把抖音和微信视频号做个对比两者的区别
2023-08-01 02:55:03 來源: 微商品牌网
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抖音作为短视频领域的领军者青鸾传媒推广，取得了巨大的成功。 微信视频号此时存在哪些进入机会？ 本文将以“企业如何运营视频账号”为主题，对视频账号进行较为全面的分析和讲解。
自今年1月份微信视频号开始内测，并于5月至6月逐步开放公测以来，经过几个月的用户发酵和功能迭代，已成功进入公众视野，成为最受关注的微信视频号之一。微信系统中重要的内容消费板块。 。
首先我们从“入口、功能、内容、推广”四个维度对视频号做一个简单的总结：
接下来，我们将以“企业如何运营视频账号”为话题，对视频账号进行更全面的分析和讲解。
企业运营视频账号的作用
抖音作为短视频领域的领军者，取得了巨大的成功。 微信视频号此时存在哪些进入机会？
1. 抖音和微信视频账号对比
两者的区别主要体现在平台风格、内容推荐的算法机制、卖货能力和内容运营逻辑四个方面：
【平台风格与调性】：
秉承微信一贯的性冷淡风格，符合张小龙的性格
视频账号发布的内容尺寸通常为6:7和16:9，尺寸没有固定要求，只要在这个范围内即可； 这与抖音采用全面屏的方式类似，强调用户观看时的沉浸感，体验上有很大差异。
视频号是“大家记录真实生活”，所以微信的出发点是希望用户发布一些更贴近现实生活的内容，关注人间的温暖和温暖，而抖音则偏向泛泛- 适合年轻人的娱乐和酷内容。
【内容推荐机制】：
社交网络推荐是主要关注点，内容的时效性并不是那么重要
微信的产品始终围绕熟人社交的大战略方向，视频号也不例外； 从微信发现入口进入视频账号后，默认第一栏是“好友点赞”，显示所有微信好友的点赞。 因此，在内容分发机制上，视频号主要依靠熟人社交私域推荐的方式。
在这种特殊的推荐机制下，内容的时效性变得不那么重要了。 例如，如果十天前发布的一条内容今天被你的一位微信好友点赞，那么当你打开视频账号时，这条点赞的内容就会出现在前面。
【内容运营逻辑】：
优质内容是基础，精细化运营才能产出爆品
基于视频账号社交私域推荐的内容分发机制，一个内容想要成为爆款，除了内容本身必须非常优质、有吸引力之外，内容的推广和运营也很重要。一项重要的工作； 只有通过运营手段让更多人喜欢后，内容才能利用社交圈实现爆炸性扩散。
另一方面，抖音更注重视频内容本身。 系统会根据“点赞数、分享数、视频看完率”对内容进行综合质量评分。 只要你的内容足够好，系统就会持续推荐给其他人。 更多的人，获得更多的流量，最终成为热门。
【电商带货销售】：
相比简单粗暴的推销，可以先积累私域流量
视频号目前有一个小商店（可以理解为EC小程序的升级版），可以用来在直播时卖货。 这和抖音直播类似； 但视频账号与抖音并不相似。 橱窗的功能，所以发布短视频并不能直接为小店吸引流量。
不过如何做好微商，微信毕竟有积累私域流量的天然优势。 发布短视频时，可以在视频下方添加跳转链接，引导用户添加个人或企业微信，进而积累流量进行私域运营。 这是简单粗暴的。 是直播的一个非常好的补充。
2、企业运营视频号能得到什么？
目前，大多数企业和自媒体都处于探索阶段。 从市场已知情况来看，运营视频账号对企业的作用主要体现在以下几个方面：
【流量红利期、免费流量及曝光】：
今年6月底，张小龙在朋友圈发文称，视频号用户数已突破2亿，而微信目前月活跃用户高达12亿。 视频号作为基于微信的战略产品，未来仍有很大的发展空间。 和展望。
同时，微信视频号不仅可以发布视频，还可以发布图片。 对于企业来说，可以先开个账号，占个坑，只需要在视频账号上重新发布其他内容，就可以用很小的成本做到这一点。 为什么不获得免费的流量和曝光度呢？
【引流公众号，存入私域流量】：
在视频号发布的内容下方，支持添加公众号文章的链接。 当公众号推文打开率持续下降时，视频号可以成为公众号推文吸引流量的有效渠道。
用户跳转至公众号推文后，可进一步引导用户至EC小程序或个人微信，完成私域流量从引流到运营到转化的营销闭环。
【品牌用户互动与品牌推广联动】：
虽然视频号没有抖音那样的专属话题广场，但视频号也可以发起话题，同一话题下的所有视频都会出现在一个综合话题首页； 品牌可以发起话题，邀请用户拍摄视频参与话题挑战，实现品牌与用户的互动。
如果两个品牌的用户画像比较相似，还可以在发布内容时利用@功能进行品牌之间的联动合作，精准引流双方视频账号。
【电商带货，完成销售转化】：
直播功能已于10月底全面测试。 企业只需开通小店功能，即可在直播过程中直接售货。 具体的销售和互动方式和抖音类似，就不详细介绍了。
企业视频账号现状分析 1、企业视频账号用户浏览路径
用户路径比较复杂，不多说，直接看图：
2、企业视频账号的账号类型
绝大多数企业都处于观望和摸索阶段，因此很少有企业会专门为视频号制作内容，大部分会同时在其他平台发布素材。
主流账号大概有以下几种类型：
品牌推广型：宣传品牌广告、活动、动态、事件等，以视频号作为品牌内容的渠道。
知识普及型：发布一些与企业相关的教学知识，如健康饮食、运动、生活常识等。NIKE视频号每周专门邀请体育明星发布运动教学视频。
产品推广类型：主要是一些产品广告、产品细节展示，或者内容中的产品植入等。GUCCI视频账号上的产品视频非常赏心悦目，让人忍不住想看几遍。
此外，还会有一些打造IP的个性化账号、表演小剧场的表演账号、讲故事、笑话的故事账号等等。
3.视频账号热门内容
基于贴近现实生活的平台调性和定位，视频账号上的热门内容类型与抖音上的泛娱乐内容存在一定差异。 与生活、知识、故事相关的内容在视频账号上会更受欢迎。
下图是斗尚传媒发布的10月份视频号热门内容前10类，非常值得参考：
企业视频号运营建议1、研究优秀案例和竞品
每当一个新平台出现，都会有一批先行者（包括自媒体和企业）迫不及待地尝试； 因为平台探索前期，往往会投入巨大的资源和财力来赢得用户、抢占流量，而早期加入的玩家可以充分享受到第一波超级奖金，视频账号的出现也不例外。
经过几个月的灰度测试和视频账号的公开测试，不少玩家积累了一些行之有效的经验和方法； 因此，在正式启动视频账号运营之前，花时间和精力去研究别人怎么做，通常可以达到事半功倍的效果。
需要分析的对象有两类：
（1）具有代表性的优秀视频账号，能够全面学习视频账号主流营销方式，清晰看到视频账号的发展潜力和方向；
（2）对于重要竞品的视频号，只有了解竞争对手的动作，才能出奇制胜，正确定位视频号应该运营的方向如何做好微商，以及竞品的哪些方面值得学习，哪些方面值得学习。需要避免的。
2、想清楚企业视频号的定位
首先是企业视频号的功能定位。 企业通过视频号的运营可以实现什么目标？ 是为了提升品牌知名度、树立品牌形象吗？ 或者与用户互动？ 或者作为产品的销售渠道？
二是视频号的角色定位。 在新媒体平台上与用户沟通时，必须把企业和用户当作真实的人来对待。 那么就要想清楚公司在与用户相处时扮演什么角色。 朋友们 ？ 家庭？ 女朋友？ 专家？ 伙伴？
介绍RCSC模型，可以帮助企业视频账号打造三维拟人形象：
3、企业视频号内容策略及矩阵
根据视频账号的功能定位和角色定位，我们可以逻辑推导视频账号的内容策略和内容矩阵，指导输出合适的内容。
内容策略是指账号发布内容的维度和方向。 如果说企业账号的功能定位是做产品推广转化，那么“品牌活动+明星种植+产品推广+知识普及”，这四个方向的结合就是产品推广账号的内容策略。
在内容策略的基础上进一步细化内容矩阵。 例如，品牌活动可以包括品牌TVC、品牌EVENT、品牌互动等，名人种植可以包括名人广告、名人穿搭、名人口播推荐等。将内容策略与各个细节板块融为一体，形成完整的内容矩阵。
4、企业视频账号运营策略
企业在视频号运营过程中，主要是为了实现三个运营目标：视频号推广、品牌与用户互动、效果转化。
基于视频账号现有功能，这三个目标可以通过以下方式实现：
视频号推广：参与热门话题、公众号帖子插入视频号、推广KOC或KOL好评圈、转发朋友圈或社区扩散、品牌间链接相互引流、与其他社交平台帐号间接引流等。
用户互动：主动发起话题挑战、评论区打赏互动、视频底部弹幕互动等。
效果改造：开个直播小店，在视频号底部插入推文链接，然后引导至EC小程序或个人微信。 据称，类似抖音的窗口功能未来也可能推出。
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