丸美上市了，EGF涉嫌违法，大量品牌纷纷来华……
2023-08-04 18:59:09 來源: 微商品牌网
CBO记者张惠媛
岁月如梭，2019年已过半。 我们总结了2019年上半年美妆领域十大标志性事件，从长远来看，它们可能会深刻影响2019下半年化妆品竞争格局。
今天（7月1日）是2019年下半年第一天，过去181天，丸美上市、欧莱雅换帅、EGF涉嫌违法、大批品牌来到中国...
化妆品市场正在迅速变化。 上半场十大赛事会给下半场带来哪些启示？
01
集团出手，黑马进军中国，新品牌大显身手
就品牌层面而言，上半年涌现出不少企业新品牌。
据《化妆品财经在线》不完全统计，2019年上半年，8家国内外知名美妆企业共推出16个新品牌。 外资企业中，联合利华在美容领域频频发力； 本土企业中，环亚集团一口气带来了8个新品牌。
从近六个月国内外各大化妆品集团推出新品牌的动作来看，外资转向开辟第二赛道、创新商业模式，而本土企业则更注重“多条腿”行走并加速国际化进程。
除了得到集团支持外，年销售额近40亿元的全球最火明星彩妆Fenty也即将进入中国。 目前，其官方微博仅关注小红书1个账号。 鉴于其强大的社交基因、粉丝经济和年轻化，不难想象，Fenty的到来也将在中国掀起一波热潮。
02
丸美上市，但路并不好走
经过“一波三折”，“弹跳鱼尾纹”的丸美终于从IPO的阴霾中“弹跳”出来微商十大化妆品品牌，五年后如愿上市。 由于战线漫长、一波三折，丸美此次上市被业界称为“马拉松大战”。
2017年至2018年这两年，日化企业在资本市场迈出了一大步。 拉芳嘉华、珀莱雅、尤妮芳等母公司均成功上市。 敲响警钟的诱惑也让化妆品企业“蠢蠢欲动”。
4月财报显示，拉芳嘉化2017年上市后营收和利润持续下滑，在转型路上焦灼徘徊； 珀莱雅2019年一季度迎来产销量、营业收入全面增长； 鱼家汇股份因整合不佳，Q1利润为0-880.13万元，较去年同期下降70%-100%； 两面针日化板块营收6.87亿元，同比增长10.63%，毛利率同比下降0.82个百分点； 怡亚通净利润下降近70%。 新三板7家主要日化企业中，3家企业增速良好，4家企业营收未实现增长。
一般来说，对于化妆品企业来说，技术投入低、产品可持续性弱、渠道复杂老化等都是利润提升的“阻力”。 化妆品企业上市火热，做决定前需要深思熟虑。
03
汉族收购失败后，资本博弈艰难吗？
今年，化妆品企业成为资本最青睐的收购对象。 仅今年上半年，相关收购及收购消息就有10起，其中既有本土企业，也有外资。
其中，本土企业尤其受到资本的青睐。 国家统计局数据显示，今年1-5月，化妆品限单位销售额达1195亿元，该品类规模已超过金银珠宝、文化办公用品等。
在并购斡旋中，化妆品企业的管理规范性、技术投入比例以及品牌价值对于企业来说最为重要。
04
2019年上半年，头部连锁纷纷拥抱新零售，向更高层次升级。
5月28日，在14周年之际，娇兰美妆宣布社交电商APP和微信小程序商城正式上线。 消费者不仅可以享受商城会员的价格优惠，还可以与自己分享优质的产品。 闺蜜、朋友，实现“省钱自用，分享赚钱”。
不过，这一举措也引发了线下加盟商的危机感。 有人质疑：这是集团割割下的韭菜吗？ 对此，娇兰美容集团董事长蔡如卿深夜发表公开信稳定军心——他认为此举是为了集团及其合作伙伴的余生，加盟商应该了解更多。
同样是在5月，另一家零售巨头燕丽正式更名为“燕丽”，以强化国际化感。 艳丽还将重点打造网红店。 新店形象设计在继承品牌一贯的高水准服务体验的同时，聚焦“社交移动美容站”概念，更加注重社交空间体验与时尚感的结合。
看来，新零售+高端才是头部连锁的探索方向。
05
CS渠道自救：跨省“大店联盟”横空出世
6月25日，一批聚集了福建重妆轻抹品牌管理有限公司、德清武康泉雅日用品店、广西月眼千千色企业管理有限公司、常州迪凡化妆品有限公司、扬州佳佳企业等企业的企业。管理有限公司旗下五家中国化妆品百强连锁机构的大卖场联盟“完美结合”宣布正式成立。
这是全国首个跨省、跨地区的大卖场联盟。
内部装修完美结合，每家店按照其负责人都有明确的分工。 不追求量，更注重利润。 这种“结合各家优势”的公司化运作模式，使五家连锁机构实现了两年利润增长80%。
大师+大师=高大师。 在CS渠道普遍低迷的情况下，基于人格信任的联盟商业模式或将在全国推广。
06
政策法规：“药妆”“EGF”违法、进口税、贸易战等
2019年上半年，国家层面政策法规趋同。
首先，一月初，国家食品药品监督管理局化妆品监管司（以下简称“药监局”）根据我局发布的《化妆品监督管理常见问题解答（一）》国家现行的化妆品法规及相关技术规范，其中明确规定了“药妆品”的概念以及EGF成分的违法性。在后续政策的实施中，政府还对进口非特殊备案提出了进一步的要求。国外委托的国产化妆品不会备案“。”，不行。
4月8日，财政部官网再次公布关于降低进口税（邮资税）的通知。
另一方面，5月，美国挑起贸易摩擦，美国政府宣布将对中国2000亿美元进口商品的关税税率从10%提高到25%。 对此，中方决定对原产于美国的部分进口商品提高关税，分为25%、20%和10%三个等级，其中包括化妆品。
经济永远是政治的“草绳上的蚂蚱”。 上面有监督，下面才能发展。
07
上半年，微商、直销、传销的纠葛不清。
一是最大微商集团莫能国际涉嫌“传销”被封，10万代理商或将血本无归； 随后权健引起了直销行业的大地震。 国家监管机构迅速约谈了91家直销企业，其中64家化妆品企业都面临风险。
最新消息是，6月11日，商务部直销行业管理系统正式更新了直销企业直销产品和直销培训师审核注册信息。 在通过备案的89家企业中，不乏爱茉莉化妆品（上海）、宝丽莱（中国）、雅芳（中国）、如新（中国）、完美（中国）、玫琳凯（中国）等众多知名企业。 ）、江苏隆力奇等化妆品公司。
但从渠道角度来看，这些化妆品企业正在努力转型，摆脱直销的阴霾。 在确保消费者安全的前提下微商十大化妆品品牌，“强监管”势在必行。
08
跨界抢化妆品“蛋糕”：范冰冰、联想、晨光文具、森马
缴纳9亿税款后，范冰冰在化妆品市场找到了第二职业。 3月1日，范冰冰以范创始人身份亮相“天猫金妆节”，旗下美妆品牌范首次亮相。
4月份，联想业务范围新增食品、厨具、化妆品、服装、玩具等业务的销售。
6月5日，因公司业务拓展、销售渠道建设等需要，晨光文具拟在现有经营范围基础上新增化妆品批发等业务。
随后，森马表示，为了更好地满足消费者需求，公司正在修改公司章程，将化妆品销售纳入经营范围。
看来化妆品已经开始在各行各业流行起来，化妆品行业的繁荣及其巨大的利润似乎也为业界所熟知。 行业遭遇滑铁卢的企业纷纷跳槽到化妆品的“温柔故乡”。
09
欧莱雅中国教练变动
2019年下半年第一天，欧莱雅中国新任CEO法布里尔正式上任。
作为全球美容行业的领导者，欧莱雅中国已从22年前的一家初创公司成长为集团第二大市场。 2018年，欧莱雅中国迎来14年增长高峰，突破200亿大关，业绩领先全球。
前CEO博汉·斯宾纳(Bohan )从2016年初到2019年7月的三年任期内，“超额”完成任务，创造了多项第一：2018年，增速创14年来新高； 使中国成为全球第二大市场，同时也是欧莱雅男士和赫莲娜的全球第一市场； 使欧莱雅成为中国最大的美妆公司、电商渠道最大的美妆公司； 它创造了第一高端品牌兰蔻。 2018年，欧莱雅在华业绩同比增长33%，六大品牌销售额突破10亿元。
在权杖的交接中，不变的是美妆巨头欧莱雅在中国的突破和进步。
10
618的热度会降温吗？
作为上半年最大的电商促销活动，各平台交出的618成绩单依然好看。
天猫、京东两大电商平台数据显示，大品牌、大集团继续保持优势。 然而，在国货回潮的基调下，小众化、年轻化、深谙营销新方式的尖端国货化妆品却出现了大规模井喷。 与此同时，来自更多国家的小众进口化妆品正在崛起。
随着互联网技术和移动客户端的发展，早年看似新鲜的“淘品牌”正在以“红品牌”（主战场为小红书的新品牌）或“广电品牌”（主战场为小红书）势头强劲。抖音、快手等直播平台的新品牌），已经成为美妆频道的老前辈。
时代在变，这些带有互联网基因的年轻新品牌以非传统的方式诞生。 他们抓住了新的客户群体，学习了新的营销方式，开拓了新的市场。 但在竞争激烈的美容市场上，它们会是昙花一现，还是雏鹰展翅高飞，还需要时间来验证。
编辑| 彭石
校对| 王如飞
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