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巴黎世家推出「高跟洞洞鞋」,售价或为1000美元

2023-10-09 14:03:47 來源: 微商品牌网 作者:佚名

  

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这款鞋一经发布,就在网络上引起了热议。 当然,激烈的讨论大部分都是抱怨。 他们认为这双Crocs违反了制鞋的基本底线,也超出了普通人的审美极限。vKv微商品牌网

没想到最近再次与Crocs合作,推出了这双鞋的2.0版本——高跟木底鞋。vKv微商品牌网

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推出“高跟木底鞋”vKv微商品牌网

这双鞋的发布源于 最新的 2022 春季系列。vKv微商品牌网

在这场以克隆为主题的秀中,通过CG技术,所有模特的脸都变成了秀场造型负责人伊丽莎。 观众们都穿着黑色制服,AI高喊着“La Vie en Rose”。vKv微商品牌网

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一切看起来那么真实又那么不真实。vKv微商品牌网

随着 BFRND 创作的科幻音乐响起,Eliza 穿出了不同的新品,Crocs 鞋也出现了——一双近膝盖高的“雨靴”。vKv微商品牌网

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模特的上半身像是刚从星际旅行回到地球,下半身像是刚从桂林山水里插秧归来。vKv微商品牌网

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但当另一双和Crocs的鞋子出现时,你就会真正开始反思自己的疑虑——在这个地方没有什么是不可能的。vKv微商品牌网

这双高跟 Crocs 有绿色、灰色、黑色三种颜色可供选择。 它们由 Crocs 的经典 Crocs 和黑色高跟鞋组成。 Crocs仍然具有塑料质感,鞋跟看起来像水管。 。vKv微商品牌网

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据CNN报道,这款高跟木底鞋的售价可能为1000美元。 此前, 与 Crocs 合作推出的第一代 Crocs 鞋款售价为 850 美元(约合人民币 5,437 元)。vKv微商品牌网

果然,这双Crocs高跟鞋很快就成为了热门话题。vKv微商品牌网

首先,大片混乱的表情包和问号攻击了评论区。vKv微商品牌网

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然后就是同样无处不在的“哈哈哈哈哈哈”。vKv微商品牌网

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有网友质疑这双鞋的设计:vKv微商品牌网

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有网友认为,这会对人们的心理层面造成一定的伤害:vKv微商品牌网

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有网友认为,它可以挖掘男性的一些潜在消费需求:vKv微商品牌网

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当然,所有的抱怨、质疑、批评最终都会回归到最本质的问题——这就是时尚吗?vKv微商品牌网

非常酷,但我不明白。vKv微商品牌网

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一些名人和博主发表意见时,要么保持沉默,要么表示“不想再发表评论”。 他们大概觉得无法用言语来形容这双鞋对审美的最终影响。vKv微商品牌网

事实上,每个人都喜欢Crocs,只是因为它们平坦、舒适且易于穿着。vKv微商品牌网

当Crocs加上高跟鞋后,一瞬间我不知道它存在的意义了。vKv微商品牌网

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毕竟,你必须穿高跟鞋来提高你的外观,那么为什么要在你的高跟鞋上添加Crocs呢? 如果你想穿Crocs,为什么还要加上高跟鞋来贴合你的脚呢?vKv微商品牌网

与Crocs的“对比营销”vKv微商品牌网

虽然和Crocs推出的产品很奇怪,但他们的联名品牌其实并不奇怪。vKv微商品牌网

Crocs在2002年推出时,因其舒适、便利而受到很多人的喜爱,包括家里的男女、老人小孩、医务人员等。但同时,它也遭受了很大的争议,因为其“丑陋”。vKv微商品牌网

《时代》杂志将Crocs评为“50个最糟糕的发明”之一,称其毫无美感。 很多时尚人士也将其评为继UGG靴子之后最丑的鞋子。 反crocs也出现在互联网上。 鞋业联盟。vKv微商品牌网

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图片来自:Cindy.WorkvKv微商品牌网

Crocs就是在这样的两极分化中成长起来的,它的广告语直接变成了:vKv微商品牌网

丑陋也是美丽的。vKv微商品牌网

后来Crocs在美国流行后,在2008年遭遇破产危机,此后发展不温不火。 直到2017年,新任CEO对Crocs再次进行创新宝宝春鞋,Crocs开始梅开二度。 。vKv微商品牌网

这一次,Crocs大胆“释放本性”,将“混乱设计”提升到一个新的高度。vKv微商品牌网

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图片来自:有趣的报道vKv微商品牌网

他们开始疯狂联名宝宝春鞋,和肯德基联名生产炸鸡鞋,和星球大战联名,和巴黎世家联名生产厚底Crocs,这些Crocs还没预售就被抢购一空。 -卖。vKv微商品牌网

Crocs也与各种流行街头品牌合作,开始推出各种设计、颜色、款式、风格,比如流苏设计、花岗岩设计、草皮设计、袜子设计,甚至皮毛和Crocs设计……一个都不能不禁让人好奇,Crocs 可以穿什么衣服。vKv微商品牌网

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图片来自:有趣的报道vKv微商品牌网

同时,Crocs还邀请杨幂成为全球代言人。 杨幂一直被誉为“带货女王”,这也让Crocs离时尚之路越来越近。vKv微商品牌网

最流行的修改之一就是在 Crocs 上贴上“鞋花”。vKv微商品牌网

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一双Crocs可以装26朵鞋花,每朵售价约26元,从字母到表情符号,从米老鼠、马里奥、史努比,到哈利波特、玩具总动员……vKv微商品牌网

、Nicki Minaj、Post等明星、超模、网络红人都开始穿Crocs搭配各种鞋花。vKv微商品牌网

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疫情期间,适合居家、看起来“时尚”的Crocs成为鞋业界的宠儿。vKv微商品牌网

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可以说,Crocs“怪异”的营销方式更加引人注目,让它避免了大量的营销费用。vKv微商品牌网

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图片来自:限量版 Crocs X Diplo 合作vKv微商品牌网

和Crocs近年来在新品营销上也采取了类似的做法。vKv微商品牌网

自2015年Demna接替Wang担任创意总监以来,的风格开始发生变化。vKv微商品牌网

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德姆纳vKv微商品牌网

他开始进行大刀阔斧的改革,打破上流社会所认为的美丑标准,淡化过去的奢侈品审美,给予充分的自由来释放他的设计创造力。vKv微商品牌网

首先我们熟悉的就是被火遍地都是的老爹鞋,A货无处不在。vKv微商品牌网

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后来2016秋冬系列的红白蓝“编织包”被认为是春运火车站穿的同款行李包:vKv微商品牌网

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2017春夏系列的“被子包”被批评为乡村电影中最爱的床上用品:vKv微商品牌网

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2018年,表示这件衬衫有两种穿法。 一种是穿T恤,把衬衫挂在胸前。 另一种是将衬衫反穿,将T恤挂在胸前。 后退...vKv微商品牌网

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然而,巴黎世家这些令人困惑的单品引发的最大争议,还是去年七夕期间推出的“中国风”系列限量包袋。vKv微商品牌网

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色彩斑斓的图案和塑料质感的背景,充满了中老年人的快乐和难以抗拒的粗犷。 当你把它背在背上时,仿佛瞬间就变成了乡村宴会上的一朵花。vKv微商品牌网

但也不便宜,一袋要13900元。 上述商品的售价几乎都在万元左右。vKv微商品牌网

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不过,与Crocs一样,这些产品并不影响的销售。vKv微商品牌网

自2015年以来,的收入一直呈上升趋势。 2018年5月,其母公司开云集团表示,的销售额增长超过了集团所有奢侈品牌,成为集团第一。 2019年,业务收入从4亿欧元增长至10亿欧元,超越Gucci成为旗下四大品牌之一……vKv微商品牌网

这就是年轻人喜欢的“时尚”吗?vKv微商品牌网

年轻一代的消费者和男性是业绩的主要贡献者。vKv微商品牌网

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现任CEO Cédric曾透露,品牌60%的业绩是千禧一代带来的,他们也盯上了注重时尚的Z世代。vKv微商品牌网

开云集团首席执行官亨利也表示:vKv微商品牌网

奢侈品不仅应该关心传统或工艺,还应该通过服装向年轻人传递价值观。 他们应该和年轻人有密切的关系。vKv微商品牌网

这也让Demna推翻了先例,将这个历史悠久的品牌带向反时尚、亚文化、差异化的方向。vKv微商品牌网

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毕竟,千禧一代、Z世代的消费能力正在逐渐增强,而当下的年轻一代是挑战主流、崇尚个性、包容多元的一代人。vKv微商品牌网

Demna 对其最新高跟木底鞋的回应是,品味问题是一个非常主观的价值。 六个月后,我们将能够看看这是否适用于商店。vKv微商品牌网

简单分析一下,这句话背后有两层意思:vKv微商品牌网

首先,时尚是多元化的,潮流对每个人都有吸引力。vKv微商品牌网

第二,我相信年轻人还是会下单的。vKv微商品牌网

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所以尽管很多人说这双高跟Crocs跨越了审美底线,违背了Crocs基本的舒适原则,但仍然有一批年轻人热衷于的新品味,为之疯狂,而那些抱怨它们的人往往不会购买它们。 相反,他们给品牌带来了巨大的流量。vKv微商品牌网

对于来说,这是互联网时代的双赢。vKv微商品牌网

在当下的时尚圈,并不是唯一尝试这种反差路线的人。vKv微商品牌网

爱马仕推出了一款竹笋包,充满了田园篱笆的味道。vKv微商品牌网

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推出男士露胸T恤,被戏称为“好男人没有情妇”。vKv微商品牌网

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LV推出了只能充气后才能穿着的塑料背心和充气夹克,售价分别为26700元和31000元。 只能说,贫穷只限制了想象力,富人的空气是奢华的。vKv微商品牌网

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甚至进军殡葬行业,推出定制棺材。 即使你死了,你仍然可以带走这些钱。vKv微商品牌网

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然而,许多奢侈品牌只是偶尔推出挑战传统审美的新产品。 从近年来的表现来看,他们似乎已经打算将这种对比鲜明的味道根植于品牌之中,并且不再回归。vKv微商品牌网

在社交媒体时代,差异化的品牌营销就像是互联网原住民的密语。 这种低俗的表达方式也让年轻人更愿意与品牌沟通。 同时,话题意味着流量,流量刺激利润。 。vKv微商品牌网

然而,流量是短暂的,话题很容易传递。 在取悦和放大年轻一代的独特性时,品牌自身的审美和文化基础其实更重要。vKv微商品牌网

毕竟,时尚的定义是人们对社会上某些事物的暂时钦佩。 一切都在迅速变化,丑陋文化也是如此。vKv微商品牌网

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奥斯卡·怀尔德曾经说过:vKv微商品牌网

时尚只不过是一种令人难以忍受的丑陋。 因此,我们被迫每 6 个月更换一次。vKv微商品牌网

不管美丑如何定义,时尚的特点就是变化。vKv微商品牌网

庆幸的是,并没有专注于一种“丑”,他们也让“丑”流动起来。vKv微商品牌网

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