神奇微商官网 “钞能力直播”到底值不值?
2023-07-15 12:57:11 來源: 微商品牌网
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趣店罗店主从卖出2.5亿元到被全网骂，只用了13天。
7月17日之前，罗老板在视频中是一个从小镇问题解决者到上市公司CEO的励志榜样。
此时，虽然罗老板已经直播预制菜一个多月了，直播间还挂着“上市公司CEO直播”的字样，但很少有人关注或者骂他。
7月17日晚，罗老板当红炸鸡神奇微商官网，卖出2.51亿元，“送”965万单预制菜品。
朋友圈里无数人热议“1毛钱抢酸菜鱼”，抖音、微博上的开屏广告也是罗老板花重金拍的广告。 这是罗老板的高光时刻。
此时，虽然很多人把罗老板视为资本野蛮人，但更多的讨论是他的“钱能力直播”是否值得，对直播电商是否有参考价值，是否是一个新的领域。资本玩法。
7月18日，罗老板马不停蹄地在厦门召开品牌战略发布会，声称“未来我们将支持20万用户创业、开线下店、免加盟费、提供一年免息贷款”。 ”
面对媒体，罗老板表示凡事都会回应，称“我们不叫加盟，我们叫支持”，创业合伙人定位为宝妈。
这个时候，味道似乎开始发生变化。 第一个提问者是“庄家罗敏”。 文章认为，罗老板的预制蔬菜业务名义上是特许经营，但实际上是贷款业务，是供应链金融业务。 当然，此时类似的质疑已经不多了，罗老板还是很得意的。
7月18日晚，尽管董宇辉多次重返节目并明确表示不欢迎，但罗老板仍然疯狂刷了《东方精选》10张嘉年华。 罗老板第二天也发布了“道歉视频”，表示很遗憾被董总屏蔽。
此时，关于罗老板的舆论已经开始发生微妙的变化，有关罗老板校园贷经历的文章也开始陆续出现。 当然神奇微商官网，此时舆论还没有弥漫开来。
转折点来自于董宇辉。
董宇辉在随后的直播中回应老板拉黑罗：“东方精选是公司的账号，与我个人无关。导演大哥因为大学刚毕业，有一些个人恩怨，想要被封杀。” ……听了之后，觉得很有道理”。
这段教科书级别的回复迅速引爆舆论，彻底曝光了罗老板的校园贷经历。 非法追债、裸贷女，这些不堪忍受的事情都深深地束缚着罗老板。
《就是你》中罗老板被求职者询问的视频也被刷屏。 求职者质问罗老板：“你向一群还在用父母生活费、没有收入来源的学生推销贷款，他们去比较、去消费，我看不到贷款的社会价值。”你的项目。”
这个时候舆论的焦点已经不再是罗老板的直播、预制菜、加盟了。 无数媒体开始深挖罗老板的“资本原罪”。
而给罗老板最后一脚的，则是他的代言人贾乃亮。
7月26日，曾参加过7月17日罗老板直播的贾乃亮和傅首尔相继发文与罗老板伸张正义。 贾乃亮表示自己“疏忽”，傅首尔则表示“对品牌前身确实缺乏了解”。
有趣的是，贾乃亮还是罗老板创业项目万里目的代言人，是一位“爱罗哥”的好兄弟。
据新久统计，7月17日销售额达2.5亿元的《趣店罗老板》最后一次直播定格在7月19日，直播时长1小时，销售额为0元。 7月18日的503万降至今天（7月29日）的483万，粉丝流失20万。
目前，趣店“生鲜旗舰店”公众号仍在正常直播，近30天带货167.39万元
至此，罗老板的事情终于告一段落，那么从这件事情中我们能得出什么结论呢？
“钱能直播”真的有效吗？
回到事情的最开始，关于罗老板讨论的核心是他的直播到底值不值得。 2.5亿元货物”也已讨论。
这次讨论的核心是，没有内容、纯粹花钱的抖音能发展起来吗？
在很多业内人士的讨论下，如果纯粹从直播的角度来分析，大概率不会。 因为抖音强调兴趣电商，花钱固然有用，但内容也必不可少。
但如果从其他角度分析，“直播带钞能力”或许并不是一桩亏本生意。
一是私域玩法。
近日，当当网创始人李国庆在视频中分析“火爆的直播，真的划算吗？” 罗老板“从公域抖音流量吸粉到他的应用，以获客成本120元/人为基础，超值”。
二是金融玩法。
有业内人士估计，由于7月17日直播对股市的影响，趣店的账面财富至少增加了1.2亿美元。 有人猜测，股市直播、套现或将成为上市公司CEO的新游戏。
趣店直播前后股市变化
第三，参与游戏。
直播第二天，将举行招商会。 看到罗老板的操作后，传统直播玩家首先想到的可能是“直播怎么能这么玩？”
搞个大直播，在人气最高点的时候迅速招募一波加盟商。 喜欢开演唱会的微商称他们为专家。 事实上，随着流量的不断增加，抖音正在成为很多项目方的投资渠道。
回想起当年陈赫频频在贤合庄与明星好友、各大网红拍摄视频博取流量的日子，难免让人想起贤合庄的加盟模式。
四是打品牌。
作为一个新赛道的新品牌，趣店即使不在自己的直播间花钱，也得在各大主播直播间、电视台、地铁站等地投放广告。 从7月17日罗老板的热情来看，宣传效果或许还不错。
罗老板把这次“钱能力直播”搞砸了，但以后可能不会再有后续人做出好的优化方案了。
抖音会再造一个罗总吗？
罗老板直播带货5.21亿元固然是靠他的“钱财能力”，但很难说背后没有官方抖音的支持。
微信公众号“视听观察”表示，7月17日直播当晚，抖音官方派出了30至40人的团队到现场协助。 直播结束后，抖音电商和罗敏团队还举行了“庆功宴”，共同切了一个粉色发光的蛋糕。 据称，这次直播帮助抖音支付吸引了数百万新用户。
来源：《视听观察》
流量属于网红、属于品牌，但归根结底还是属于抖音。 从刘耕宏到董宇辉再到罗老板，抖音的造星能力是众所周知的。
看来，“讨好”抖音已经成为唯一的流量密码。
罗老板的直播告诉我们，除了努力创作内容之外，如果能通过其他方式取悦抖音，也能获得流量的青睐。
对于有资源但不懂内容的玩家来说，这将是一个并不宽泛但可行的方向。
老板们想做直播吗？
虽然罗老板的直播算不上是一个真正的正面案例，但我的观点是：直播有风险，也有难度。 老板自己对于直播确实有各种客观顾虑，但新品牌的老板应该尝试一下。
首先，罗老板的热情不假。 因为校园贷可以翻车，新品牌主就不能因为是宝藏男孩或宝藏女孩而出名吗？ 去年，鸿星尔克董事长吴荣照用自己近千万的抖音粉丝做出了很好的证明。
罗老板翻车的速度确实有点太快了，但反过来说，这也意味着直播大大加快了舆论的发酵速度。
产品与销售一体化的直播完全可以缩短新品牌的成长时间。 直播是一个放大器，它会放大不好的，也可以放大好的。 这对于缺乏流量和预算的新品牌来说是一个很好的机会。
且不说罗老板，这场直播确实带动了预制菜的生意，钉钉懒食、舌尖英雄等预制菜品牌也收获了一波流量。
其次，一个有潜力的新品牌往往源于老板自身的热爱和坚持，是老板个人表达的产物。 这本身就包含了极好的故事材料。
以前，老板们需要西装革履去传统电视台录制TVC； 现在，老板们可以走进直播间，与粉丝一起创造属于自己的品牌故事。
最后，与前几年对精致生活的夸大期待相比，小镇提问者、冰淇淋刺客等话题的多圈爆背后隐藏着一个重要趋势：舆论越来越热。
这体现在品牌推广策略上，即用平民语言与用户对话的“平民品牌”将会越来越受欢迎。 米雪冰城、沙县小吃等品牌的口碑变化就证明了这一点。
从这个角度来说，这场直播再接地气了。
明星带货能力会受到质疑吗？
以前，明星带货、品牌翻车的时候，明星本身不太可能参与其中。 比如，让辛巴摔了个大跟头的糖水燕窝事件。 事实上，很多知名名人都推荐过涉事燕窝，但对名人的影响微乎其微。
但现在，事情似乎发生了变化。
罗老板的口碑扭转后，贾乃亮和傅首尔迅速切座。 经常在网络上向粉丝传授做人道理的傅首尔直言自己“不够聪明”。
如果正面理解的话，肯定证明相关政策和网友对明星的要求越来越严格，明星也愿意及时反思。
如果反过来理解呢？
为了保护自己，贾乃亮和傅首尔将罗老板钉在了耻辱柱上，称自己“走错了工作”，那当时为什么要和罗老板合作呢？
如果“不够聪明”，岂不是与他们塑造的独立、冷静、专业的外卖员相冲突？
如果是“没有背景音”，用户该如何相信自己交付团队的专业性。 对于业务合作来说，后台调整不是基本操作吗？
如果明知是犯罪，光道歉就能解决问题吗？ 明星自己承认的“重大过失”难道不需要承担责任吗？
如果这三个问题不解决，就会得出一个非常尴尬的结论：明星带货，主要靠明星的商业自律和个人道德。
如果类似的事情一再发生，明星的带货能力就会逐渐下降。 个人会犹豫是否信任明星带货，品牌也会重新评估粉丝对个别明星的信任度，考虑是否降价。
抖音正在成为新话题的来源？
某种程度上，一个平台制造话题的能力，标志着该平台对外界的真实影响力。
单纯从数据来看，这次关于罗老板的讨论不仅相当热度，还引来了多个圈子用户的讨论。
微博仍然是中国最重要的话题广场，但抖音也表现出了强大的话题制造能力。 从刘耕宏到董宇辉再到罗老板，今年很多热门人物/事件都源于抖音。
鸿星尔克走红，吴荣照立即在抖音开账号，至今已吸引近千万粉丝； 雪莲走红，雪莲品牌也首次注册了抖音账号，一日粉丝数超过30万。
抖音正在成为名副其实的话题制造者，不少品牌和用户也将抖音视为重要的发声渠道之一。
趣店罗总怎么翻车这么快？
一件很有趣的事情是，瑞幸咖啡前董事长陆正耀和罗老板在厦门。 他的项目《舌英雄》还从事预制菜加盟业务微商推广找青鸾传媒，可以为加盟商提供5%-6%的年利率。 贷款，但陆正耀似乎并没有受到多大的虐待。
罗老板怎么会被骂这么多？
李国庆近日发布视频分析，罗老板“做下水道生意，躺地上赚钱，冒充X”。 罗老板或许不是做校园贷的人中最“坏”的一个，但他却是最受瞩目的一个。 他主动跳进了聚光灯下，成为“校园贷鼻祖”。 这也是罗老板被骂的一个重要原因。
另外，罗老板关于宝妈的一番话，让不少网友想起，当年的大学生，恰好就是今天的宝妈。 就算罗老板真想做好预制菜的生意，当年的大学生和今天的互联网主力也不会同意。 他们认为罗老板是一个“想要收割宝妈的镰刀人”。
一位预制菜品牌创始人在接受《财经天下》采访时表示：“今天，如果不是趣店做的，如果是上市公司做的，也不会是同样的结果。”
逆向理解，如果罗老板不那么高调，一场“钱能力直播”就会暴露他的“黑历史”； 如果罗老板不那么急切，第二天就不要加盟，引起金融贷款的怀疑； 如果罗老板不是经营状况堪忧的上市公司，他有足够的钱买海军、做公关； 如果罗老板不招惹董宇辉，就让现在的“抖音一哥”来激起用户对校园贷的愤怒吧。
洛老板这么快就翻身了？
这就引出了一个非常微妙的问题：互联网有记忆，但互联网却没有记忆。 如果有更聪明的超级进化版罗总，网友们还抵挡得住吗？
近日，全网粉丝超千万的斋山鹰大师从大洋彼岸发来问候：“人们说我是骗子，我很高兴。这说明我比你，我从来没有听说过，我是一个很愚蠢的人。” 如果你能欺骗智者，那就是智者欺骗了愚人。”
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我们不妨一起讨论一下。
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