3月成为天猫护肤品类总交易额最高的品牌，其双抗精华液、红宝石面霜等单品交易额也最高。Fai微商品牌网

除了大单品的成功，彩糖品牌也以较快的速度崛起，成为珀莱雅的第二条增长曲线。 过去一年，彩糖品牌营收突破10亿元。Fai微商品牌网

丸美股价的增长同样令人印象深刻。 2023年国产 美妆，丸美株式会社旗下的化妆品品牌“爱火”迅速走红。 营收达到6.43亿元，同比增长125.14%，占总销售额的比重提升至28.92%。 2020年，该品牌营收仅为1500万元。 丸美株式会社也在其财务报告中认可了连火品牌的成功。Fai微商品牌网

参考：Fai微商品牌网

北京商报Fai微商品牌网

[1] 马佳. 美妆产品已成为国内品牌占据半壁江山的主力[N]. 中国商报, 2023-06-27(006).DOI:10.38304/ki.nzgsb.2023..Fai微商品牌网

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