2020年刚开始，曾经的国货之光回力，却栽了个大跟头。MAR微商品牌网

　　2019年12月31日，国家市场监督管理总局官网通报2019年童鞋等51种产品质量国家监督抽查不合格产品及企业名单。其中，上海回力鞋业有限公司生产的WZ-9047型童鞋样品，被查出含有邻苯二甲酸酯。MAR微商品牌网

　　邻苯二甲酸酯又称塑化剂。主要用于聚氯乙烯材料，令聚氯乙烯塑料由硬塑料变为有弹性的塑胶，起到增塑剂的作用。但同时，也对人体的健康有严重的危害。例如，可导致男孩“女性化”、引发生殖疾病、或致儿童性早熟等。MAR微商品牌网

　　此外，在知乎和微信公众号等平台上，关于回力鞋子抄袭其他品牌的设计这一话题方兴未艾。MAR微商品牌网

　　回力鞋业产品的开发理念，其中一条为“促进健康”，但如今又陷入塑化剂风波的回力，还能走多远?MAR微商品牌网

　　回力童鞋质检不合格，官方未作任何说明MAR微商品牌网

　　这两天，回力上了微博热搜。伴随着热搜的，是#回力童鞋样品含可致儿童性早熟成分#这一话题。目前，此话题在微博已有1.3亿阅读。MAR微商品牌网

　　此话题的源头，是国家市场监督管理总局的一则通报。MAR微商品牌网

　　2019年12月31日，国家市场监管总局官网通报关于2019年童鞋等51种产品质量国家监督抽查情况。在抽查的4个省(市)90家企业生产的90批次童鞋产品中，15批次产品不合格，不合格发现率为16.7%。不合格项目涉及邻苯二甲酸酯、重金属总量(砷、铅、镉)、外底耐磨性能、外底硬度。涉及回力、蓝猫、卡波龙等品牌。MAR微商品牌网

　　其中，上海回力鞋业有限公司生产的WZ-9047童鞋质检不合格，规格型号为230(2.5)，生产日期为2019.7.6，货号为WZ-904701，不合格项目为邻苯二甲酸酯。MAR微商品牌网

　　时代周报新媒体记者梳理发现，还有其他品牌的8批次产品也涉及邻苯二甲酸酯项目不合格。MAR微商品牌网

　　随后，时代周报新媒体记者在淘宝回力童鞋旗舰店询问客服，是否有售卖WZ-9047童鞋，其客服回应称，“我们店铺的鞋子都是质检合格的商品，报道上的那款回力鞋子，我们店铺是没有卖的。不合格的鞋子，我们不会销售给顾客。”MAR微商品牌网

　　今日中午，时代周报新媒体记者就此事致电回力鞋业，一名自称回力鞋业的门卫称，“这个不归我们管，具体请咨询综合办，具体操作要咨询他们。”记者致电综合办后，一位男性工作人员称，要等其办公室主任来回答此问题，但主任现在在开会。当记者问主任几点开完会，当天是否有官方通报时，该男性工作人员回答，“这个你不用问我，我什么都不会跟你说。”即挂断了电话。MAR微商品牌网

　　截至发稿，回力鞋业尚未就此事做出公开说明。MAR微商品牌网

　　塑化剂可引起儿童性早熟MAR微商品牌网

　　邻苯二甲酸酯俗称塑化剂，被世界卫生组织公告为一种环境荷尔蒙，可以在人体和动物体内发挥着类似雌性激素的作用，并且能够干扰内分泌。MAR微商品牌网

　　CSCD核心期刊《色谱》2013年发表的一篇论文中曾提及，邻苯二甲酸酯的溶出量超过安全水平，会危害儿童的肝脏和肾脏。MAR微商品牌网

　　此外，父母们所担忧的另一危害，是这一物质可以导致男孩“女性化”，也可引起儿童性早熟。MAR微商品牌网

　　中国农业大学食品科学与营养工程学院副教授朱毅表示，通常认为，儿童，尤其是尚在母亲体内的男性胎儿可能会较一般人更易受塑化剂伤害，当塑化剂经由母体血液进入胎儿体内的时候，可能会干扰、抑制男性生殖系统的发育。目前尽管人体毒性数据还不够充分，但是敬而远之、抛而弃之已经在世界范围内达成共识。MAR微商品牌网

　　而塑化剂进入人体的方式多种多样。可通过消化系统、呼吸系统及皮肤接触等途径进入人体。MAR微商品牌网

　　但她同时也表示，孩子通常都是穿了袜子再穿鞋，通过脚暴露进入人体的可能性极小，赤脚穿拖鞋要多加注意。MAR微商品牌网

　　时代周报新媒体记者注意到，此前北京还曾查出6种玩具邻苯二甲酸酯超标，分别是汕头澄海金钿玩具有限公司的一款“美高乐”水枪、壁安塑胶玩具厂的一款百变银河超人、义乌市奕安文化公司的一款“奕彩”艺术金粉画等。MAR微商品牌网

　　但此次事件中，回力鞋业由于知名度及销售量较大，因而格外被关注。MAR微商品牌网

　　“土味”变潮牌MAR微商品牌网

　　作为1927年创立的老鞋企，回力球鞋曾以其优良的品质与口碑，获得了消费者的青睐，曾被誉为中国运动鞋的第一品牌，甚至成为一代人的青春记忆。MAR微商品牌网

　　50年代起，回力就成为中国体育界的首选用鞋。1956年10月，回力为国家篮球队参加奥运会研发出回力牌565型经典篮球鞋。1981年，中国女排穿着回力球鞋夺得第三届世界杯冠军。彼时，可以在许多国家级运动员的脚上看见回力的比赛专业用鞋，回力几乎成了国产鞋的标志。MAR微商品牌网

　　那时候，穿上一双回力鞋，你就是整条街最靓的仔。MAR微商品牌网

　　数据显示，在20世纪七八十年代，回力年销售额最高达到8亿元，风靡一时。但随着九十年代阿迪达斯、耐克、匡威等品牌进入中国市场，李宁、安踏等品牌开始崛起。双重夹击下，回力的市场地位开始下降。MAR微商品牌网

　　青年们的审美取向大有改变，鞋不再是单纯的护脚工具，单有低廉的价格和不错的实用性也不能保住市场地位，脚上也得“洋气”，相对地，回力被打上了“土味”的标签。MAR微商品牌网

　　从1994年开始，胶鞋公司旗下的七家工厂以一年一家的速度关闭。2000年2月，最后剩下的回力也被上海回力鞋业总厂宣告破产，正式停产。MAR微商品牌网

　　所幸的是，“回力”这个商标转至上海华谊(集团)公司保全，并由华谊(集团)投资 80%、经营者群体投资 20%，共同组建了上海回力鞋业有限公司。2006 年底，20%的经营者持股退出，回力公司成为华谊集团独家投资的子公司。MAR微商品牌网

　　优势早已逝去，回力的销量相比其他竞品而言相当疲软。“土味”球鞋逐渐远离了人们的视野。MAR微商品牌网

　　但转机说来就来，谁都无法预料。MAR微商品牌网

　　2008 年， 当时参演《指环王》、《加勒比海盗》的好莱坞明星奥兰多·布鲁姆(人称“精灵王子”)在曼哈顿的《纽约，我爱你》片场穿上了一双“小白鞋”。MAR微商品牌网

　　这原本跟回力没有多大关系，因为精灵王子当时穿的是回力竞品“飞跃”的鞋子。但一时间，“好莱坞明星穿上了回力鞋”的讨论却甚嚣尘上。MAR微商品牌网

　　虽然上海回力鞋业有限公司的执行董事桂成刚在接受《第一财经日报》采访时回应，这不是回力主动策划的营销事件。但直到现在，还有很多人误以为精灵王子当时穿的就是回力鞋。MAR微商品牌网

　　第二个转机则在同年的北京奥运会期间，比利时王储、丹麦副首相等国外政要来到了北京商厦，选购中国国货回力球鞋。这一次，回力当然是紧紧抓住机会来造势。MAR微商品牌网

　　经过这两件事的发酵，回力从“中国人看不上的土胶鞋”的负面形象，一下子变成了“连外国人都爱”的国货之光。MAR微商品牌网

　　2008年起，回力的销量蒸蒸日上，娱乐新闻里明星穿回力的照片屡见不鲜。顺着这股势头，回力每年都推出的新款，总计已开发出200多个系列，5000多个款式。2015年，回力产品在市场上的销量达到6000万双左右。MAR微商品牌网

　　从2010年到2015年，回力的销售收入和利润总额平均增幅分别达到28%和33%，实现了1.8亿双的销售数量。更有报道称，回力已达上千家专卖店，其中时尚精品专卖已进入部分大城市一线商圈，与国际名牌同台迎客，原本售价2欧元的回力鞋售价已经达到50欧元，上涨了25倍以上。MAR微商品牌网

　　国货之光变抄袭大王MAR微商品牌网

　　在回力曾经火爆的那几年，市场上各种“山寨”回力也悄然出现。MAR微商品牌网

　　不过，“人最终都会变成自己最讨厌的样子”。近两年来，回力俨然从被侵权者，变成了疑似抄袭、侵权的一方。MAR微商品牌网

　　从回力官方旗舰店在售的鞋子来看，许多鞋子身上都有阿迪达斯(Adidas)、范斯(Vans)、匡威(Converse)、鬼冢虎(Onitsuka Tiger)等品牌的影子。MAR微商品牌网

　　但回力的售价却十分低廉，如款式相似的两双鞋子，匡威官方旗舰店的售价为569元，而回力官方旗舰店的售价仅为69元。MAR微商品牌网

　　重新回到大众视线的回力“集百家之长”，有网友称其一路凭借“抄袭之力”，把销量拉了上去。在价格低廉的基础上，回力淘宝官方旗舰店一双价格89.9的鞋月销量达1万+。MAR微商品牌网

　　此外，即便回力经常被吐槽“山寨”“抄袭”，但时代周报新媒体查阅中国裁判文书网后发现，回力近年来仅有一起著作权权属、侵权纠纷。MAR微商品牌网

　　根据中国裁判文书网2019年9月5日发布的裁定书显示，回力鞋业公司未经许可授权且未支付报酬，便将“Mocmoc摩丝摩丝”美术作品用于其生产的侵权产品中。被法院判令立即停止生产、销售使用“Mocmoc摩丝摩丝”美术作品，并与另外两名被告共同赔偿6万元。MAR微商品牌网

　　事实上，“抄袭”代价低是国产鞋品牌创新动力不足的重要原因。MAR微商品牌网

　　《中国经营报》曾援引律师王金华的观点表示，“大众意义上的抄袭和法律上的抄袭定义不同。在法律意义上，如果认定回力的鞋和其他主体已经申请且获得保护的外观专利构成相似，那么回力涉嫌侵权。MAR微商品牌网

　　反之，即便有抄袭的地方，一般也不会认定侵权。也就是说，如果该大牌的运动鞋没有申请且获得保护，那它就不容易维权成功。重要的一点是，该申请是有地域性限制的，必须是在中国境内获得，比如耐克的某鞋款在美国申请的专利保护，在中国是不认可的。”MAR微商品牌网

　　还记得回力官网主页中间的大字格外显眼：“传统手工艺，致敬匠人精神。”MAR微商品牌网

　　“借鉴”其他品牌的设计，以及童鞋“塑化剂”不合格，似乎都难言有“匠人精神”。MAR微商品牌网