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从2013年微商模式兴起至今已经四年了，这四年里微商的商业形态也发生了很多变化。PoB微商品牌网

由于工作原因实体店与微商的区别，笔者经常采访电击协会的成员——一线微商创业者。 当我采访这些一线微商创业者时，我通常会问这样一个问题：2017年下半年你们有什么计划？ 90%的人都会给出同样的答案，下线，走进实体店。PoB微商品牌网

这似乎是一个悖论。 在当前的商业环境下，实体店集体被谩骂。 高昂的租金成本以及线上电商的冲击，实体店的生存越来越困难。 微商作为基于微信线上流量崛起的商业模式，转型发展一线流量。 为什么？PoB微商品牌网

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线上流量越来越贵PoB微商品牌网

日益昂贵的线上流量是大多数微商品牌转向线下市场的最重要推动力。 微商品牌获取线上流量较为主流的渠道是公众号调度、今日头条等媒体平台广告以及百度SEM竞价广告。PoB微商品牌网

这些线上流量渠道是固定且有限的，但过去1-2年微商品牌数量急剧增加，海量需求涌入导致线上流量成本急剧上升。PoB微商品牌网

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工业排水越来越无用PoB微商品牌网

2016年之前，很多大型微商品牌采用了工业化引流模式，投入大量资金对大部分线上流量渠道进行了N次清洗，导致这些线上渠道的转化率急剧下降。PoB微商品牌网

无针对性的吸引粉丝和招商最终会给企业带来极低的转化率和交易率。PoB微商品牌网

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整合实体店，发展新型微商PoB微商品牌网

微商走向线下市场的主要表现不是开设实体店实体店与微商的区别，而是将原有的线下实体店纳入自己的代理体系。 激活进行二次开发。PoB微商品牌网

例如，一些实体店原本只卖衣服。 虽然店里生意一般，但每天总有客流量进来。 在微商模式出现之前，这些店铺的利润来源只能靠卖衣服产生。PoB微商品牌网

接入微商模式后，成为某护肤品微商品牌的核心代理商，进店买衣服的顾客先存入自己的微信账号，然后转化为自己的代理商。PoB微商品牌网

对于微商品牌来说，新的代理流量是通过实体店获得的，而作为实体店老板，因为接入了微商模式，实现了店铺流量的二次开发。PoB微商品牌网

从众多微商品牌的具体实践来看，这种线下运营的投资转化效率明显优于线上。PoB微商品牌网

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漱口水品类的微商品牌通过这种线下模式可以实现1:15的投资转化比。 这是一个令人震惊的数字，但这实际上来自于这些一线企业家的商业实践。PoB微商品牌网

对于任何商业模式来说，客流都是一个永恒的话题。 哪里交通成本低，就去哪里。PoB微商品牌网

今年，不少微商品牌提出了上山下乡、百城千店等口号，进军线下市场。 他们必须抓住线下实体店的流量红利。 谁能快速转身，谁就能抢占微商下半场的流量红利风口。PoB微商品牌网

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