巴黎世家推出「高跟洞洞鞋」，售价或为1000美元
2023-10-11 11:39:54 來源: 微商品牌网
这款鞋一经发布，就在网络上引起了热议。 当然，激烈的讨论大部分都是抱怨。 他们认为这双Crocs违反了制鞋的基本底线，也超出了普通人的审美极限。
没想到最近再次与Crocs合作，推出了这双鞋的2.0版本——高跟木底鞋。
推出“高跟木底鞋”
这双鞋的发布源于 最新的 2022 春季系列。
在这场以克隆为主题的秀中，通过CG技术，所有模特的脸都变成了秀场造型负责人伊丽莎。 观众们都穿着黑色制服，AI高喊着“La Vie en Rose”。
一切看起来那么真实又那么不真实。
随着 BFRND 创作的科幻音乐响起，Eliza 穿出了不同的新品，Crocs 鞋也出现了——一双近膝盖高的“雨靴”。
模特的上半身像是刚从星际旅行回到地球，下半身像是刚从桂林山水里插秧归来。
但当另一双和Crocs的鞋子出现时，你就会真正开始反思自己的疑虑——在这个地方没有什么是不可能的。
这双高跟 Crocs 有绿色、灰色、黑色三种颜色可供选择。 它们由 Crocs 的经典 Crocs 和黑色高跟鞋组成。 Crocs仍然具有塑料质感，鞋跟看起来像水管。 。
据CNN报道，这款高跟木底鞋的售价可能为1000美元。 此前， 与 Crocs 合作推出的第一代 Crocs 鞋款售价为 850 美元（约合人民币 5,437 元）。
果然，这双Crocs高跟鞋很快就成为了热门话题。
首先，大片混乱的表情包和问号攻击了评论区。
然后就是同样无处不在的“哈哈哈哈哈哈”。
有网友质疑这双鞋的设计：
有网友认为，这会对人们的心理层面造成一定的伤害：
有网友认为，它可以挖掘男性的一些潜在消费需求：
当然，所有的抱怨、质疑、批评最终都会回归到最本质的问题——这就是时尚吗？
非常酷，但我不明白。
一些名人和博主发表意见时，要么保持沉默，要么表示“不想再发表评论”。 他们大概觉得无法用言语来形容这双鞋对审美的最终影响。
事实上，每个人都喜欢Crocs，只是因为它们平坦、舒适且易于穿着。
当Crocs加上高跟鞋后，一瞬间我不知道它存在的意义了。
毕竟，你必须穿高跟鞋来提高你的外观，那么为什么要在你的高跟鞋上添加Crocs呢？ 如果你想穿Crocs，为什么还要加上高跟鞋来贴合你的脚呢？
与Crocs的“对比营销”
虽然和Crocs推出的产品很奇怪，但他们的联名品牌其实并不奇怪。
Crocs在2002年推出时，因其舒适、便利而受到很多人的喜爱，包括家里的男女、老人小孩、医务人员等。但同时，它也遭受了很大的争议，因为其“丑陋”。
《时代》杂志将Crocs评为“50个最糟糕的发明”之一，称其毫无美感。 很多时尚人士也将其评为继UGG靴子之后最丑的鞋子。 反crocs也出现在互联网上。 鞋业联盟。
图片来自：Cindy.Work
Crocs就是在这样的两极分化中成长起来的，它的广告语直接变成了：
丑陋也是美丽的。
后来Crocs在美国流行后，在2008年遭遇破产危机，此后发展不温不火。 直到2017年，新任CEO对Crocs再次进行创新宝宝春鞋，Crocs开始梅开二度。 。
这一次，Crocs大胆“释放本性”，将“混乱设计”提升到一个新的高度。
图片来自：有趣的报道
他们开始疯狂联名宝宝春鞋，和肯德基联名生产炸鸡鞋，和星球大战联名，和巴黎世家联名生产厚底Crocs，这些Crocs还没预售就被抢购一空。 -卖。
Crocs也与各种流行街头品牌合作，开始推出各种设计、颜色、款式、风格，比如流苏设计、花岗岩设计、草皮设计、袜子设计，甚至皮毛和Crocs设计……一个都不能不禁让人好奇，Crocs 可以穿什么衣服。
图片来自：有趣的报道
同时，Crocs还邀请杨幂成为全球代言人。 杨幂一直被誉为“带货女王”，这也让Crocs离时尚之路越来越近。
最流行的修改之一就是在 Crocs 上贴上“鞋花”。
一双Crocs可以装26朵鞋花，每朵售价约26元，从字母到表情符号，从米老鼠、马里奥、史努比，到哈利波特、玩具总动员……
、Nicki Minaj、Post等明星、超模、网络红人都开始穿Crocs搭配各种鞋花。
疫情期间，适合居家、看起来“时尚”的Crocs成为鞋业界的宠儿。
可以说，Crocs“怪异”的营销方式更加引人注目，让它避免了大量的营销费用。
图片来自：限量版 Crocs X Diplo 合作
和Crocs近年来在新品营销上也采取了类似的做法。
自2015年Demna接替Wang担任创意总监以来，的风格开始发生变化。
德姆纳
他开始进行大刀阔斧的改革，打破上流社会所认为的美丑标准，淡化过去的奢侈品审美，给予充分的自由来释放他的设计创造力。
首先我们熟悉的就是被火遍地都是的老爹鞋，A货无处不在。
后来2016秋冬系列的红白蓝“编织包”被认为是春运火车站穿的同款行李包：
2017春夏系列的“被子包”被批评为乡村电影中最爱的床上用品：
2018年，表示这件衬衫有两种穿法。 一种是穿T恤，把衬衫挂在胸前。 另一种是将衬衫反穿，将T恤挂在胸前。 后退...
然而，巴黎世家这些令人困惑的单品引发的最大争议，还是去年七夕期间推出的“中国风”系列限量包袋。
色彩斑斓的图案和塑料质感的背景，充满了中老年人的快乐和难以抗拒的粗犷。 当你把它背在背上时，仿佛瞬间就变成了乡村宴会上的一朵花。
但也不便宜，一袋要13900元。 上述商品的售价几乎都在万元左右。
不过，与Crocs一样，这些产品并不影响的销售。
自2015年以来，的收入一直呈上升趋势。 2018年5月，其母公司开云集团表示，的销售额增长超过了集团所有奢侈品牌，成为集团第一。 2019年，业务收入从4亿欧元增长至10亿欧元，超越Gucci成为旗下四大品牌之一……
这就是年轻人喜欢的“时尚”吗？
年轻一代的消费者和男性是业绩的主要贡献者。
现任CEO Cédric曾透露，品牌60%的业绩是千禧一代带来的，他们也盯上了注重时尚的Z世代。
开云集团首席执行官亨利也表示：
奢侈品不仅应该关心传统或工艺，还应该通过服装向年轻人传递价值观。 他们应该和年轻人有密切的关系。
这也让Demna推翻了先例，将这个历史悠久的品牌带向反时尚、亚文化、差异化的方向。
毕竟，千禧一代、Z世代的消费能力正在逐渐增强，而当下的年轻一代是挑战主流、崇尚个性、包容多元的一代人。
Demna 对其最新高跟木底鞋的回应是，品味问题是一个非常主观的价值。 六个月后，我们将能够看看这是否适用于商店。
简单分析一下，这句话背后有两层意思：
首先，时尚是多元化的，潮流对每个人都有吸引力。
第二，我相信年轻人还是会下单的。
所以尽管很多人说这双高跟Crocs跨越了审美底线，违背了Crocs基本的舒适原则，但仍然有一批年轻人热衷于的新品味，为之疯狂，而那些抱怨它们的人往往不会购买它们。 相反，他们给品牌带来了巨大的流量。
对于来说，这是互联网时代的双赢。
在当下的时尚圈，并不是唯一尝试这种反差路线的人。
爱马仕推出了一款竹笋包，充满了田园篱笆的味道。
推出男士露胸T恤，被戏称为“好男人没有情妇”。
LV推出了只能充气后才能穿着的塑料背心和充气夹克，售价分别为26700元和31000元。 只能说，贫穷只限制了想象力，富人的空气是奢华的。
甚至进军殡葬行业，推出定制棺材。 即使你死了，你仍然可以带走这些钱。
然而，许多奢侈品牌只是偶尔推出挑战传统审美的新产品。 从近年来的表现来看，他们似乎已经打算将这种对比鲜明的味道根植于品牌之中，并且不再回归。
在社交媒体时代，差异化的品牌营销就像是互联网原住民的密语。 这种低俗的表达方式也让年轻人更愿意与品牌沟通。 同时，话题意味着流量，流量刺激利润。 。
然而，流量是短暂的，话题很容易传递。 在取悦和放大年轻一代的独特性时，品牌自身的审美和文化基础其实更重要。
毕竟，时尚的定义是人们对社会上某些事物的暂时钦佩。 一切都在迅速变化，丑陋文化也是如此。
奥斯卡·怀尔德曾经说过：
时尚只不过是一种令人难以忍受的丑陋。 因此，我们被迫每 6 个月更换一次。
不管美丑如何定义，时尚的特点就是变化。
庆幸的是，并没有专注于一种“丑”，他们也让“丑”流动起来。
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