1.网络时代新产品开发面临的挑战zKL微商品牌网

互联网的发展，使得在今后获得新产品开发成功的难度增大，其原因如下：zKL微商品牌网

（1）在某些领域内缺乏重要的新产品构思。zKL微商品牌网

（2）互联网的发展加剧了市场竞争的激烈程度，个性化消费成为主流，未来的细分市场必将是以个体为基准的。zKL微商品牌网

（3）社会和政府的限制。网络时代强调的是绿色发展，新产品必须以满足公众利益为准则。zKL微商品牌网

（4）新产品开发过程中的昂贵代价。zKL微商品牌网

（5）新产品开发完成的时限缩短。zKL微商品牌网

（6）成功产品的生命周期缩短。一种新产品成功后，竞争对手立即就会对之进行模仿，从而使新产品的生命周期大为缩短。zKL微商品牌网

2.网络时代新产品开发策略zKL微商品牌网

与传统新产品开发一样，网络营销新产品开发策略也包括下面几种类型，但策略制定和操作方法有所差异。zKL微商品牌网

（1）新问世的产品，即开创了一个全新市场的产品。zKL微商品牌网

（2）新产品线，即使得公司首次进入现有市场的新产品。zKL微商品牌网

（3）现有产品线外新增加的产品，即补充公司现有产品线的新产品。zKL微商品牌网

（4）现有产品的改良品或更新，即提供改善了的功能或较大感知价值并且替换现有产品的新产品。zKL微商品牌网

（5）降低成本的产品，即提供同样功能但成本较低的新产品。zKL微商品牌网

（6）重定价产品，即以新的市场或细分市场为目标市场的现有产品。zKL微商品牌网

企业网络营销产品策略中采取哪一种具体的新产品开发方式，可以根据企业的实际情况决定。对于相对成熟的企业，采用后面几种新产品策略也是一种短期较稳妥的策略，但不能作为企业长期的新产品开发策略。zKL微商品牌网

3.网络营销新产品构思与概念形成zKL微商品牌网

网络营销新产品开发的首要前提是新产品构思和概念形成。新产品的构思可以有多种来源，但最主要的来源还是依靠顾客来引导产品的构思。网络营销最重要的特性之一是与顾客的交互性，它通过信息技术和网络技术来记录、评价和控制营销活动，掌握市场需求情况。网络营销通过其网络数据库系统处理营销活动中的数据，并用来指导企业营销策略的制定和营销活动的开展。zKL微商品牌网

利用网络营销数据库，企业可以很快发现顾客的现实需求和潜在需求，从而形成产品构思。通过对数据库的分析，可以对产品构思进行筛选，形成产品的概念。zKL微商品牌网

4.网络营销新产品研制zKL微商品牌网

在网络营销新产品的开发中，顾客可以全程参加概念形成后的产品研制和开发工作。与此同时，与企业关联的供应商和经销商也可以直接参与新产品的研制与开发。通过互联网，企业可以与供应商、经销商和顾客进行双向沟通和交流，可以最大限度提高新产品研制与开发程度。zKL微商品牌网

5、网络营销新产品试销与上市zKL微商品牌网

网络市场作为新兴市场，消费群体一般都有很强的好奇性和消费领导性，比较愿意尝试新的产品。因此，通过网络营销来推动新产品试销与上市，是比较好的策略和方式。但须注意的是，网上市场群体还有一定的局限性，目前的消费意向比较单一，所以并不是任何一种新产品都适合在网上试销和推广的。如前所述，只有满足某些特征的产品，在网上试销和推广效果才可能比较理想。zKL微商品牌网

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