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当我们看到抄袭两个字的时候，通常都会感到不屑，但作为抄袭，也会出现爆款产品。 人们会非常好奇，甚至探究其背后的市场秘密。AjI微商品牌网

一叶的乳酸菌保湿桃面膜就是这样的典型代表，从内到外复制了日本BCL乳酸菌面膜。 （BCL是日本化妆品品牌之一，推出的产品打破原有模式，以新颖取胜。是新一代国产护肤品，主打植物护肤。）AjI微商品牌网

我们先来看看他们有多相似？AjI微商品牌网

BCL广告AjI微商品牌网

一叶广告AjI微商品牌网

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BCL包装AjI微商品牌网

一叶包装AjI微商品牌网

这款产品的性质与乳酸菌相同，但包装却大同小异，无论是彩色包装还是桃花，并配上一片日本树叶，就足以引起一些混乱。 那么为什么如此受欢迎呢？ 主要有以下三个原因：AjI微商品牌网

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站在“乳酸菌护肤”的潮流上，AjI微商品牌网

消费者更容易接受这个概念AjI微商品牌网

但当我们打开淘宝搜索“乳酸菌面膜”时，前面显示的是一片叶子，它的月销量依然是3万+，而原来的BCL只有可怜的20个。AjI微商品牌网

事实上，BCL的水蜜桃果冻面膜早在2018年8月就已经在日本上市，而一叶的乳酸菌水蜜桃2019年才上市。为什么BCL不那么受欢迎呢？ 因为一叶走在微生态护肤的最前沿。 而乳酸菌护肤就是它的子品类，在大品牌兰蔻里都能看到。AjI微商品牌网

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曾经火爆的兰蔻“小黑瓶”在2019年第十个年头进行了升级一叶子蜜桃面膜，新添加的活性成分包括两种乳酸菌、干酪乳杆菌和噬菌体乳杆菌的发酵产物。 此外，雅诗兰黛的“小棕瓶”、自然之名鲜肤赋活修护精华、欧莱雅青春密码酵素精华、自然之名酵母植物萃取赋活精华等不少产品都含有相关成分。AjI微商品牌网

在其他品牌的教育下，“微生态护肤”的概念逐渐在大众心中留下印象并逐渐被接受。 因此一叶子蜜桃面膜，当推出这样的概念时，消费者已经有了基本的了解，并且会买单。AjI微商品牌网

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颜值高、引人注目，AjI微商品牌网

没有足够的宣传和曝光就不会流行！AjI微商品牌网

BCL的蜜桃果冻面膜是日本老牌网红品牌，在日本非常受欢迎。 但它在中国的知名度较小，所以很多人不知道这个品牌。 一叶乳酸菌水蜜桃面膜一经推出，其诱人的外观和鲜嫩的水蜜桃水立即吸引了大量消费者买单。AjI微商品牌网

这一点从他们的销售渠道就可以看出来。 BCL只在天猫有自己的旗舰店，其他渠道几乎没有宣传。 相反，一夜夜凭借国内优势，在淘宝、天猫、小红书、微博、抖音上压倒性地宣传自己。AjI微商品牌网

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价格有优势，AjI微商品牌网

这也是消费者为其买单的原因AjI微商品牌网

同样的面膜，BCL价格是179，而一片是119，60的差价足以让贫民窟女孩和学生帮成员愿意为一片买单。AjI微商品牌网

一个品牌是否成功，可以通过是否有爆款产品来证明，但要想长远发展，拥有自己的特色和创造力至关重要。 毫无疑问，从销量来看，一叶的桃子面膜完全完胜BCL。 但从品牌策略上来说，这样的做法不但不会为品牌赢得声誉，反而会引起反感。AjI微商品牌网

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