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此前，精品研究院对电商网站51个品类、9万余个化妆品条目进行了研究。 其中，含有“保湿”关键词的化妆品售出1981万件，销售额12.72亿； 含有“补水”关键词的化妆品慈氏化妆品销量1328万件，销售额8.1亿； 补水保湿产品在所有在售化妆品销量排行榜中位居前两位。QjE微商品牌网

可见，在细分市场中，补水保湿是一个有价值的品类。 有数据甚至显示，三分之一的化妆品销量是由补水保湿品类带动的。 补水保湿可以说是化妆品市场的一个巨大市场。QjE微商品牌网

发展至今，补水保湿市场呈现出分成海外品牌、传统国内品牌、新锐品牌三部分的趋势。 新锐品牌的快速攻势，使其成为补水保湿市场新的消费亮点； 同时，随着护肤市场的教育，品牌日益成熟，只有功能的适应性和满足性，才能不断拓展保湿补水的市场，抛弃品牌光环，功能才可能成为驱动品牌成长的新支点。QjE微商品牌网

补水保湿市场：增长可期，功效为王QjE微商品牌网

人体皮肤会因为各种原因出现各种皮肤问题，如衰老、斑点、敏感、泛红等，解决这些问题的基本前提是为皮肤细胞提供充足的水分，补充水分，锁住水分成分。 整个护肤品市场发展的前提是补水。QjE微商品牌网

从2016-2025年中国护肤品、化妆品市场规模及预测可以看出，2016-2020年中国化妆品市场规模将持续增长，预计2020年将达到5000亿元，其中护肤品市场份额为265亿元。 亿元，是化妆品市场的三倍，预计2025年将达到5800亿元。QjE微商品牌网

关注我国护肤品市场，其增长趋势已然强劲，作为护肤基础的补水保湿产品的发展潜力难以忽视。 随着化妆品市场规模的增大，补水保湿品类的市场规模势必迎来新的量级。QjE微商品牌网

2020年第三季度阿里巴巴大数据显示，护肤品销量排行榜前10大品类中，面膜、精华液、面霜、乳液、和润肤露。 比如：销量排名第一的面膜品类中，补水、保湿两大基础功能牢牢占据前两位，销量分别达到4664万+和4401万+。QjE微商品牌网

从品类来看，补水保湿的功效几乎在所有护肤品类中都能找到，需求旺盛。 纵观国内外品牌，必定都有一系列补水保湿产品保湿补水睡眠面膜，补水保湿市场潜力巨大。QjE微商品牌网

同时回归到产品本身，功效始终占据消费者决策链的重要一环。QjE微商品牌网

新浪微热点大数据研究院推出的《中国护肤品行业影响力研究报告2019年8月版》发布的相关数据显示，在潜在消费者对护肤品的主要关注点中，产品功效排名，受欢迎指数为37.12 在消费者最关心的功能调查中，保湿效果以44.17%位居第一，其次是补水效果，占38.81%。QjE微商品牌网

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对于消费者而言，补水保湿作为基础功能，一直是护肤品消费的热点； 在补水保湿市场，对功效的高期望伴随着高市场需求。 只有专业高效的补水保湿产品才能充分释放消耗能量。QjE微商品牌网

正是因为消费者对补水保湿功效的热衷，成分方愈发追求“补水保湿神器”玻尿酸成分。QjE微商品牌网

据第一财经数据中心（）和《时尚芭莎》发布的《2020中国美容消费趋势白皮书》显示保湿补水睡眠面膜，透明质酸已成为2020年最受消费者欢迎的美容护肤成分； 润百颜成功“出圈”，2020年双十一销售额猛增137%；2020年专注玻尿酸注射的艾美克成为A股美妆产业链市值最大的公司市值849亿。QjE微商品牌网

不难看出，随着“外表经济”的盛行，补水保湿市场规模不断增长，其基础护肤属性难以撼动。 补水保湿稳居护肤第一大品类。 但在这种刚性需求下，功效依然是补水保湿品类中最高的。 核心卖点。QjE微商品牌网

补水保湿赛道“混战”，新锐品牌成消费新亮点QjE微商品牌网

市场的需求一直很旺盛。 无论是海外品牌还是国内品牌，老牌团队还是生力军，保湿补水的“金池”依然是品牌的重要赛道。QjE微商品牌网

在我国补水保湿市场，以欧莱雅、宝洁为代表的海外品牌持续占据高流量、创造高价值。 品牌力和产品力是他们的品牌壁垒； 例如：根据天猫数据，2020年8月，阿里巴巴平台乳液排名前10的品牌中，除薇诺娜外，均为海外品牌。 排名第一的兰蔻乳液销售额突破9600万元。QjE微商品牌网

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根据天猫公开数据统计计算，2020年TOP50产品中，Zido喜马拉雅补水面膜、膜世家纱布面膜、雨泽积雪草修复干面膜等产品位居前列。 2020年，Zido、珀莱雅为主导产品。 代表的传统国产品牌表现稳定，以新西谜、爱尔博士为代表的新锐品牌也异军突起。QjE微商品牌网

在这些传统国产品牌中，Zido的表现可圈可点。 多年来，一直以喜马拉雅为品牌源头，强化品牌DNA，并与“喜马拉雅慈善”合作，实现辐射出圈。 其高科技、高效率的硬核实力是其品牌的保证。 旗下明星产品紫檀堂冰肌水累计销量超过6000万瓶，“你本来就美”的品牌更是深入人心。QjE微商品牌网

与传统国产品牌的稳定相比，新兴品牌的表现更加抢眼。QjE微商品牌网

新兴品牌爱尔博士是2020年国内增长最快的新兴品牌之一，其益生菌乳液套装是补水保湿品类的热门产品。 专注将微生态护肤定位为品牌亮点，并与网络KOL深度合作。 ，形成业余博主、专业博主、时尚博主的三角曝光模式，全线提升品牌曝光度。QjE微商品牌网

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新西谜温泉水弹面膜，2020年现象级爆款产品，定位免洗睡眠面膜，独立小盒包装，打造差异化竞争优势； 在推广方面，《新西游记》利用头部主播和明星、全平台KOL的结合，实现营销转型升级……QjE微商品牌网

值得一提的是，除了品牌端补水保湿品类的布局外，供应链端也开始发力。 例如，华熙生物开发了润白炎二用液。 该产品获得华熙生物认可，符合医疗级生产标准。 ，最大程度保证玻尿酸原液的活性、功效和安全性，堪称专业降维出击。QjE微商品牌网

总体来看，我国补水保湿市场由海外品牌、国内传统品牌、新锐品牌组成。 其中，以欧莱雅、宝洁为代表的国际品牌矩阵完整，主导高端补水保湿市场，而以、珀莱雅为代表的本土品牌则主攻大众补水保湿市场，以爱尔博士、纽西之谜为代表的新锐品牌不断崛起，凭借创新力和营销力抢占市场份额。QjE微商品牌网

可见，在补水保湿产品的巨大市场中，品牌知名度、产品性价比、营销推广等多维度角度都可能影响消费者的偏好。QjE微商品牌网

但从长远来看，功效才是驱动品类生生不息的核心，专业、高效、多效融合才是其未来发展方向。 只有经得起考验，品牌才能迎来新的发展，撬动新的增长，就像很多新锐品牌的崛起一样。QjE微商品牌网

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